刺激消费还是海市蜃楼，京东“白条”有何意义

说到京东白条太多的人都很茫然，顾名思义，可以理解为消费后打白条，但是这里有规则。经过一年多的发展，京东是在不断调整白条战略，不管是主打产业还是作为辅助产业，都很容易被人们理解和接受。与其同时，淘宝也推出了促进提前消费的产品，比如花呗、借呗、芝麻信用分等，面对信贷消费的热潮，京东的白条策略能否起到刺激消费的作用呢?我想在搞清楚这个疑问之前，我们先要明白“白条”产生的背景和意义。

第一，京东有着巨大的消费市场。京东作为国内数一数二的综合网络零售行业，它的有着庞大的消费背景，京东之所以能够推出白条战略，很大程度上是离不开自身的背景优势。京东率先将个人信用消费的可能性搬到了电子商务平台上，也是根据自身的特性进行制定新的消费战略，这是一个大的跨越，使得京东白条成为首个，也是目前一个提供赊账服务的电商平台。京东白条战略实现了网络零售业务卖买双方的立体化消费，最大化地满足任何一方的实际需求，这点上是一个大胆地创举，恐怕没有那家这么勇敢地去推出这样的服务。毋庸置疑，京东白条对于京东电商们来说是有利的，巨大的消费市场的背后，京东白条同样存在着巨大的需求。

第二，京东白条对于整体产业具有带动基因。京东敢于这样率先推出赊账服务，依靠自身的信用体系为基础，整合战略进行资源共享，避免了资源的浪费，为刺激消费有着与天俱来的优势。京东零售业务经过多年磨砺，对于当前的金融模式可以说轻车熟路，主要还是为了方便消费而进行的改造。这里的“白条”更多的时候讲的是诚信和信用，京东有着自己的一套来约束消费者的信用问题。现在站在消费者的角度来讲，使得自身消费可以进行一个提前规划，参入了便捷购物和开心购物理念，提供“三免模式”免息，免首付，免手续费的创新购物思维，京东使得白条战术，显而易见就是为了增加销售额，提前占领市场，提高市场环境下的竞争力。联想一下，如果京东销售额下降，京东白条就会出现唇破齿寒的情况。

第三，为什么京东敢干这样的事，这里有着潜在的风险。目前来讲，京东白条有点信用卡的味道，又有点多余的节奏，无论从哪个方面来说，还是无法大面积地刺激消费者购物欲。但是真正了解京东白条的使用者就会知道，这里提供的是便捷的创新方式，是一种科学的消费理念，开启了信用消费的先端，没有充分挖掘出消费者的购物需求。网络上有这么一句话，“京东白条是给办不了信用卡的人用的”，这样的话是太偏激了，而且是没有一点根据可言，可是仔细想想，京东白条确实存在这一点点的风险，怎么样去降低这样的风，京东用多年积累下来的经验解决了这样的问题。从前面来讲平台规模巨大，商家有利润，消费者不带钱照样能够快速购物，相当于购物掏钱包的工作都省了。所以，为什么只有京东敢干这样的事。

第四，白条的投入意义深远。目前来看，京东白条对于京东整体产业的发生具有催化作用，不过这种刺激，对于增加消费的提升影响不是很多，但是这是一个短期的过程。但是在互联网金融的角度来讲，京东白条走到了时代的前沿，使得人们信用消费提前到来，白条的投入战略思想是超前的。京东白条的试水过程是在完善整条金融链，整个布局图是合理的，对于刺激消费的作用拿到这来讲就要轻微一些了。另外，京东对于大数据的把握可以说是领先的，未来的京东缺的是怎么进行资源融合，京东白条可以说是一个先头部队，其速度是惊人的，对在校大学生的“校园白条”以及“金采计划”，都是为消费者解决资金紧缺的问题。白条用户的快速增长也在很大程度上说明了，京东战略上是正确的。

由此可见，京东白条的理念是信用消费的拓展，互联网金融行业也在慢慢崛起，京东通过白条战略，与阿里的博弈也或多或少取得了一点优势，京东白条地掀起对于该行业是有意的，也能刺激消费。可以得出，在未来，谁要占领了互联网金融行业的份额，就占有绝对的主动权。而这才是白条策略的最终意义。文章版权：北京计算机家教，转载请注明，谢谢。