案例实操 手把手教你怎么做APP评论置顶

来源:王雪华 时间:2018-02-06

 

  记得蝉大师前段时间出过两篇文章,说的是appstore各推荐位中的应用评论区都被一些垃圾广告评论置顶,甚至连国民游戏王者荣耀都不能幸勉。这时候许多的ASO优化师都非常的好奇,这些垃圾广告评论到底是怎么做上去的呢?

  APPStore顶垃圾广告评论是怎么做上去的

  

 

  如图所示,这类评论对用户体验极差,且影响应用的转化率,但就是这样的垃圾广告评论却像牛皮癣一样,各CP硬是拿它一点办法没有。为此,蝉大师特别邀请了产品雨眠运营总监好心市民王先生,来进行app评论置顶规则的测试工作。

  此次测试暂不分普通、总榜top及热门产品。测试过程这里不再啰嗦,我们直接上相关操作与注意事项。

  1、名称方面,考虑到appstore内显示14个字符能得到最佳的广告效果,所以名称我们定在14个字符以内,且不带表情符号(在实际操作过程中表情符号可带)。

  2、在查看抖音、微信、qq、微博、网易云知等名产品及带有评论的普通产品的评论后发现,除账号权重、字数数量外增加了有帮助的权重,另对评论内容的审核增加了力度。大家还需要注意的是,字数特别多容易被苹果删除。

  字数特别多:4000至6000字符左右

  有帮助:用户点赞数量

  3、建议置顶或推广评论内容,文案需要多多靠近真实用户的感受,增加一些对产品的小建议,文案内容要正常的断句,字数不宜过多。500-700字最佳,当然1000左右的文案亦可。下图为某置顶广告的字数统计。

  

 

  评论排名规则:(按照权重高低顺序)

  

 

  在这三点中,字数与有帮助的内容都很好解决,真正难点是高权重的帐号。而这类高权重的帐号大多都是真机刷的帐号,长期内购和下载苹果推荐的付费应用的帐号可以不断累积权重。

  

 

  另外置顶评论与开发者回复不回复并没有关系。在撰写这类置顶评论时,字数是第一考虑因素,文案方面,苹果对内容的审核力度加大了不少,尽量文案主体内容能对普通用户有一定的帮助。

  测试案例:

  此次我们找的是国内某龙头社交产品来做测试。广告测试文案为(九里基友新年好),为了让测试更为具有娱乐性,我们采用了藏头的形式,如图所示:

  

 

  测试字数方面,参考上文某置顶广告评论的整体数字,我们测试的评论文案为983个。为什么930个字符可以置顶,而不像某些朋友说的要几千个字符呢?原因其实很简单,普通用户一般来说是极少打在评论上千字文案的。

  

 

  藏头诗好玩吗?个人觉得还是挺有趣的,哈哈,想玩的朋友可以接着往下看。

  玩藏头广告,首先我们要明白一件事,在iPhone&iPad系列中,因为尺寸是不一样的,在评论里面显示的字数也是不一样的。

  iPad每行显示20,iPhone6s每行显示21,iPhoneplus每行显示22,iPhonex每行23

  上面案例的测试机为iPad。

  注意事项:评论内容不要火星文、非和平语言,否则极意删除。

  事后:

  2018年1月25日置顶国内某龙头社交产品评论页,在置顶评论上待到了30号,31号被其它广告评论置顶,如下图所示:

  

 

  这条置顶广告评论字符将近6000,只能说这家伙也够狠的,为了把我方测试广告顶掉,差点把最多字符6000个都给写满了,大写的服!~~~但我们估计此置顶评论过两天就会自己掉下来,因为微信会处理小广告评论,而其它的则处理的较慢。好吧,把我们测试的对你曝光了!~~~~~~

  作者信息:

  本文由蝉大师特邀作者好心市民王先生原创,好心市民王先生为产品雨眠运营总监,负责过百万级产品的运营,行内资深ASO优化师,产品经理,对应用的海外推广也有深入的研究。

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