推陈出新用来形容当下的移动互联网产业最贴切不过，作为其中具有代表性的移动营销领域，运用的广告技术、形式、内容也在不断变化创新。今年势头正猛的移动视频广告，便为行业带来了眼前一亮的营销发展新风向。
今年的七夕佳节，移动视频广告领头羊有米广告(优蜜科技)就与当今最流行的短视频社交平台秒拍App进行了一次名为“单身也有爱，短片秀新意”的七夕全球告白活动。结合中国情人节的浪漫氛围，有米广告突破性地采用了以单身人群为对象的主题，有鲜明特色的内容引起了用户的极大兴趣。通过有米广告平台自由视频广告资源、整合的H5传播资源，为期8天的活动为秒拍带了大量的品牌曝光，成功吸引了超过36万个独立手机用户的浏览与参加。
为活动量身定制的H5专题页于七夕前一周推出，富有趣味性的活动内容就引起了朋友圈的大量转发，为接下来的营销充分造势。有米将秒拍作为贯穿活动的重要载体，将秒拍产品做最大化的品牌露出。用户参与活动只要用秒拍App拍摄短片，上传发布时带上活动话题#单身狗秀恩爱#即可。
而最终点赞最多和最有新意的短片，会在七夕当日被轮播在有米视频广告平台上，全球的有米视频App媒介都能显示播出。并且在H5专题页中，除了直接引导用户下载秒拍App的入口外，还特别加入了互动表白墙。用户可发布告白文字展示在墙上，然后将心意传递给心上人，或者分享在社交平台中。置入H5的小活动，便让用户之间形成了互动，使活动插上了热点传播的翅膀。
不同于以往单纯的App推广，本次活动有米革新地将视频品牌曝光、H5社交互动、App下载使用相结合，为广告主创造最丰富的营销价值。在8月20日的全球轮播中，秒拍的视频广告在iOS和Android双系统设备上完成了90万次播放。视频广告特有的播后落地页直接将优质用户流量引入App下载，广告投放的实际转化率大大优于传统的Banner、插屏等图文广告。
同时，秒拍也在App内上线了专属活动话题页，丰富了七夕间用户的拍摄短片的内容选择。数据显示，用户参与本次活动上传的告白短片数量达1058条，评论超4100条，点赞超2.9万个，成功促进了App用户的活跃度提升。
告别以往单调、固化、低效的广告形式，全新的视频广告以形式生动、植入情景的特点吸引了众多广告主的目光，它不仅让用户难以产生广告厌恶，反而更能充分结合产品运营活动、节日话题活动，取得品牌曝光与新增用户的双重营销效果。通过策划具有社交传播性的推广方式，可让品牌与用户之间产生直观的互动，提升广告投放效果的转化。
可以想象，今后的移动视频广告会含有更多的可能性，在手机上实现技术与体验的完善，达到创意与效果的平衡。(文/星辉刀)
A5创业网 版权所有
