运营9个月,一篇文章被人民日报等155家平台转载,这个小体量公众号是怎么做到的?

来源:西瓜君 时间:2018-01-11

  我们常常听说某个大号又出10w+并涨粉多少的事例,小粉丝体量的公众号能不能做出这样的成绩呢?如何在粉丝体量比较小的情况下写出爆文,甚至能被多家权威平台转载?

  西瓜君今天采访到公众号「维他狗营养家」,运营者之一“菜大妈”将通过运营案例和我们分享公众号在运营上做出的努力和成绩。

  

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  维他狗营养家是一个营养健康类的科普账号,用漫画+比喻来诠释晦涩难懂的知识,让人一看就懂,轻松趣味地学习知识。

  3大特点

  让内容接连迎来2次10w+

  近2个月是「维他狗营养家」小爆发期,去年12月,公众号一篇文章被人日报转载获得10w+阅读量;1月初,另一篇文章为「维他狗营养家」拿下公众号第一篇10w+。

  「维他狗营养家」的内容为何如此优质?

  1定位清晰,优势明确

  在开始运营公众号之前,他们就对目标领域做过观察研究,发现目前健康领域的公众号主要有以下三个特点:

  ①不靠谱的养生账号:标题往往耸人听闻,排版粗糙,主要活跃在爸妈朋友圈和亲友群;

  ②专业人士生产的文章:内容严谨可信,但话语专业,用户不容易看懂;

  ③专业机构生产的通俗文章:产量高,内容靠谱,但形式较为单一,文字多,内容缺乏趣味性,不能形成记忆点。

  为了填补市场空白,增加知识趣味性,他们决定做「维他狗营养家」这个漫画科普账号,让知识通俗有趣,严谨靠谱且具有系统性。

  由于每期推文往往能把1个问题的方方面面都写到,形成系统全面性的专题文章,所以他们的1篇文章常常相当于别人的3-5篇文章。

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  △留言区粉丝打call

  2赋值打分,优中选优定选题

  作为一个垂直性较强的公众号,「维他狗营养家」如何确定粉丝感兴趣的选题呢?

  菜大妈告诉西瓜君,他们的选题通常有以下来源:

  ① 各大热搜,如微博、百度、搜狗等;

  ② 优质同行,如营养师顾中一、丁香医生,果壳网等;

  ③ 粉丝困惑,比如《这有1个对付小孩便秘的指南,让麻麻不再当催屎员》这篇文章,就来源于粉丝群一个妈妈关于“三岁小孩子便秘怎么办”的困惑;

  ④ 团队成员提交选题。

  在提出选题之后,他们还独创了选题赋值打分法,从八个方面如传播性,可操作性等给选题打分,各个方面得分较高的选题才能最终入选。入选比例常常是1:6,也就是6个选题中只能选出1个。

  3打磨内容,推文二审

  以被人民日报转载的这篇文章为例:《晚餐这么吃,最不容易发胖!(附超详细晚餐指南)》,菜大妈分析了转载背后的原因:

  ①选题痛点明显,涉及范围广。减肥,怕发胖几乎人人关注;

  ②文章采用了漫画形式。比较新颖、清新、可爱,内文的漫画菜单值得收藏;

  ③内容的权威性。内容由生物医药专利发明者、食品科学硕士、国家二级营养师、执业药师……等专业人士生产;同时,每篇文章都会查阅大量文献并注明出处。

  

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  △数据来源:西瓜助手

  其实在人民日报转载前,公众号文章就曾被多家权威平台转载:科普中国网、保健时报、医学界、春雨医生……同时也被营养界的第一大IP范志红老师所表扬。

  紧接着,开年他们迎来了自己的第一篇10W+:《啤酒肚是喝啤酒造成的吗?这次有了权威说法》。

  这些被广泛转载的文章,从构思到成稿都投入了相当长的时间来打磨。

  选题→专业人士查阅文献生产初稿→编辑弄懂、消化内容→编辑撰写文章提纲→一审→编辑深加工稿件→二审→插画师设计插图→终审→成品

  除了写稿,根据选题的需要他们还会开展实地采访,在取得足够多的资料后才开始动笔,这也是为什么「维他狗营养家」只能做到1周出产1篇,同时能被各大号转发的原因。

  155家平台转载,涨粉10000+

  精准推广这样做

  有优质内容做基础,应该如何做好推广工作呢?

  1八个技巧,做好转载合作

  去年,「维他狗营养家」曾向1000+公众号投过稿,最终大约有150+公众号转载了他们的文章,其中就包括超级大号人民日报。

  人民日报转载的那篇爆文一共获得155次转载,预估从这篇文章带来的粉丝有1100+,而依靠转载这种方式带来的粉丝增长在10000+。

  菜大妈总结了公众号在转载合作上做出的努力:“实践证明,只要内容出彩,很多知名媒体都愿意转载,人民日报的转载证明了我们专心锻造内容的路线是正确的。”

  那么如何才能找到合适的公众号呢?寻求转载合作要注意什么问题?

  菜大妈贴心分享了8个经验:

  ①做好用户画像

  菜大妈说她前期大概有加了100多个粉丝,通过聊天并研究他们的朋友圈,基本得出公众号粉丝构成:大学生、宝妈、吃货和健身党。

  接着找出这些人群基本会关注的账号,逐个去联系。比如大学生喜欢看知识类公众号,宝妈喜欢美容,育儿号,这也能帮助公众号更好地做选题。

  ②要有谦卑,虚心的态度

  虽然对方是一个普通小编,但也要抱着十分尊敬的态度,可以称呼老师等,对方自然也会对你产生好感。

  ③合作留言,文末优于后台

  通常大号后台信息都非常多,文章评论量相对少一些,而小编也更喜欢粉丝评论文章,所以留言合作被看到的几率也会大大增加。

  ④添加编辑微信

  方便每次出新文章时推送给他,同时也可以与他聊聊运营心得等,学习学习运营经验。

  ⑤勤发邮件

  很多公号未附小编微信但有投稿渠道,菜大妈鼓励运营者,一次石沉大海不要紧,多发几次,精诚所至金石为开。

  ⑥从小V开始联系

  开始转载时别急于联系大号,可以先从平均阅读量1000+的公号联系起,慢慢地把雪球越滚越大。

  ⑦看轻稿费这件事

  转载能为公众号带来曝光度,不建议主动提稿费,甚至可以拒绝稿费。

  ⑧尽可能显示来源

  最好能显示转载来源,二维码、或者不显示来源,但显示来源肯定有利于涨粉。

  2多渠道推广,多平台分发

  除去转载合作,他们也尝试了许多推广形式,比如wifi涨粉、关注领红包、公众号运营活动等,但粉丝留存率比较低,效果并不是很好。

  他们还在16个自媒体平台开了专栏,其中,知乎的导流效果最佳,百度知道日报次之,而其它平台则没有太大效果。

  菜大妈分析总结了其中的原因:今日头条,百度百家这些平台的用户都习惯了浅阅读,而他们的内容属于深阅读知识,所以可能不太匹配。对于知识性的账号来说,知乎是一个非常不错的平台。

  作为一个健康类公众号,菜大妈认为知识的严谨与正确性非常重要,讲究论据充分,不以偏概全,秉持正确的价值观导向,这些都是他们运营过程所坚守的原则。

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