多年以来，医疗行业特别是民营医院高度依赖搜索引擎的竞价排名广告招徕顾客，而近日一份以“莆田健康产业总会”发布的《关于停止所有有偿网络推广的通知》在网络上流传，号召停止所有有偿网络推广活动，这一通知直指百度，那么，“莆田系”究竟是何方神圣，敢于和国内的互联网巨头叫(si)板(bi)呢?
何为“莆田系”
“莆田系”一般指由福建莆田人开办的民营医院，据统计，全国80%的民营医院都由莆田人直接或间接控制，“莆田系”医院从事的业务主要以“整容外科”、“男科”、“妇科”为主，而这些业务有一个共同特点就是利润高，门槛低，美莱整形整容、曙光男科、天伦不孕不育这些耳熟能详的医院都是从事此类业务，也都是由莆田系所控制。
莆田 (中国) 健康产业总会于 2014 年 6 月 28 日在莆仙大剧院成立，号称全球最大的健康产业联盟组织，据悉，旗下拥有全国 8600 多家民营医院会员，提供 100 多万医护人员就业，年营业额达到 2600 亿人民币。
野蛮生长的年代
莆田系早期多以“游医”的形式存在，通过刷电线杆、在街上贴小广告起家，早期，“莆田系”多以租赁房子和设备充当临时医院为主，医生大多也是临时聘用，通过夸大的广告宣传招徕顾客，例如给医生冠上教授、专家等头衔，后来，一些公立医院谋求转型，将一些科室外包，从此，游医们变成了正规军。
后期，莆田系通过托管一些运营情况较差的公立医院正式走上了快速发展的道路，因为急于扭转亏损的局面，整形整容、男科妇科等高利润的行业就成了莆田系的主要业务，而后随着政策的逐步开放，完成了早期原始资本积累的“莆田系”开始自建医院，并最终形成了以詹系、林系、陈系、黄系为首的“莆田系”四大派系。
严重的“广告依赖症”
“莆田系”赖以生存的整形整容，男科妇科等业务市场竞争异常激烈，最开始是采用到处贴电线杆，然后发展到铺天盖地的报纸电视等媒体宣传，最后逐渐过渡到大量依靠搜索引擎的网络营销
乐客大秦认为：一些民营医院广告投入已经占据了每年营业额的60%，而在利用搜索引擎做竞价排名，推广医疗服务的时候，存在着大量的夸大宣传，虚假宣传的情况，给患者带来了不少的损失。
百度整治，莆田系：谁动了我的奶酪?
针对医疗行业的广告乱象，百度近年来一直在大力整治，包括提高准入门槛，规范 广告信息，特别是对于“药品，医疗机构，保健品”等行业准入也制定了较为严格的资质标准及物料限制
如对医疗客户资质滥用的限制、对夸大宣传效果的限制，以及违规产品、机构的限制和打击等手段都在并行。在2014年累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家，其中六成以上是莆田系医院。虽然短期屏蔽掉不良医院广告可能会对营收有些许影响，但长期来看，对于互联网的规范，行业的转型，品牌形象的树立都有长远的影响。
最后，长沙乐客大秦认为：民营医院依靠搜索引擎竞价等方式获取顾客终究是饮鸩止渴，医院最终营销的目的要以服务好患者为主，而不是为了追求短期的利益，民营医院若想获得长期的发展，最重要的是提升医疗技术水平和服务质量
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