电商2012：四月价格战 五月价格战 六月价格战

电商的2012注定是不平静的一年，从年初各大电商巨头集体抵制一淘抓取，到今天如火如荼的电商价格战，电商市场似乎一直未曾平静过。做电商的人都知道，今年是电商最关键的一年，今年的电商排名之争意味着未来企业在电商市场的市场份额。各大电商纷纷开始重金加注投入，电商价格战浪潮一浪高过一浪。四月，电商价格战火燃起，五月，众电商巨头亮剑，六月，电商战值得期待。

电商四月价格战 围殴京东 暗指天猫

四月份，当当国美、苏宁易购率先发起电商价格战，整个四月的电商价格战的舆论主题是围剿京东。虽然京东极力否认资金不足，不过现在谁都知道京东确实有资金问题的困扰。整个四月，京东一直处在对手的围剿与舆论的炮轰下，而四月的京东确实怯战了，面对IPO的压力京东对突如其来的价格战乱了阵脚。三月份还曾叫板要超越天猫的京东，四月份完全没有了声音，而京东的目标对手天猫则在四月静悄悄的关注行业发展。

从四月开始，原本一向低调的苏宁易购开始发力电商市场，在经过两年时间的积累，苏宁集团把整体战略方向转到电商领域，开始重金扶持苏宁易购的发展。苏宁易购打价格战是势在必行的选择，无论从消费者认知，还是品牌建设，又或是市场竞争等方面考虑，价格战都是最有效的手段。况且苏宁易购背后的是有22年销售经验，有着采购、仓储、运输等优势的苏宁集团在支撑，价格战是苏宁易购在短时间内达到市场预期的最佳选择。

四月份，苏宁的老对手国美也在发力电商。敌人的敌人就是朋友，从四月开始，国美与当当联姻共同围殴他们老对手京东。国美线上有三条电商线路，国美网上商城、库巴网、当当，对于中小型电商来讲，对一条路就有可能多增加一些销售额，但是对国美这样的零售巨头来讲，似乎三条电商路有些左右互搏了。国美内部的混乱局面不仅影响了线下的发展，同时使线上的发展道路也非常模糊。不过国美似乎在五月醒悟了。

电商五月价格战 京东反击 天猫发力

在五月底，国美集团对库巴与国美网上商城的股权结构做了调整，又打出2012实现销售额100亿的目标，国美的整合预示着电商之争将会愈演愈烈。再看苏宁易购，苏宁集团在五月底进行了集团整体会议，会议的主题就是让线下实体店辅助苏宁易购接下来的发展，整个苏宁集团已经明确了发展电商的思路，接下来苏宁易购将会继续加注电商了。

京东在五月对电商价格战做出了反应，原本称计划投入5亿做促销，但是事实上谁也不知道京东这5亿投到了那里，而京东副总裁则对外宣称，低价不是电商的核心。其实说白了就是京东有IPO的压力，不敢迎接价格战，在为自己找借口。低价确实不是电商的核心，只是目前的市场情况是，不低价，不能活。

天猫在沉浸了一个月后开始加入到电商之争当中，天猫有意识的投入2亿加入到电商家电市场的竞争中。之后天猫推出各种促销活动，逐步将电商价格战引向高潮。在5月底天猫又联合9大快递公司推出次日达、三日达、定时达等服务，天猫投入50亿来提高平台的快递服务质量，似乎这是天猫在向有仓储物流优势的苏宁易购示威。

另外还有很多电商企业都在五月加入了电商之争，亚马逊中国在五月开始发力，腾讯系电商也在五月开始整合发力。

电商六月价格战 一切未知 坐等看戏

六月的电商会如何发展，目前还一切未知，但是正因为未知才对六月的电商充满了期待。网传京东将在6月周年庆之际投入10亿元促销，京东这次是不是认真的呢?京东的促销之日正式苏宁易购的E18大促之时，开完集团大会的苏宁苏宁易购会在六月有什么新的举动吗?刚刚重新架构电商布局的国美计划在今年追赶上苏宁易购，那国美电商又在六月有和打算?不参与6月电商价格战就有市场危机，在舆论上一向低调的亚马逊中国又会如何应对6月的电商之争?刚刚整合独立出来的腾讯电商被马化腾寄予了厚望，腾讯电商又会以何种方式加入到六月的电商争霸当中呢?行业老大天猫已经在五月向竞争对手示威，接下来的六月天猫又会打出什么王牌呢?

6月是暑期促销季的开始，也是家电产品的销售旺季，四月、五月的电商价格战只能算是市场预热，接下来的电商价格战将会升级。真正的电商价格战就要开始了，期待各大电商巨头在电商六月的表现，六月的电商一切未知，我们还是充满期待的坐等看戏吧。

结语：长期电商价格战对电商发展不利

在消费者享受到电商价格战带来的实惠时，电商价格战也带来了负面问题。为了应对电商渠道与传统渠道的冲突，很多家电企业开始实行网络专供款模式来减少双方之间的冲突，而网络专供款模式就给无良商家带来了偷工减料的机会。因为很多商品消费者只会买一件同样的商品，所以一般情况下消费者不会知道某些商品的网络专供款与线下实体款有何区别，所以近期关于家电产品网络专供款偷工减料的消息让消费者心寒。国内的无良商家太多，电商价格战迫使这些无良商家做出一些卑鄙的行为。如果这种情况长期存在并且蔓延到其他品类，那么电商市场就有可能出现劣币驱逐良币的现象，这样最终只会让消费者对电商失去信心。从长远来看，电商价格战对电商市场的健康发展有不利因素。社会失去诚信，市场不能失掉诚信，保护消费者权益，维护好电商市场，健康的市场环境对企业与消费者都有益。关注电商，关注生活。(文/王利阳)

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