【易起动】解密态度营销移动化之路

11月20日，2015TMA移动营销峰会在北京隆重举行，在以“易起动——一起移动，共赢营销”为主题的网易特色秀场中，从网易新闻客户端的创新秘籍，到面向90与00后的移动矩阵，再到洞察全网用户情感的“态度标签”，各方嘉宾深度解密态度营销已然开启的移动化之路。

网易特色秀场圆桌论坛

(由左至右依次为：网易传媒销售运营中心总经理高超、网易新闻客户端高级产品总监冯中华、网易市场部市场营销总监甘洋、秒针系统媒体大数据事业部副总裁赵洁)

从2011年3月20日上线至今，网易新闻客户端的装机量已累积达到3.6亿，打造出这样一款业内活跃度最高的中文资讯平台，网易新闻客户端高级产品总监冯中华和他的团队自有一套创新秘籍。

面对内容的同质化，网易新闻客户端以新闻客等40个原创栏目突显差异，同时成立多媒体实验室，通过不可复制的优质内容给用户提供最佳的阅读体验。全新5.0版本更打造了场景化阅读模式，同时上线直播频道、跟贴标签等全新功能，带给用户更多的个性自主权。而在商业化的过程中，网易新闻客户端不仅仅进行原生广告的售卖，还融入了更多互动营销的新元素，以游戏、H5互动等易于用户接受的形式实现最大的品牌传播效应。

网易新闻客户端高级产品总监冯中华(右)

当下与其说要拥抱移动互联网，不如说要拥抱90后、00后，拥抱粉丝经济。年轻与个性化已然成为网易移动产品的主题，网易市场部市场营销总监甘洋表示，在网易云音乐的用户群中，85后用户占了80%以上，90后用户占了40%以上，而网易云阅读的用户大部分都是高校学生，其中十几岁到二十岁用户可以占到36%。

这样的用户群也推动着网易移动产品更个性化的传播方式，从全品牌参与的网易粉丝节，到网易云音乐的音乐大战、理想音乐人计划，再到网易云阅读的校园开放日，各种各样与年轻用户互动的方式不断涌现，而90后、00后的热情与参与力不可小觑，网易云音乐的音乐大战现场，众多中日韩顶级明星同场PK，活动在线投票人数高达七八十万。

网易市场部市场营销总监甘洋(右)

凭借优质的内容与产品，网易已经吸引到了足够有态度的用户，而如何帮助广告主更精准的理解脑洞大开的90后与00后则是更进一步的思考。2015年，态度营销联合第三方权威机构秒针系统，全新提出“态度标签”，强势助力客户品牌传播。

秒针系统媒体大数据事业部副总裁赵洁女士表示：面对需求的个性与多样，精准的洞察用户内心所想似乎变得更加困难，而在此时，“态度标签”不失为一种解决方案。利用大数据思维以及最新的算法技术，通过挖掘全网的语意文本，以月为单位，产出动态的、鲜活的、具有时效性和代表性的“态度标签”，每个“态度标签”都来源于当下最热的网民态度，可以说是中国互联网态度晴雨表。“态度标签”帮助品牌和营销从业者随时准确的把握当下热点和网民的情感走势，为广告主和全行业进行顾问式营销，将最终实现真正意义上的精确营销。

秒针系统媒体大数据事业部副总裁赵洁(右)

日前，网易与中国游泳协会签署五年合作，并正式成为2016年里约奥运会“中国游泳协会独家互联网媒体合作伙伴”，宁泽涛也成为网易的品牌形象大使。届时，网易将通过更具差异化的内容与产品，为广告主提供更具新意的传播与营销策略。