百度竞价网盟创意编写技巧

我们知道在百度竞价中质量度是判定账户好坏的最重要的标准之一，质量度高意味着你可以出更低的价格排名到你想要的位置，而质量度又是有多个因素决定的，创意则是这些因素中占比最大的。关于竞价搜索的质量度方面内容，在网上已经非常多，重要的几点内容对可以找到，但关于百度网盟的创意制作几乎在网上很难找到，就算找到了也是说的不全面，并不是很好的解决用户的需求，在这样情况下，运营灯塔打算针对百度网盟来说下创意的编写技巧，相信看完这些内容对于你制作网盟创意有一定的帮助。

首选我们先大致了解下百度网盟创意的展现形式，网盟创意的展现形式主要分两大类，文字创意和图片创意，所以，接下来我们也将分这两类给大家讲解。在这两类中，有一个特点是需要你知道的，就是在PC端中，图片创意比文字创意重要，而在移动端中，文字创意则比图片创意重要，因为在我们实践中发现(一般情况下)PC端图片创意的展现比文字要高很多，在移动端中则相反，这就给我们提供了一个很好的思路，在投放PC端时，重点需要关注图片创意，如果是投放移动端，我们则需要重点关注文字创意，找到了这个侧重点，会给我们后期账户优化带来意想不到的效果。下面我们就先来讲讲图片创意的制作技巧。

在图片创意制作中，虽然展现形式是图片，但图片中需要的内容有些与文字创意是相同的，比如说产品介绍、产品卖点，所以说，在做图片创意前，首先我们要将我们的产品图片整理出来，再结合产品的优势总结出卖点，最好你总结出来的卖点是独一无二的，这里又要插一句话了，为了使你能总结出独一无二的卖点，所以在前面你需要对你这个产品所在行业大致的了解下，也就是竞争对手的分析。

有了产品和卖点，接下来就是将这些内容呈现在一张图片上，则就需要你有一点构图能力，将这些内容很好的“拼合”在一起，成为一张看起来较为舒服，又能对图片内容引起兴趣点击的图片。图片创意的制作大致就是这样，有几个注意点运营灯塔也在这里说下，首先你的文字一定要大，至少能让用户看清楚，有些优化师会将产品的所有卖点都写进去，因为文字较多，字看起来就比较小了，这是很多新手优化师都会犯的错误。第二则是要遵守新的广告法，一些特殊的用词需要注意下。下面我们来说说文字创意。

文字创意相对于图片创意来说是偏简单的，首先要说下文字创意其实可以分为纯文字和图文，因为图文中的图片其实是比较小的，其图片展现形式有限并不能很好的扩展，常见放的也就产品或者公司LOGO，所以其实在具体的制作上几乎类似。在做文字创意时，我们可以用制作图片时的文案，再针对性的进行调节下、字数控制下，就可以使用，所以一般情况下并没有太多的问题。

以上就是运营灯塔针对网盟创意制作的几个要点讲解，除了这几个要点之外，再具体针对产品制作创意时如果你还有其他的问题，欢迎跟我随时交流。

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