新春刚过，当人们还在回味过年的气息之时，超人气动画《火影忍者：博人传》又掀起了80后、90后的青春记忆。在《火影忍者：博人传》上映之际，QQ钱包推出了9.9元和14.9元极优惠购票活动，再度在年轻人中引发热议，而这也是QQ钱包近期的大动作之一。2016年，QQ钱包主打娱乐化场景布局，并将从电影和数字音乐这两个年轻人更偏爱的领域重点切入，近来的一系列大动作也证明了这一点。
春节拉动3800万电影票房 QQ数字音乐销量翻3倍
对于中国的80后、90后等年轻人来说，《火影忍者》再熟悉不过了，2月18日日本年度口碑电影《火影忍者：博人传》登陆中国，以超高口碑顿时引发观众的“自燃火”。电影首映之际，QQ钱包联合火影忍者正版手游推出9.9元和14.9元极优惠购票活动，拉近了QQ钱包和电影消费者之间的距离，不少网友表示“QQ钱包买票，方便还便宜”“每次买票用QQ钱包，先看高能影评，果然没错”“活动太多，9块9就能看电影，选择困难症再也不犯了”。实际上，在今年春节火爆的电影市场中就有不少QQ钱包的身影，根据数据显示，2月6-14日期间QQ钱包共拉动电影票销售额近3800万元，累计补贴近1300万元，很大程度上带动了电影院线的销售。
(QQ钱包9.9抢电影票)
不止是电影，在年轻人也很喜爱的数字音乐方面，QQ钱包也有动作。在2月6-13日春节期间，QQ钱包和QQ音乐数字专辑项目联合发起了“QQ钱包猴有礼-明星拜年送礼包”活动，在春节这个节点火力全开，点燃了年轻用户的新一轮“音乐”狂潮。鹿晗、bigbang等数字专辑的话题层出不穷，针对各数字专辑的独立玩法更是引起好评如潮。数据显示，该活动中售出的数字专辑销量超50万张，其中纯新增用户近40万，占比高达84.8%。不仅带用户体验了一场“听觉盛宴”，QQ钱包在用户侧年轻、有趣、泛娱乐化的品牌形象也得到加强。
(微博用户对活动好评如潮)
多元化营销活动 发布年轻人移动支付报告
QQ整体的品牌理念就是“年轻”，QQ钱包也不例外，以90后用户为主的QQ钱包，今年在两周年之际推出了一系列营销活动，从多元化、娱乐化、年轻化等方面诠释了“喜欢就付”的移动支付理念。1月17日，QQ钱包在微博上发起“1.17要一起”话题，冲上微博话题总榜第6、情感榜第1;同时QQ钱包还举行了“1.17元福袋售卖机”和“爱马哥1.17元购饮品”内推活动，增强线下品牌曝光。
此外，拥有最多年轻用户的QQ钱包，还发布了《年轻人2015移动支付行为报告》，引得众人惊呼“原来，年轻人口袋里的钱就是这么不见的!?”。数据显示，年轻人平均每月使用移动支付7次，话费充值、游戏充值、手机购物、电影娱乐和火车票等是年轻一代在QQ钱包中最常用的移动支付消费，其中也可见娱乐化场景对于吸引年轻用户来说是何等重要。
(QQ钱包2015年轻人移动支付行为报告)
QQ钱包主打娱乐场景布局 发掘万亿市场
随着社会经济的不断发展，文化娱乐产业在我国经济的比重已经越来越高。数据显示，到2020年，我们的文化娱乐产业规模有望达到1万亿元，在万亿级别市场的驱动下，现在的互联网产业和娱乐化场景的结合就显得很重要，QQ钱包的娱乐化场景布局正是正确的选择。
QQ钱包总经理王少君表示，社群的力量正在移动连接的带动下蓄势井喷，而社群商业化变现也已经被提上进程。QQ钱包将不仅仅为社群开放提供支付便利，更会连接线上和线下的业务和场景，为社群开发者的创新变现提供新的想象空间。在电影、数字音乐等年轻人偏爱的领域，QQ钱包不断深化布局、打通入口、连接多元社群，以品牌和产品的年轻化创新吸引更多的年轻用户。
QQ钱包总经理王少君
尽管移动支付市场竞争激烈，但QQ钱包背靠超过8亿用户的手机QQ，凭借超强的用户基础和QQ完善的多功能体系，为用户特别是年轻用户带来一整套链式、多元化支付体验，已成为手机QQ最重要的入门级功能之一。如今QQ钱包主打娱乐化场景布局，顺应时代发展趋势，紧抓年轻人用户需求，有望在2016年再度掀起一阵年轻热潮。
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