优酷土豆合并 行业整合能否扭转整体困境

    新闻背景：

如果说中国互联网从来不缺模仿的话，绝大多数人都会比较赞同。而从昨天开始，中国的互联网江湖也开始诞生“奇迹”。上个月还因为《康熙来了》盗播之事而大打出手的国内两家视频网站优酷和土豆，如出乎所有人意料的于昨日宣布联姻合并。3月12日下午优酷网和土豆网今天共同宣布双方于3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并，新公司名为优酷土豆股份有限公司，土豆网将从纳斯达克退市。优酷股东将拥有新公司71.5%的股份，土豆拥有新公司约28.5%的股份;合并后土豆保留其品牌和平台的独立性。

合并消息一经传出，便在互联网引起轩然大波，虽然早在08年便已传出过两家有意合并整合的消息，但业界仍相当震惊。优酷土豆的合并不仅成为各大网站的头版头条，也成为坊间、网民热议的对象。在微博上，有不少网民调侃：“优酷土豆都合并了，我又相信爱情了。”优酷和土豆昨日晚间开盘后大幅上跳，优酷大涨20%以30.22美元开盘，土豆大涨156%以39.33美元开盘。虽然优酷和土豆的合并可以说是出乎了所有业界人士和同行对手的预料，但却不是一个难以接受的现实。毕竟从目前的情况来看，可以说事一个想买，一个愿卖。而这笔交易最终达成的价格也另双方都满意。土豆溢价达到160%左右，土豆网创始人王微的身家将大幅增值至1.13亿美元。土豆收益最大，很划算，很满意。而优酷虽然亏了点，但整合意义大于实际收购意义。

担任土豆网财务顾问的易凯资本CEO王冉披露，双方的合并交易从谈判到敲定不足一月，而在此之前，土豆也曾与新浪、腾讯、百度等进行过谈判。优酷CEO古永锵则强调，“我们将开创中国网络视频新纪元。优酷土豆将拥有最庞大的用户群体、最多元化的视频内容、最成熟的视频技术平台和最强大的收入转换能力，并将带给用户最高质量的视频体验。”土豆创始人、董事长兼CEO王微表示：“优酷和土豆对中国视频行业的发展前景，以及如何为用户提供最佳的视频体验，已经建立了共同的愿景。这次合并将进一步强化我们的行业领先地位。土豆可为新公司带来家喻户晓的品牌、诸多正版影视和用户生成内容、庞大的用户群体，以及移动视频领域的广泛伙伴关系和专业经验。我们相信，优酷土豆可以为广大用户带来最佳的视频浏览、上传和分享体验。我们将与我们的广告商、内容供应商和行业伙伴共同成长。”

格局并未有实质变化 差异化竞争难以消灭对手

优酷和土豆的合并标志着整个网络视频行业的风向标将有所转变。以前，优酷、土豆间竞争激烈，虽然优酷占有一定市场优势，但也难以轻视土豆带来的压力。如今一合并，可以说优酷土豆行业第一已经板上钉钉。对于网络版权的购买、用户黏性的提升，网络广告商的吸引力已经非其他视频网站能撼动。业内对于合并则态度不一，大部分视频网站表示支持优酷土豆的合并，希望能给视频行业带来新气象，提高整理竞争力，带动整体行业的蓬勃发展。而一些行业分析关点则认为优酷土豆的合并对整体行业不利。

一些二线或者准一线视频网站之所以能够如此大度，也是因为本身也无法撼动优酷土豆业界巨头地位，一直在寻求差异化发展路线。凤凰网新媒体一直通过新闻视频的发展路线，在行业里标新立异。而乐视网COO刘弘表示：“优酷和土豆的合并，有利于整个行业的差异化发展，其他主流视频网站将获得更多的市场份额和广告投放。市场格局的变化将为快速成长的乐视网提供更广阔的发展空间和更大的市场机会。”主打正版、高清长视频的爱奇艺和搜狐视频也均表示对这次合并认同。试想，优酷土豆一合并，两家变一家，虽然稳固老大地位，但对其他视频网站来说，也算是少了一个竞争对手。在主打差异化运营的路线下，也许对他们是好事。

优酷和土豆整合后，加速了行业整合，市场份额扩大，视频网站也重新论资排辈。但整体格局并未有太大的改变。优酷土豆在行业份额和广告收入上虽然整理合二为一，但总量并未发生任何变化。也并未影响第二梯队与其间的竞争形势，在内容方面，哪一家也不能保证独占性。既无法彻底打压奇艺、搜狐等对手，也无法阻止其他巨头进入视频行业。也许，最终优酷土豆的整合象征性意义大于实际带来的改变。

整合能否扭转整体困境

目前国内视频网站行业主要的运营模式以正版视频+网络广告为主。烧钱下，任何一家都难以在内容上做到独一，盈利模式上做到无二。而由于内容缺乏独占性，即便是优酷土豆这样的行业巨头也难以保证用户黏性，调查显示，绝大多数网民在日常中对视频网站都是按需选择。哪家有所需的内容就去哪家，只忠实于某家网站的现象少之又少。这就是内容缺乏独占性所造成的。各家均有所长，而各家又均有不在。各家内容无独占，体验也绝对哪家一定最好，而在微博等社交网络的出现下，视频网站缺乏互动，只能依托微博等接口提高互动。在盈利模式上，又难以突破，大同小异，整体市场并未扩大。而优酷和土豆的整合，只是降低了视频行业用户的流动性，并未能扩展用户群和市场资源。缺乏进一步的创新空间。整合下能否扭转自身和整体行业的盈利困境，目前还很难说。

可以说优酷土豆的整合，短期并不能扭转整体行业盈利少甚至不盈利的瓶颈。也无法很快改变视频行业烧钱上市泡沫多，版权争夺激烈，广告盈利越来越少的局面。但从整合，可以看出这个行业未来发展的一些趋势，整合、资金投入、团队管理都将是重中之重，或许能改变以往视频行业各家比拼IPO的发展思路。(文/扬扬 配图：A5小敬)