民营医院网络营销现况以及发展出路

也做了几年的民营医院的网络营销，却发现到最终还是回到了原点。纵观民营医疗行业的发展历程，中国民营医院已经走过了20多个年头，在这风风雨雨的二十多年中，中国的民营医院，无论在量上还是在质上，都获得了较大发展。那么民营医院的未来又将如何，网络营销和推广要如何实施，不但是医院经营者自己关心的问题，也是社会各界所热衷的话题。

据我所知目前医疗网站的个数是民营医院的4-5倍，这么多网站真正能称得上成功网站的倒没有几个，多数是内容平平的文章站，网站没有一点生命力。那么我们如何把最先进的营销理念和成熟的网络技术应用到民营医院网络营销领域呢?

最近一直在思考民营医院网站策划的问题，医院网站网络营销思路的问题，感觉影响这一切问题的核心在于一个人的策划能力。一个没有经过策划包装的网站，一篇没有经过策划包装的文章，只能让用户更加的迷茫。所以在一个医疗网站上线之前各种准备工作和具体策划都要做好，这样策划出来的网站才会在将来的竞争恶劣的环境下生存下去。

首先对于民营医院来说广告无非是最好的宣传和推广方式，而网络营销和宣传对一个成熟的民营医院来说又是必不可少的。因为在网络上无论是医院的大小或者品牌知名度都是可以成为网络上的焦点来更好的打造医院的品牌知名度，而且目前的医疗行业的网络营销方式是可以在网络上带来更多的病人就诊，这一切都是网络营销所带来的而这只需要做好网络营销就可以达到最好的效果。

那么民营医院网站需要什么样的网络营销呢?首先来看一下民营医院的网站的主要作用分析。现在大大小小的医院都做起了自己的医院网站，主要目的也就是通过患者访问网站的然后通过对医院的信誉、技术、设备、治疗方法、药品、效果、服务等进行深入的了解再到最好的预约到诊的效果。所以现在也有很多医院不只是只有一个网站而是一个医院做了很多网站来达到网上最大的展示效果，而这样做的目的一般是也就是通过大信息量配以SEO优化提高搜索引擎收录，提高网站自然排名。让潜在患者通过搜索引擎进入网站后接受咨询从而成为到诊患者。

从上面介绍来看医院网站的价值还是非常大的，那么医院网站的营销价值到底怎么去实现呢?上面也说了医院网站是非常多但是能把网络营销做的非常成功的却是非常少的，主要就是网站运营推广的时候没有注重营销元素。一个好的民营医院的网络营销必须要选择好适合自己医院的营销元素，医院的网络营销也是在市场经济环境下发展起来的。特别是民营医院在这几年的网络营销摸索中逐渐趋于成熟，慢慢转变到以服务为中心的网络营销理念转而告别了之前的媒体狂轰滥炸时代。那么民营医院的网络营销元素其最重要的就是品牌优势，医院的品牌塑造难度要超过大多数产品品牌的创建，尤其是民营医院的品牌发展，可能需要几年甚至十几年的不懈努力，上升到品牌微观研究：病人认可的是品牌情感性利益，所带来的向下的认识延伸，即对功效的相信，而不只是简单的对功效的认识。所以医院网站营销元素也主要是以医院品牌优势来具体实施的，而不是通过大量的信息来充满网站获得自然排名而忽略了用户体验。

当然医院最终的网络营销都是围绕病人患者为中心来改变的，所以救死扶伤、提供优质的服务与医疗水平无论在什么营销情况下都是一个医院生存与发展的根本，并不能在医院的竞争中产生差异区分。如果一个医院能通过一些之前比较好的网络营销模式能在在初级竞争阶段会为医院带来意外的收获，但这并不是医院长久的核心竞争力所在。医院品牌优势无论是做何种营销都是应该必须重视的一个营销元素，相信未来的医院竞争一定会在品牌优势层面上见高低的。

最后除了医院本身必须具有的作为品牌医院的实力外，医院网站的网络营销也要和医院品牌优势有效的结合在一起对外宣传也是必不可少的。医院网站网络营销的同时以更好的宣传打造自己的品牌优势，将是以后民营医院发展的重要途径。本文出自 : www.ijinsheng.com 转载请注明出处。作者简介：徐金胜，4年的草根站长经验，2年多的SEO工作经验，现在主要从事SEO工作。