企业网站之站内文章编辑手册

写在开头：

对于企业站来说，站内文章内容是一个不可缺少的组成部分，鉴于企业网站内容的枯燥特性，做为负责企业网站每天文章内容编辑的笔者和其它同行朋友可谓“深受其害”，那么每天对着一个企业网站写文章是否真的那么难?

每天写，写不出来?刚入行不知道如何写企业网站文章的同学大有人在，下面内容可能可以解你忧愁，好了不说了，步入正题!

阅读注明：目前为用于笔者正职的公司网站，适合新入职编辑的朋友阅读学习思路及方法。

一：内容范围、来源、写作意图

1)内容范围：

围绕网站主题、产品、核心关键字、公司动态等，不能脱离网站主题。

2)内容来源：

产品评价、使用、安装、技术、生活灵感，10篇内容中最少要有7~8篇可带来流量，不能贡献流量的文章基本无价值，本身企业站文章阅读之人十分少。(如何写出可以获取流量的文章我们下面会讲到)。

3)写作意图：

知道写哪方面的了，那写该文目的是什么，就如笔者写这篇编辑手册内容都有意图所在，是为了投稿还是为了帮助新同事都是一种写作意图。但企业站写文章无非就是为了日常更新、提高关键字排名获取流量等。

二：内容组成的若干说明

1)标题：不能过长也不能过短，建议18字以内，长了不宜收录，短了千篇一律。标题很重要，标题是写作的第一步骤，看到标题就要让读者知其主要内容。记得每个标题都要融入关键字。

2)开头：良好的开头是成功的一半，开头吸引人是软文写作的技巧，日常我们企业网站的文章可不必如此，毕竟企业网站是枯燥的，开头第一段记得能自然出现一个关键字和标题文字，这样也能保证文章不离题，无搜索引擎欺诈嫌疑。

3)中间：围绕标题写故事，可自然出现1~3个关键字并且是锚文本(啥是锚文本下面有讲)

4)段落：内容分段就是一个段落，感觉写完一段或该内容太多那么我们就可回车一下分个段落，一篇文章如果是500字的，可分1~4个段落。

5)结尾：文章就要结束了是不是就让读者走了?结尾也可自然出现一个关键字锚文本、链接图片等相关推荐内容，可有效增加网站PV减少跳出率、提高网站粘度和世界排名。

6)字数：严格来说文章字数500字以上的才算一篇文章，因为没有500字的内容是写不出

内容的，也考虑到页面差异化字数上要求500~1000字左右。(啥是页面差异化下面有注解)

7)图片：可有可无，图文并茂的内容更吸引人，大小尺寸：600*386 500K以内 图片对于目前的搜索引擎蜘蛛它知道这个img是图片但看不懂是啥图，这时你需为图加AIT标签(AIT标签下面有详细说明)

8)链接：文本链接、超链接、锚文本，能传递最多权重的为锚文本，锚文本就是一个可以点击的文字，源代码写法：< a href="页面URL" >这里写文字< /a >，可视化：这里写文字(点击即可浏览)，文本链接点击不了的而超链接是可点击的。

9)属性标签：

Title:文章写作中不常用，可图片加了alt的情况下再加个title，如：< img alt=" 告诉别人这是什么图为图取名一般" title=" 告诉别人这是什么图为图取名一般" src="图片地址" >

Alt：这个是图片提示，图片不存在未加载完可看到该AIT注释的文字，告诉别人和蜘蛛是啥图片,写法 < img alt=" 告诉别人这是什么图为图取名一般" src=" 图片地址" >

H：H标签文章中不常用，分为H1-H6，文章标题一般的主题默认的就是H1，这个标签的左右仅次于title。写法< h1 >文字< /h1 >

B:这个是加粗用的，和strong一样，作用：强调作用，如果是H4以下的标签那不如用b加粗，一篇文章中可出现1~3次，第一个加粗的可加一个链接，达到优化关键字的作用。

Nofollow：这个几乎不用，大家可忽略，笔者100篇文章会用一次，所以给大家介绍下，作用：告诉蜘蛛不要追踪此链接，可让其抓取其它更有效的内容。分类：链接、meta元标记.

温馨提示：写文章关键字的时候记得用英文半角逗号，如“,”。

三：举例说明与文章收录

1)文章举例说明：

下文“员工宿舍用热水器”和“空气能热水器”为关键字，该文并非特别写作，就笔者习惯性的普通文章，关键字无堆砌、自然出现开头结尾。

标题：员工宿舍用热水器选空气能热水器的好处

描述：工厂企业员工宿舍用热水器都用的什么呢?电热水器?还是锅炉还是使用煤气?用电除了不安全以外更让企业老板头疼的是耗电问题，大家应该都知道工厂区域的电费比普通居民区的电费是更高价格的，这样一年下来如果使用人数多的话这个对于一些中小企业工厂来说也是一个不小的开支。但自从空气能热水器问世中国的那一刻起，员工宿舍用热水器的变革彻底到来!

关键字：员工宿舍用热水器,空气能热水器

写作意图：获得“员工宿舍用热水器”搜索排名。

字数：660字左右 包含标题

查看原文：

 

该文点评：

标题：可变更为“员工宿舍用热水器 选空气能热水器的好处”，加了个空格更容易记住标题理解内容大意、分割关键字。

中间：自然出现了锚文本关键字，通过。

结尾：最后推荐了相关内容“宿舍”的工程案例，可加入一张图更容易获得点击。

其它：出现电话等内容，稍有广告嫌疑，非客户读者易反感。

价值：实现了写作意图“获取排名”目的(自然第五 竞价日常为6个)，如下图;

 

员工宿舍用热水器(为方便截图，故待推广链接消失后截图 大家可去搜索改词看看，目前排名可能有变)

百度搜索该文显示如下：

用标题搜索：

 

用文章URL搜索：

 

上面搜索结果告诉我们，描述并不是会直接显示搜索结果，而是匹配搜索词。关键字描述我们写没用，搜索引擎抓取自行会判断，但也不代表就不用写关键字描述了，要写。

该文的源代码如下显示：

 

这些肉眼看不到，右键-查看源代码可见，只要后台输入文字即可自动显示以上内容。

2)关于文章收录

内容原创度：

原创的内容对于搜索引擎蜘蛛来说就是人类的血液，没有它的话蜘蛛必死无疑，好了，题外话的夸张描写就不说了，反正请尊重他人劳动成果，你不抄我我不抄你，但就目前的中国互联网抄袭之风很凶猛!

代码精简度：

不过多地加粗、加颜色、加字体就可以保证文章内容源码的简洁性，利于 收录，但如公告、联系方式等需醒目的地方醒目下是无妨的。

页面差异化：

分为站内和站外差异，站内保持每个页面差异化是必须的，因为网站每个页头页尾都一样，导致页面相似度高，这就要原创内容的支持，原创也是保证站外差异化的有效方法，当前标题也可新颖点，写之前看看有无类似收录。

更新频率：

每天定时定量更新文章内容，蜘蛛的到访会有一种习惯，它会知道这个时间段你会给它吃的，它吃的开心而且每天都有按时的食物，搜索引擎蜘蛛不爱上你的网站都难。秒收、快速收录、每天快照都不是传说。

收录总结：

以上4点综合来讲：一篇文章要被收录且快速被蜘蛛抓取到离不开内容的原创性、内容唯一性、内容代码的简洁、内容更新的稳定性。

四、文章价值与可获得流量的文章

文章价值浅谈

文章写出来的是否具有价值，体现哪种价值?

流量价值：文章做了关键字且已收录并获得很不错的排名，那么就会产生流量。

营销价值：文章有“广告”，能有机会获得转化、赢得客户写的文章就具有营销价值了。

受众价值：侧重于技术类、科普类等内容，来者阅读可受益或解决他人问题。

个人价值：自己认认真真写出的文章对于个人来讲是学习及专业能力提升的价值。

获得流量的文章是如何写的?

本不想写此内容的，但上面已说明下面会讲到，做为从不欺骗读者的笔者来说，还是简单地介绍下自己这方面的经验。

搜集关键字：

1)同行：查找同行是一种很快速和精准的方法，都一样产品类型、都寻找一样客户的企业网站就是我们要找的同行，如何找到他们相信不用说大家都心知明了。笔者的做法是，同行获得流量的文章或其它内页可视其竞争力度，竞争不是很大的都可用一篇精辟的文章取而代之。前提是搜集好同行网站能获取流量的关键字，用站长工具即可快速获取。

2)其它：什么百度指数、谷歌趋势、搜索推荐、相关搜索、搜索下拉框提示.....其它可搜集关键字的第三方软件也可以也好用。

整理关键字：

有了关键字就需要整理、需要更新、需要调整，看起来麻烦其实是再简单不过，就是把一些不适合自身企业站点的关键字排除掉，有用的关键字做个分类不然就很难知道哪个关键字是最重要的，最具价值的。可以整个ABC等级。

如何整理关键字?这个不详细介绍，建议大家可以利用第三方导出表格，那种一目了然的格式，只要自己能轻易找出分辨即可。

关键字运用：

好了，手里已经掌握了大量可以获得流量的关键字了，光掌握不行，我们还要学会运用上去，其实方法也很简单，说起来无非就是关键字扩展取名写篇文章就可以大功告成!

举例：如已获取的关键字“工厂热水工程”，我们可以围绕该关键字做几十个标题，不可以吗?“工厂热水工程要多久完工”“东莞哪个公司会做工厂热水工程”“哪个公司做工厂热水工程更专业”“做工厂热水工程要多少钱”....相信笔者，这个关键字可以罗列出的文章标题不下于30个。

更多未考证的运用方法暂不公开。

如果你有这样的写作习惯，那么对公司网站流量的提升是有十分大作用的，如果是精准流量，那么该公司可以上市了(对流量提升的一种夸张写法勿怪)。不要怀疑这个方法没用，笔者就曾这样把某公司网站流量逐渐提升的。

写在最后：

文章是企业网站必不可少的内容，多写还是精写都可以，2天更新1篇百度等搜索引擎也不K站，但目前的企业站很难做到宁缺毋滥。以上内容还能更加详细，但为让每一位同仁可以快速认知即简单化，编辑文章是很简单，就把当作小学写作文一般，习惯、心态、思维都很重要。

以上内容是笔者对于站内文章编辑的总结，拟写“站内文章编辑手册”也是公司给予的任务之一，本文知识对刚进入这行的新同学还是具有指导性意义。笔者叶蔚卿才疏学浅也让同行老鸟见笑了，希望得到您的修正与补充。下一篇分享“企业网站之站内产品编辑手册”，感谢您的阅读。

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