超盟金服：从消费升级看支付市场前景

十几年前，人们购买东西最看中的就是“实惠”，收入低，生活自然也是精打细算。如今，随着收入的快速增长，中国消费者开始热衷于购买品质高、价格高的产品。

根据麦肯锡《中国消费者调查报告》的调查，中国的消费趋势，主要为以下四个关键趋势:

趋势一：消费者信心达到10年来新高，但风险仍在

中国消费者信心指数从2016年春季的低点100上升到2017年8月的115，超过了2007年全球金融危机爆发前夕的指数值。在消费者信心持续走强的背后是越来越多的自由支出，这在一定程度上受到消费升级的驱动，即消费者倾向于购买更高端的品牌。

对于中国的家庭，尤其是家庭的经济支柱来说，一边是高房价、大笔的子女教育费用以及老龄化社会中照顾老人的负担，另一边是收入增长缓慢和物价上涨，这些给中国消费者原本光明的前景蒙上了阴影。

趋势二：重视健康，但中国消费者对健康的理解并不一致

收入的增加带来的就是家庭恩格尔系数会的降低，意味着有更多的可支配收入花在保健和健身上，这是中国经济繁荣带来的一个积极结果。与西方社会一样，这在富裕的城市人群中最为明显。

重视健康以及饮食、运动和环境对生活质量的影响的人在过去几年大幅增加，调查显示，有65%的中国消费者追求更健康的生活方式。

但是，富起来也隐藏着一个更令人担忧的迹象。中国30%的成年人，近3.2亿人超重，约6%的成年人肥胖。与西方国家居高不下的肥胖率相比，中国的数字仍属偏低。但从绝对数量来看，今天中国的超重人口居全球首位。

趋势三：中国“ 90后”正成为消费新引擎

“90后”是1990年至1999年间出生的年轻人，出生于互联网时代的 “数字原住民”，他们增长最快、影响力最大。

“90后”在一个连他们父母都感到陌生的中国长大，这个时代财富大量增长，人们广泛受到西方文化和新兴技术的影响。根据我们的预测，“90后”消费群体占中国人的16%，从现在起到2030年，他们将贡献中国总消费增长的20%以上，高于其他任何人口类别。

趋势四：中国消费者对全球品牌和本土品牌的认知更为细致

在往年的调查中，中国消费者对外国品牌兴趣浓厚。渐渐地，人们的视线转向了本土品牌。近年来，中国消费者开始密切关注那些主打性价比的品牌。

在大多数所调查的品类中，于追求品质、价值和服务的中国消费者来说,品牌归属地没有以前那么重要了。在许多情况下，国产品牌已成为强有力的竞争者，尤其是个人数码产品和个人护理品，国产品牌在过去五年中奠定了自己的地位。

近年来，消费在我国经济中的重要性显著提升，从社会消费品零售规模看，近年来不断增长，2018年有望超过40万亿。

与此同时，支付体系作为经济的基础设施地位加强，通过支付通道的交易内容包含且不限于消费品零售，至2018年预计达265.7万亿，总量上预计依旧保持快速增长的态势。中国消费消费升级加速，支付服务市场远没有饱和，发展前景仍旧广阔!

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