仅仅一周不到的时间，“魏则西事件”已经刷了很多媒体的屏，后续看来也将持续发酵。百度推广作为其中关键一环，迅速被推上了风口浪尖，周一早晨股价大跌7.7%。
很多人都在问，这个事情这么火，是谁在背后推波助澜?
Hi叨叨认为，这次事件背后推波助澜的，就是社交媒体上的信息本身，而这些信息承载的是人们汹涌的情感，因而具有极强的传播效力。
这几天来，Hi叨叨注意到了这个事件传播的速度，从一开始的小型社区内部传播，到现在朋友圈里文章泛滥，大都出自民众自发创造的信息。
联想到近期的一些热点事件，从和颐酒店事件到顺丰快递员，这些信息都印证了一句话：“信息是有生命的。”
每一个信息，都是有生命力的。从信息产生那一刻开始，它就拥有自主传播的能力，也能在传播过程中带来更多其他同类信息聚集。因此，很多有心企业在一开始生产信息时，就已经从各方面设计、增强信息的生命力，让其获得更好的传播效果。
互联网时代，很多信息其实是靠社交传播的，而信息的生命力也大多体现在社交网络中。而在社交网络上，什么样的信息最能引发传播?那就是触动人们情感和情绪的信息。
哪些情绪和情感才能推动人们主动去分享转发你的信息呢?许多热点事件的发展表明，社交网络上，最容易被触动的情感有如下几种：
1、爱心
灾害后的祝福信息、寻人和求助信息等等，为什么每次都能刷屏?就是因为这些信息可能简陋不堪，却能最大程度地引发用户的爱心。
在社交网络上，人们付出爱心是非常简单的，可能只需要一次转发操作就能体现自己的爱心，因此这种信息，最容易引发传播，而且是温和、善意的传播，不会有太多争议。
企业在社交网络上做品牌传播时，经常会做一些诸如爱心义卖、爱心捐助等活动，这样的活动不仅能引发传播，还能树立正面的企业形象。
但现在要做爱心活动时，还需要考虑活动本身的策划，是不是符合社交媒体自身属性、是不是能够调动用户情绪却不过度等等，也是一门需要钻研的功课。
2、侠义心
这属于在中国人身上表现比较突出的一种特殊情感，这次的“魏则西事件”，之前的“顺丰快递员被打事件”，还有“和颐酒店女生事件”，近期影响巨大的热点事件，全部都是触动用户侠义心的。
侠义心是什么?通俗来说，就是同情弱者、仗义出手的一种情感冲动。以上列举的几个事件中，每一次事件都有两个对立的群体，一强一弱，强者通过某种方式导致弱者受到严重损害。
这样的事件能够引发人们对弱者的同情，从而通过表达自己的想法而给弱者伸张正义，也就是流淌在国人血液中的“侠义”。
这种情绪往往能引发全民量级的事件，一般企业也很少会用这种方式做营销，因为一不小心就会弄巧成拙。但如果做得好，侠义心带来的品牌好感度远比其他情绪带来的强，比如顺丰事件中，顺丰公司最终收获了极强的品牌好感度。
3、炫耀
有人说，优越感对于人类而言，和吃饭、呼吸、睡觉同样重要。而炫耀，就是体现自身优越感的一种非常有效的手段。
为什么人们喜欢奢侈品?因为炫耀他们能给自己带来极强的优越感，无数人因此沉迷奢侈品。但并不是说只有奢侈品才是顾客炫耀的资本，很多别的东西也能引发炫耀的冲动，究其原因就是要让顾客觉得“我跟别人不一样”，顾客自身就会有极强的炫耀心理。
4、好奇、八卦
好奇心和八卦心是人类的天性，几乎跟优越感同样重要。因此，调动粉丝的好奇心和八卦欲，能够给信息带来极强的生命力，让信息以极快的速度在互联网上传播，获得极大的传播红利。
近年来，我们也能看到很多利用好奇心和八卦之心的案例在网上流传，这种情绪调动法不光可以用在线上，在线下广告中也同样通用，还能引发人们的自发分享。
想要针对这一点做信息时，就需要洞悉目标用户心理，用简单的形式推送出最能引发人们情绪的信息，后续还要进行传播控制，防止出现过度。
5、获利冲动
获利冲动是最常见的心理，也是很多企业都在做的事情，但很多企业就算做了很多抽奖也赚不到多少人气，这又是为什么呢?
在探索获利冲动的时候，必须要搞清楚，人们需要的利益不仅仅是实物，也可以是情感。这样就可以将获利型的信息与之前提到过的炫耀心理、爱心等等相结合，从而获得双重情感的传播效果。
每一个信息都有其生命力，而想要获取传播红利的企业，就需要塑造真正触动用户情感、促进用户分享的信息，让信息自传播。企业在有目的地生产信息时，就应该考虑自己要引发用户的何种情感，从而设计出合理的有生命力和自传播力的信息。
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