从淘宝刷墙广告看农村电子商务

最近在村里的一座厂房发现有了下图的广告，让过路人看了也为之一新，很多人纷纷说这个就是村里面某某谁网上开店卖鞋赚了很多钱的网站。其实，刷墙广告在很早的时候就出现了，包括支付宝、京东、微信等都有在线下进行刷墙广告活动，其目的显而易见，那就是想让互联网品牌和产品深入到农村市场。刷墙广告在当前也被很多互联网公司作为农村市场推广的一种线下宣传的渠道，特别是农村电子商务被越来越多的互联网巨头看重。然而，在当前，农村市场的电子商务并不能和城镇电子商务一样被尽快带动和发展起来，而是存在着不少的问题。

首先，农村电子商务的发展尤其应该给百姓信任感。这一点也是各大互联网电商平台发展农村电子商务应该首要考虑的问题，农民的每一分钱都是辛辛苦苦的血汗钱，如果让他们当中的某个人加盟或者代理某个电商平台的商品，一旦电商平台给百姓带来不信任甚至欺诈的问题，那么这一整个地区的人都会对电商畏首畏尾。举个很简单的例子，如果农民在淘宝网上买东西，不知道钱付了之后并不是直接付到卖家的账户上，而是先让支付宝管理，等确认收货后才算是交易成功，那么每个人都会觉得不可靠，一旦钱付了，对方"携款潜逃"该是多严重的事情。

其次，农村电子商务存在着“最后一公里”问题。这里所谓的“最后一公里”就是指如何将物流配送到具体的农村用户当中。物流是互联网电子商务的关键环节，如果物流不能解决，就谈不上是电子商务。这也是为什么京东、淘宝等电商平台建立自主物流中心的原因。农村电子商务的物流问题需要物流中转点、物流配送队伍等多个方面的资源加以配合才能解决。

再次，农村电子商务发展具有天然的局限性。在农村生活的很多人具有文化程度低、思想观念陈旧等特点，这对农村电子商务的发展必然会带来不少的阻碍，同时，在推广农村电子商务的同时，农民进行信息化操作的能力普遍偏低甚至一点都不懂，这更需要投入相应的教育培训成本，所以农村电子商务的普及并不是一朝一夕的事情。

接着，农村电子商务的发展模式问题。农村电子商务和城镇电子商务存在着不少差异，包括经营的商品分类、定价原则、促销活动等，所以农村电子商务还不如城镇电子商务发展模式完善，但是只要认真挖掘，真正从农民生活的方方面面去考虑，是可以开发出更加广阔的农村电子商务市场空间的。

此外，农村电子商务发展初期需要相应的激励和保障政策。农村地区由于发展较为滞后，各方面的积极性并不高，发展农村电子商务需要能调动农村的各种人力资源，而如果互联网电商平台能够提供一定的激励和保障措施则能够让老百姓更加有激情去做事。

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