网络广告创意技巧

我们通常侧重于广告信息中各种 诉求和执行方式的制定，一旦创意策略确定以后，注意力就集中转移到广告制作上来。网络广告信息的设计和创意涉及许多工作协调配合，其中包括标题、文案、插 图、程序、视觉和用户体验等等，这些结合起来才能创作有效的、转化率高的广告信息。下面重点说说网络广告创意技巧，主要从四个方面说明。

大小标题

标题位于广告主导文字，第一眼就能被网民看到或者浏览者吸引注意的位置上。标题的功能就是吸引浏览者注意力，使他们对其余信息内容产生兴趣。除了吸引力， 标题更应该给浏览者一个好的理由来说服他们继续阅读广告文案。为了做到这一点，标题必须用简练的语言说明广告的主题或诉求。网络广告主体大多数以文字配图 片形式呈现，标题与图片更要准确的把广告的完整信息传递出去。特别是百度网盟中的18个小图，切记不要放过多不同主题信息，精准传达一个就好。因为标题也 有细分功能，与网盟创意搭配后吸引那些最可能购买特定产品，或服务的消费者注意力和兴趣。标题的种类还分直接和间接标题，直接标题通常向指定目标消费群体 传达信息，而间接标题通常会带着提问或挑衅的语气，勾起消费者的注意力和吸引力，引发好奇心。许多网络广告只有一个标题，但小标题往往出现在字体加重加 粗、闪烁或更换字体颜色，强调卖点来增强广告信息的可读性。

主题文案

主题文案一定是围绕大小标题所强调的关键点，具体内容表达相关信息、产品特征、产品差异化。虽然主题文案是核心，但是要吸引目标群体确又是非常困难的。一 般都会遇到左右为难的局面。一方面内容要长才能有效传达广告信息;另一方面它又要短，才能吸引浏览者的兴趣。作者信息：李振玮网络营销的博客：lizhenwei.com 所以用单页面为例，第一屏展示一个卖点，二屏 说明一项产品特征，按照用户浏览习惯去创作。配合各种创意诉求，包括对比、价格、示范、公信力等等，也就是后面要说的考虑用户体验。

视觉元素

图片色彩调性扮演者重要的角色，不同网站投放应考虑不同的色彩调性。例如我使用黑色调性环境广告图，投放到母婴论坛或网站。试想一下你会点击吗?广告的视 觉元素必须引起人们的注意而不是反感，传达一种观念和形象，并且配合与标题、文案一起表现有效的广告信息。在方寸中做决策该放什么进去，LOGO、公司 名?还是照片、绘图?什么颜色?以及画面的焦点是什么?

用户体验

网络广告合理的布局就能提高用户体验，又能有助于文案人员决定他有多少空间撰写文案。还有助于美工决定图片的大小和类型。用户体验的例子从自身去寻找，到 淘宝找出同类产品广告，选出三张你觉得优秀、中等、垃圾的作品。用这四种技巧列出每项优劣，就能提高自身的创作能力。

利用这个四条网络广告创意技巧，一定能创作出好的作品来!