微电影营销，借力网络营销远行

在这个海量信息时代，信息破碎化，阅读快餐化，很多的新事物被冠以“微”来抓取人们的眼球，如微博、微信、微号、微剧等。传统的电影也在“限广令”的推动下迎来了“微”，微电影成为网络的新宠。

一、微电影与微电影营销

2010年末，由Framk Vroegop导演的，凯迪拉克公司推出的《一触即发)的广告，首次提出“微电影”的概念，而后优秀的微电影如雨后春笋般地出现。

何为微电影呢?小编认为，在网络上传播，可以随时随地观看，融企业品牌、时尚潮流等主题的微型视频短片。微电影有三个特征：微时放映、微周期制作、微规模投资，它以“三微”特色成为一种新营销模式。

微电影广告就是为了宣传企业的特定产品与品牌文化而播出的历时短又富有情节内容的电影广告。

微电影营销是指企业利用微电影模式，将企业的品牌文化和产品融入到电影情节中以达到企业营销效果的一种新型营销模式。

二、微电影营销特点

1、投放渗透化

传统广告采取直白、生硬的方式反复地展现在消费者面前，使消费者反感。

微电影营销采取软性文化渗透，将品牌文化、理念与故事情节微妙结合，从而让消费者不知不觉地接受了品牌文化，从而在消费者心目中树立了企业形象，为培养顾客的品牌忠诚度打下基础。

2、接收互动化

微电影营销借助于网络传播，使得消费者可以主动地在网络上接收观看，然后有选择地传播，可以实现消费者与品牌互动，从而深化了广告效果。

3、传播便捷化

微电影广告通过网络视频网站传播，消费者可以随时随地点击观看，不受时间和地域的限制。当今时代web3.0技术成熟，可以实现“一键传播、转发评论、互动分享”便捷联合，企业可利用各种移动互联网络端平台传播。

4、广告电影化

微电影广告内容丰富，题材新颖，配合网络营销手段进行传播，将广告内容电影化，使得消费者在情感上与企业得到交流，从而倍受欢迎。

三、微电影营销发展中出现的问题

1.从内容上看，创意水平不高

随着微电影广告热潮的来袭，许多企业纷纷投入，广告内容上缺乏创意，题材重复。微电影重在有趣的故事情节、新颖的创意，并且与企业文化、企业品牌微妙对接，但许多企业忽视了这两方面的完美结合。

2、从定位上看，受众针对性不强

网络亚文化的逐渐繁盛，个性化营销时代的到来，传统营销需要对目标市场受众进行准确定位。微电影也需要对受众人进行准确定位，打造个性化营销。2011年可谓微电影元年，然而过多的微电影广告铺夭盖地的出现在消费者面前，而其中大量的质量低下的作品，完全没有从网友的喜好上有针对性地创作，导致网友产生逆反心理。

3、从制作上看，专业性不强、成本不低

微电影广告一类是由专业的制作公司与视频网站联合制作，另一类是自由创作者自主制作。通常能够引起消费者高度关注的微电影广告专业性强，投入的成本高。名星名导的加入让微电影获得破亿点击。而自由创作者的作品往往投入的成本低，利用社会化媒体引爆的成本投人少，营销效果不佳。

4、从传播上看，渠道不能整合

传统电影的传播渠道主要是传统院线荧幕，如电视、公交视频、楼宇视频等，而微电影采用新媒体荧幕，如网络、3G手机、ipad、移动电视等。中国大多数群体接触网络的时间比较长，但也有一部分老百姓无法通过新媒体接收微电影，从而微电影营销不能完全触及。

5、从反债上看，监控分析不精准

微电影营销网络媒体互动性强，可以像病毒一样扩散，从网友的观看、分享、评论、转发等看出反应，通过网络机制可以量化效果。而传统媒体主要通过收视率或到达率，反馈的数据粗糙，效果不精准。如何把传统荧幕与新媒体荧幕的投放效果综合进行监控分析，已成为微电影营销亟待解决的间题。

四、微电影营销，借力网络营销远行

1、通过网络营梢平台征集创意，提高整体创意水平

许多优秀的微电影作品创意来自于知名编剧和部分草根族，但大部分的普遍网民的作品相对简单、粗糙、立意不新。影视制作公司和广告主可以通过网络征集方式，在微博上发布任务，请微电影粉丝撰写故事情节，然后经过严格审核、评选，选择出优秀的微剧本，由专业人员拍摄制作，优秀的创意作品才会涌现。

2、通过网络市场调研，实现精准针对

微电影的针对性主要是选择特定的人群(网友主要是年轻人)、特定的时间、特定的区域进行精准营销.提升品牌形象。因此微电影营销首先要通过网络市场调研，分析用户行为，从而实现精准创意、精准投放。

3、通过官方网站，培养专业人才，使得成本渐徽

有许多草根族有丰富的创意，但缺乏电影、广告、传播等专业的知识.作品无法引爆舆论。因而可由专业协会开办官方网站，普及专业知识，并定期举办以微电影为主的赛事，为在校大学生和微电影粉丝提供学习、展示才华与技能的平台。在投放推广微电影时可以通过免费的投放途径，如视频网站，再通过微博营销等方式推广炒作，此时微电影成本才“微“。

4、整合营销渠道，利用病毒营销，打造立体传播

随着网友接触媒体信息的碎片化，只有将传统与新媒介平台进行有效整合，展开立体交叉传播，才能覆盖网友。据统计中国的微博用户在2012年6月的数据已达到2.74亿，借助于微博展开话题制造，引爆内容，进行商业炒作，结合事件营销在有效的时间点传达最有效的理念，利用病毒营销方式进行推广，使得广告在网络上蔓延，从而获得好的传播效果。

5、通过网络监控机制，监控投放效果

微电影营销应建立一套新的反馈分析机制，能把传统荧幕与新媒体荧幕的投放效果综合量化分析，为企业在媒介投放策略、品牌策略、营销策略上提供依据。

五、结束语

作为营销领域的一股新势力，微电影营销，由于火爆而过度使用及其不成熟导致其发展中存在多种问题，需要遵循市场规律，借力网络营销平台，找准定位，利用网络营销推广手段才能走得更远。由大天数控加工中心整理发表，转载请注明