京东微信购物送礼包活动 变相的抢红包式营销

4月24日至4月27日，京东推出微信购物红包的活动，在期间用微信购物购买指定商品，即可获赠京东微信购物礼包。京东早已与腾讯微信达成合作，在微信购物功能中就植入了京东商城。但微信平台似乎也没有让京东腾飞，流量和转化率是个不同的概念，此次京东推出这样的活动，目的就是要引导用户通过微信入口购买京东上的商品。

通过赠送礼包让用户分享的方式，以吸引更多的用户关注或者购买，这种病毒式的营销方式能够在微信社交圈蔓延。其原理如同春节期间大火特火的抢红包活动，在抢红包的过程中，推广自己的产品或者品牌。曾经美丽说、蘑菇街大玩社交分享，并取得了骄人的成绩，在社交应用逆袭的今天，各大电商平台都看中了社交电商的前景。

京东购物送礼物开了个头，通过赠送优惠券、兑换券来吸引好友加入网购大军。利用的是消费者普遍存在的跟风心理，以及爱占小便宜的心理。实际上京东平台上有许多商家在派送优惠劵，号召这些商家参与进来，同样可以为商家带来很多好处。所以京东此举可谓是一箭双雕，刺激销量的同时也帮助了不少商家。而微信平台拥有几亿活跃用户，理论上可以为京东带来可观的流量，只是长期以来转化率不太理想。

只能说消费者还不习惯边玩微信边购物，但如今微信朋友圈到处都是做微商的，或者直接开微店的。微信正在逐渐成为社交电商生态圈，不再只是一款社交工具了，微信也进入了盈利时代。手机购物是未来的发展趋势，不过现在多数用户仍然习惯使用淘宝APP和京东APP，而忽略了微信上的京东入口。

据悉，送礼包活动只是京东的一次试水，如果效果不错肯定还会继续推广开来。在流量和销量日渐饱和的电商平台，京东、淘宝等电商平台都在寻找新的电商市场，或者进军海外市场，或者进军农村市场。但这两块蛋糕都太难啃，所以只能借助于其他渠道增加销量了。社会化电商就是电商未来的发展趋势，京东肯定不会放弃微信平台。

与京东不同，阿里和腾讯是死对头，因此淘宝不可能与微信达成合作。虽然阿里旗下也有类似微信的社交应用，但是阿里的来往一直处于不死不活的状态。其用户数量远不能与微信相比，所以淘宝要走社会化电商的路子难度很大。但淘宝可以通过淘宝客们为平台增加流量和销量，例如：曾经的美丽说和蘑菇街。文章由 阿波罗网 小编原创 转载保留地址 谢谢!