“另类”电商春水堂：坚持产品研发

在这个瞬息万变的时代，各路电商都忙着开打形形色色的营销战与价格战，有一家电商却埋头建起了自己的产品研发团队，要做电商界的“屈臣氏”。这家电商就是中国知名情趣玩具品牌春水堂。自2014年起专注自有品牌研发以来，春水堂目前已经在深圳建立了30余人的研发中心，这据说也是亚洲最大的情趣用品研发中心。

创立已逾13年的春水堂是一家名副其实的老牌电商，但碍于情趣用品的特殊性，春水堂电商路并不好走。2013年后，随着更多80、90后年轻人开始接受情趣用品，春水堂的生意越来越好做了。2014年、2015年，春水堂的业务模式得到投资者的垂青，先后完成A轮、B轮融资，对外的声量也逐渐加大。

自2014年A轮融资到位起，春水堂就对外宣布，要将融资主要用于自有品牌的研发上。随后，一大批产品研发牛人加入春水堂，专注于智能情趣产品。春水堂产品研发中心总监范俊君就曾在华为、中兴、创维、夏普等企业负责过设计智能体感产品。2014年，因为春水堂CEO蔺德刚要做一款基于“情趣玩具+医疗健康”理念的智能化盆底肌恢复产品，倍感兴趣的范俊君决定加入春水堂。入职后，他带领研发部经过若干次改版、迭代，终于推出了这款划时代的产品——iball。iball是春水堂独立研发生产的第一款智能产品，也是春水堂第一款真正意义上的健康医疗锻炼仪器。ibll用户可通过医学界认可的对恢复盆底肌有效的凯格尔运动进行私处锻炼，同时iball内部气囊可监控反馈受压的数据，能给直接将数据呈现在手机APP上。实践证明，iball不仅(比如游戏)让锻炼更有趣，更易于坚持。自上市以来，iball的口碑与销量都取得了不错的成绩。

2015年，范俊君领导的研发团队开始全面发力。6月，春水堂公布以“智能性爱”为核心的智能硬件战略，其“连接人与性健康、连接人与欲望、连接人与人”的战略布局甚为宏大。截至2015年年底，春水堂共计推出近20款智能硬件，涵盖智能震动棒、智能飞机杯、智能跳蛋及两性健康类产品。值得一提的是，与iball同理念的另一款健康类产品ihole(一款有效锻炼男性前列腺的智能情趣产品)亦在2015年年底正式面世。

在范俊君看来，虽然智能情趣用品的研发并没有太多先例可循，但智能体感用品其实有其共通点：首先要找准用户的“痛点”，其次要让功能尽可能人性化，最大程度地简化操作，让智能真正为“乐趣”服务，让用户享受真正意义的两性愉悦。

未来，春水堂将发力于两性健康领域，计划以“电商+自有品牌智能硬件+在线咨询+性健康移动管理工具和服务”为商业模式，最终服务于四个层面：性快乐、性健康、性感及亲密关系，提供两性及亲密关系健康管理的一站式私人顾问服务。在自有产品的研发上，范俊君坦然还有很大的挑战，因为这个领域目前没有前人的经验可以借鉴，然而，也正因如此，它才充满向未知挑战的乐趣。“情趣与智能、与医疗健康究竟会产生怎样的化学反应，请大家拭目以待。”范俊君如是称。