阿里来往路，一如微信？

先看一组数据。阿里巴巴旗下移动即时通讯产品“来往”在正式上线一个月后披露了最新的用户数据：用户总数超过1000万，日活跃用户数增长达500%;其中来往的特色功能“扎堆”数已超过10万。这是摘自DoNews11月21日的报道。

先不论阿里这组数据里面到底有多少水分，单其阿里的态度，来往将会有一个小高潮。

可以预测，来往会火，就在2014年。阿里的计划是今年来往用户突破1个亿，按阿里实力及对来往的重视程度来看，这个计划应该不难达到。来往作为阿里的嫡系子孙，可谓前途无量。那么来往之路将如何走，还是走微信走过的路，还是另辟蹊径呢?豆子斗胆，在这分析预测一下!

本文标题为《阿里来往路，一如微信?》，那么我们就来看看微信一路走来到现在的状况，再预测一下来往将会怎样。

社交软件，营销属性

同样是移动端交友工具，在继米聊，陌陌，遇见，易信，微信等众多的社交app之后，来往的出现是有点姗姗来迟。而一如PC端IM工具一样，市场只允许出现一个老大，其他产品只能是差异化运营，走小而美的路线。现在微信依靠着QQ以及多年即时通讯行业的强大经验和技术，做拥6亿多用户，想要撼动其地位，再也没有可能了!

那么来往之路将何去何从呢 ?社交软件，营销属性。我们不妨来分析一下，来往的几个功能。

1、扎堆。扎堆的作用，要么是一群粉丝围绕一个老大转，要么是一群共同兴趣者在一起凑热闹。这无疑是营销界的天堂，要么来个粉丝营销，要么来个鱼塘抓潜，都是精准营销。

2、个人分享。个人分享也是个广告展示的好地方，来往加好友太容易了。动不动就可以加几百好友。加几千好友，几万好友也没有想想中那么难。随便写个 个人分享，威力无穷啊。

3、公众号。来往也有自己的公众订阅号，且不像微信一样可以折叠，是独立在好友消息里的，每天都可以推送各类信息。

4、500人大群。随便拉一堆人来，你想说什么就说吧!

在加上来往大哥淘宝，二哥支付宝。你说你三弟身上贴什么标签好?

只谈交流，不谈交情

来往上面有导入好友，一个是手机好友，一个是淘宝好友。手机好友导入进去就是平常来往交谈，正应了“来往，朋友就是要常来往”的口号。

但是熟人交流市场已经稀烂了，腾讯的手机QQ，微信，还有短信，电话。人们没有必要在去搞个来往做交流。但是淘宝好友的导入，可个淘宝卖家一个联络客户的机会了 。几百旺旺好友一导入，然后建立个扎堆，500人交流群什么的，有个营销活动喊句话就可以，多方便啊。客户有什么需求直接来往上和你交流，谈的都是钱，交流的都是产品，所以也谈不上什么交情。再加上敲门，扎堆里的好友，本来就是天南地北的陌路人，谈什么交情。倒是别人看到你是做服装的，你是做演员的，有什么需要合作的地方咱们一起交流交流?

微信则是附近的人，可以约约会，串个门之类的。这一点上来说，玩来往，别跟我谈交情。

粉丝广场，兴趣小组

来往最独特的功能就是扎堆和敲门。通过这两个功能可以聚集大量共同兴趣爱好的人。比如，赵薇的扎堆是赵薇的粉丝群。而你作为一个作家，你可以有自己的扎堆，用来聚集你自己的粉丝。同样，兴趣小组则是一对有共同爱好的，比如我们都是丝袜控，就可以扎个堆谈丝袜;我们都是屌丝，扎个堆，屌爆了!粉丝广场属性像新浪，一对大V说，一群粉丝听;兴趣小组属性则像论坛，贴吧，大家一起灌水聊天交流共同爱好。微信则不然，完全是个私密空间，朋友圈分享的是生活。

来往 ，终究是阿里的儿子，淘宝的弟弟，微博的侄子，支付宝的小伙伴。不是一家人，不入一家门。而来往，走的是一条别开生面的路，他看似微信，实则不然，看似来往，不来不往。

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