广告法禁童星代言 动漫将成最大赢家

今日，新版《广告法》正式开始实施，为各类民生相关广告划定了明确的界限准则：各类虚假、雷人广告也或将在法律层面得到遏制，叫停了不满十周岁的童星代言广告，明星动漫角色将脱颖而出成最大赢家。

广告代言人，应该是一件十分理性而又准确地表达自己意愿的事务。禁止利用10周岁以下未成年人作为广告代言人，不仅是保护未成年人，对代言人年龄的一种约束，其实也是对广告宣传效果的一种拯救，使广告宣传更加理性、科学、准确，符合广告商品的基本特征，也使商品宣传更有可信度，从而达到扩大销售的目的。

国家工商总局广告司司长张国华强调：“广告代言人要严格遵守新《广告法》和有关法律法规的规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得利用不满十周岁的未成年人作代言，不得为新《广告法》禁止代言的商品或服务作代言。”

不能做代言是否就不能做广告，不是的。儿童做广告是可以的，如果你在里面不是代言人，只是一个表演者，只是一个特定情境特定画面，你们和广告公司签订的是劳务关系，表现以普通人出现，这是可以的。有些公司、有些代言人家长得做一些形式上的规避，你是代言还是表演，大家都看得很清楚。首先广告代言人是有很强的可辨识度，明星名人这是一个特点，再一个是长期的，第三酬劳是代言的酬劳，不是表演的。

90后新生代设计师龙洁琼指出童星和动漫角色的萌属性是相同的，动漫形象引领年轻人消费意识是国际趋势。针对未成年童星代言泛滥的现象，新版《广告法》制定出全新的游戏规则，让不满十周岁的未成年人退出代言领域，将会为明星动漫形象代言提供更广阔的市场。在国内，以90后00后为代表的年轻消费群体正在崛起，二次元动漫设计对消费者的影响将会越来越强，“萌萌萌”、“买买买”将是消费常态。

对于明星动漫将替代童星代言商品填补市场真空的观点，颜文字制作人窦伟伟同样表示认同。《十二五时期国家动漫产业发展规划》明确提出，要促进与动漫有关的服装、玩具、食品、文具和电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模。新版《广告法》实施，将为明星动漫角色代言提供全新的发展机遇。

今天，《广告法》禁止未成年童星代言，明星动漫角色将脱颖而出成最大赢家。