韩庚出品“庚phone”目的“不纯”

韩庚个人定制手机“庚phone”自从发布之后便得到社会各界冷热不一的评论。手机科技界以外形、硬件配置、价格等方面与小米手机进行对比，认为该款手机性价比低，将该手机称为“坑phone”，是明星赚粉丝钱的行为，2013年11月19日5000台黄色限量版庚Phone销售一空后，更多人对此手机也抱着观望态度。

12月13日晚，艺人韩庚透过庚phone在某运营商演唱会后台发布限时独家视频，并同时推送了官方私信通知手机用户点击观看，视频发布后几分钟，韩庚即以视频中同样的装扮出现在演唱会现场。这一行为在表面上看就是个普通的视频发布、歌迷眼中的粉丝福利，但是如果深挖韩庚定制手机的系统设置与各软件之间的联系，这款明星定制手机或许真的没有我们想的这么单纯。

为何不单纯?须先深究一下手机的几个关键功能，这里并不是指某些媒体口中的手机内置音视频及“叫床”功能，这太过于肤浅了。而是手机中“个人中心”、“韩庚大事记”几款软件和“主屏幕”的设置逻辑。

本月13号晚韩庚的独家视频发布流程为：“韩庚大事记”发布视频→“个人中心”推送私信通知→主屏幕标题提示。这个发布过程需要韩庚配合，并通过后台团队在手机中发布并推送到用户手机上。不禁要惊呼：这款明星定制手机是“有后台”的!用户手中的手机，都会受到后台的操控，而且后台操控者应该包含了韩庚身边的经纪团队。如果这个逻辑没有错，那这款手机远远没有现在各界想的如此单纯。出品这款手机是为了同时集成“乐视TV”、“口袋FAN”、“微信公共主页”、“微视”等多款艺人相关软硬件的功能。

手机主屏幕分为标题及图片，用户完全无法自行设置主屏幕图片及标题中的内容，完全由后台操控，点击不同的图片或标题会跳转到手机的不同内置APPS。这等于是与各视频网站出品电视一样，是为了放到用户手中的一块官方屏幕，官方团队可以通过该主屏幕内容发布海报、消息、音视频，甚至是广告!这是出品一个避开第三方渠道直接与受众群建立联系的自媒体平台。

“个人中心”中每个用户都有自己的独立ID编号，具有添加好友和私信交流功能，官方发送私信亦可跳转到手机的任一内置软件。如果韩庚的经纪团队有心运营，结合“韩庚大事记”发布独家音视频内容、“日历”中的艺人行程、“庚phone论坛”中发布独家官方活动，“主题商城”开放独家内容下载，完全可以玩出很多vip会员服务的花样。甚至通过手机系统更新，将内置软件升级为类似于微信的语音、图片发送功能、GPS定位交友功能、增开专属游戏系统，专辑、周边商品、演唱会门票销售及优惠，线下举办vip官方活动，并逐渐形成官方vip粉丝团体，明星定制手机将会有很大的延展性。出品这台手机也是为了通过购买行为进行分众后给予会员服务。

到此不禁要问，为什么要为了集成各软硬件功能、建立自媒体平台、提供会员服务而背负负面舆论压力?各大门户及软件提供的服务功能难道不能满足以上目的么?答案或许很简单，寄人篱下不可避免受人牵制，无法同时解决“功能不可自由定制”、“直接用户信息不可控”、“服务私密性不足”等问题。不可谓该明星及其经纪团队用意不深。

这台手机自消息发布之日起，已不可避免地与已经成形的手机产商结构等固有利益集团的冲击，所以遭受来自各方的负面舆论也是意料之中。而明星定制手机在理念超前的情况下，如何做到优化硬件配置与价格区间中间找到一个合适的平衡点，既提供会员服务又要兼顾性价比将决定这类明星定制商品的抗压能力。艺人经纪团队跨界时的技术专业程度、如何消化从硬件产商、软件开发厂商到销售渠道的层层加价也是其中的重中之重。

尚不知道林志颖的黑米手机、周杰伦Jay phone等手机是否也将采用相同的运营思路，但韩庚的庚phone手机是成就一种新模式?还是被言论压力击败?或是为他人做嫁衣?除了粉丝的支持外，韩庚及其经纪团队任重而道远。