自营B2C无法取代淘宝

近两年电商市场快速发展，尤其是B2C模式的电商发展更为迅速。目前B2C电商主要有三种模式，第一种是天猫商城最大的电商平台模式，第二种是以京东商城为代表的自营+平台模式，第三种是以苏宁易购为代表的自营+平台+线下实体店模式，这三种B2C电商各具优势。现在很多人认为以京东为首的自营B2C将会取代淘宝(含天猫)，但是从市场情况来看，淘宝仍无法被取代。

淘宝百万卖家 千万商品

淘宝(天猫)上有600万卖家，8亿在线商品数，4.7亿注册用户，每天6000用户，，每天从淘宝和天猫上产生的包裹数超过800万个。2011年全年的交易额已有8000亿，2012第一季度天猫在B2C市场占有率达到37.38%，淘宝经营的业务有服装饰品、食品保健品、药品化妆品、3C家电、日用百货、家居建材、图书音像等，基本涵盖了目前所有能在网上销售的商品。

淘宝的电商生态系统已基本建设完成，有着如此能量的淘宝(天猫)不可能被自营B2C取代。自营B2C的商品品类数量无论如何都不能与淘宝相比，围绕淘宝生存的卖家有多少人，自营B2C的工作人员有多少人?与淘宝相关的利益集体牢牢的围绕着淘宝，淘宝不仅是中小卖家发展的温床，也成为了很多中小电商首选的合作平台。

淘宝平台 商品灵活性更强

淘宝太庞大了，这么庞大的淘宝不存在问题是不可能的，虽然淘宝上大大小小的问题层出不穷，但是这并未制约淘宝的整体发展。淘宝发展到今天的程度，灵活的淘宝卖家功不可没。网络流行什么，淘宝上就会有什么卖，每年春晚演员的服装、魔术的道具等商品都会在最短的时间内出现在淘宝平台上。

淘宝上有很多卖家都有着自己工厂，或者与工厂有着密切合作，这些淘宝商家时刻关注网络热点，商家会根据网络热点迅速做出反应。正是因为这些商家的敏锐，对热点的把握，以及快速的反应才使得淘宝上充满活力。而自营B2C的反应就相对慢了很多。

淘宝已占领消费者心智

淘宝卖家的灵活性使得整个淘宝充满“活性”，比起自营B2C的死板，淘宝的灵活性使得很多消费者更喜欢有事没事去淘宝逛逛，淘宝已经占领了众多消费者的心智。从近期的《舌尖上的中国纪录片与“欧洲杯”就能看出淘宝在消费者心中的地位。

据淘宝的数据显示，5月14日《舌尖上的中国》开播后，淘宝零食特产的搜索量超过400万次，环比增长13.54%，共成交5,823,954件。另外，近期与欧洲杯相关产品已成为淘宝热搜词，淘宝数据显示，和前一个月相比，仅“欧洲杯”这个词的搜索增长超过588%。

这两个数据不是说淘宝的市场份额由多大，而是要说很多消费者第一时间的反应是去淘宝上搜索相关的商品，这就是淘宝众多的商品品类与卖家的灵活性使得淘宝影响着消费者的心智。

结语

淘宝上存在很多大大小小的问题，这是正常情况，若只因为存在一些问题就断言淘宝会被自营B2C取代就有些一厢情愿了。京东2011年200多亿的销售额与淘宝(天猫)8000亿的销售额相差甚远，B2C是未来电商发展的趋势，但是自营B2C取代淘宝的可能性非常小。文/王利阳

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