百度竞价着陆页标记技巧

大家最开始给着陆页做标记，可能都是为了区分竞价与免费流量，以统计更为精细的ROI(投入产出比)。下面分享一些着陆页标记的简单技巧，让刚着手百度竞价学习的朋友对着陆页标记有个初步了解。

现在常用的标记基本都是借助“?”及“&”两个符号完成的，其格式为：

&utm_content=text&utm_campaign=campaign。需要注意的一点：“?”以及“& ”必须在英文输入法状态下才有效，建议每次添加标记之后，都测试一下链接是否有效，以免出现死链。

我们来分解一下这个标记，看看各部分标记所代表的含义。

utm_source=baidu ：广告投放平台，可以是百度竞价、360、搜狗推广或soso等;

tm_medium=cpc：广告投放渠道，百度搜索推广或者是网盟;

utm_term=sem ：推广计划名称;

utm_content=text：推广单元名称;

tm_campaign=campaign：相对应关键词;

利用此办法我们可以将每次点击精确到关键词，以统计关键词的咨询转化效果。

以上标记可以通过Google Analytics网址构建器在线生成，或者通过excel函数批量生成，见《下载编号028 百度竞价着陆页标记生成器》。大家在尝试了这两个工具之后，就能明白其中的标记原理以及具体用途。

着陆页标记除了精确定位关键词这一常见功能外，还能帮助我们评估日常竞价调整的效果。

当然，这里要给着陆页另外加一个时间标记，比如&utm_time=0508，表示该着陆页在5月8日经过了修改，而具体修改内容就要参考工作日志的记录：是增加了优惠内容或是调整了咨询入口的样式等等。

网友 @武汉-SEM-黑白 特别分享：如果你还想区分竞价带来的对话数据里，有多少是主要业务所带来的对话，你可以在其标记上做变化。假如你的主营业务是双眼皮，那么在#baidu 后面，你可以加 ?syp。

优势：这样一来，你就可以在商务通中的“分类查找–轨迹”里面输入#baidu?syp来查看竞价中隆鼻带来的对话数据，以便我们发现问题，解决问题!

劣势：虽然能够较好的区分着陆页面，但是对于搜索引擎不够友好，存在大量重复内容页面。

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