六间房的网红启示录

1998年，《楚门的世界》上映，故事讲述30前奥姆尼康电视制作公司收养了一名婴儿，他们刻意培养他使其成为全球最受欢迎的纪实性肥皂剧《楚门的世界》中的主人公，公司为此取得了巨大的成功。然而这一切却只有一人全然不知，他就是该剧的唯一主角——楚门。影片上映后得到认可，也引起舆论上的哗然。

先不论电影背后的反思与思考，整个故事就像对未来世界发展现状的暗示，楚门就像是媒体“上古时期”的网红;电视制作公司就像是盛产网红的平台;肥皂剧的制作战线就像是网红经济下的网红生产流水线;而全世界围观楚门的观众就像是视频直播的网红的热忱粉丝;楚门现象暗示到了个人IP化的未来。1000万网红的大时代无疑《楚门的世界》这部电影在传播学方面是具有极大意义的，尤其是个人IP化的今天，一切事物都在转变，网红这类特殊的个人IP化群体存在尤为重要。在国内，六间房的CEO刘岩曾做出过启示录般的预测：中国现在有几十万个网红，了不起一百万，但我预计未来会有1000万。这1000万的数字从何而来?视频直播平台将是一个重要的平台。视频直播平台究竟为何能催生网红，并且，能否像刘岩预测的那样能够产生1000万的网红呢?不妨先看下网红的诞生进化历程。

众所周知，网红并不是近几年产生的，BBS、论坛等平台，已经产生了个人IP化的初期现象，不过，那个时代网红这个名字没有产生，概念却慢慢形成，网络写手尽显其文字方面的才华受到一群人的追捧。网络文学让一批人确实火起来了，他们的名字耳熟能详，为自己带来的直接经济效益也非常可观，但他们的可复制难度较大，对于个人在文字方面的才华与技巧其他人难以复制，所以，这代“网红”成功的条件门槛较高，个人IP化程度也较高，大多数人基本处于“沉默”状态。极少数人能够通过这种方式来养活自己，能够奔小康的更是凤毛麟角。

紧接着，博客流行起来，一些背景简单、长相简单、才华简单的普通人，通过一些特殊方式通过文字+图片或者文字+视频的方式，夸张的表现自己的优点、缺点，充分表现自己的自信与颓废，博得大多数人的眼球，让自己迅速积累自己的粉丝，形成一定规模，个人IP化渐渐崛起。背后有团队推手的运作起到了很大作用，同时，网络红人这个概念开始呈现在大家面前。这个阶段的网红有着时代背景，互联网普及程度飞快，大家对新鲜事物容易接受。网络红人大多是背后有公司在推广支持，网红流水线模式也渐渐形成。而视频网站的来临，让更多人做了无法想象的事情。六间房的《一个馒头引发的血案》是中国内地网络视频发展的里程碑式的事件，同时，让一位草根成功转型为导演。网络红人这个概念被大家熟知，个人IP化程度较高，已渐渐形成一定的模式。

这个里程碑式的网络视频，其拍摄手法、风格影响了一大批网络视频创作者，让六间房在这个行业中风生水起，出尽风头。六间房的创始人刘岩，甚至直接被人冠以“网红教父”的称号。当年这样的成功，其实也间接影响了六间房向视频直播、秀场、演艺模式的转型。个人IP化下的六间房视频直播之路视频直播时代的创作者们有别于一本正经的创作者，符合了大众对娱乐、审美的需求。而视频直播平台更像是网红的孵化器。假如，某位巨星的演唱会假如有几万人参与其中，那么一个网红直播时所参与的人数很有可能会比这位巨星的还多。这种情况绝对不夸张，“在家里的电脑前唱唱歌，一个月挣几万块钱很正常。”六间房创始人刘岩说。“一些人气不高的歌手开现场演唱会，不叫好也不太叫座，但六间房的一些人气主播，在网上开个在线生日会，粉丝购买的虚拟蛋糕就达到数万，歌手从中会获得不菲的提成收入。”这些普通人居然能够像明星一样被这么多人来关注。他(她)们不漂亮、不会演戏、不会唱歌，可能只要会聊天，长得一般甚至丑。相比在文学写手、推手公司时代的模式，视频直播的成本、门槛很低。

并且，从分享经济角度看，更多的人还是热忱于这类“自由工作”，从中得到可观的收入，给自己打工，不用再朝九晚五，只要你有一个摄象头，有这个意愿，有这个时间，也不需要专业酷炫的内容剪辑，内容甚至也可以是脱口而出，比开个淘宝店难度低很多。对围观粉丝而言，重要的不是主播讲什么内容，而是内容是否能体现主播特质。主播是否能与粉丝互动，而且这个人是与粉丝相关，粉丝有钱可以打赏，没钱可以互动评论和点赞。并且，网红个人IP化可以借助视频直播平台的的各种运营机制迅速变现，简化了传统变现的程序，这也是其他渠道不具备的，只有视频直播平台具有个人IP的规模化变现优势。之前流传一个这样的段子：当你的粉丝超过100个，你就是自娱自乐; 当你的粉丝超过1000个，你就像布告栏; 当你的粉丝超过10000，你就像一本杂志; 当你的粉丝超过10万，你就像一份都市报;当你的粉丝超过100万，你就像全国性报纸; 当你的粉丝超过1000万，你就像是电视台;当你的粉丝超过1亿，你就像中国CCTV; 当你的粉丝超过10亿，那你就像是春晚了。截止到2016年，网红(不分级别)数量轻松过百万。

“以韩国为例，他们做直播，比我们晚多了。大概2009年，我去韩国互联网公司拜访，给他们讲六间房的直播模式，当时韩国人觉得挺奇怪，这东西成吗?后来韩国才有一些相应的网站出现。但在那样一个后起市场，人口那么小的市场，现在的网红数量将近200万。所以，中国出1000万也不奇怪。”而今年的视频直播与网红的火热程度也验证了刘岩这句话。仅仅2016年上半年，“视频直播”就占据了创投圈第一热词的位置，紧随而来的是，几乎所有社交、电商、视频APP等都开始做起了直播。视频直播就好像是在互联网行业里投掷的一枚重磅炸弹，近200多家视频直播平台在一起厮杀，同时，2亿用户只是一个保守数字据估算，2020年，视频直播市场规模将上升至1060亿。用户数量也随之攀升、翻倍，对主播的需求量目前来看还是一个缺口。相比开淘宝店、微商，做主播要容易，而淘宝店与微商目前数量基本都在1000多万。网红1000万的这个数字目前来看基本不会离我们太远了。2016，注定是一个不平凡之年。网红从单个特例裂变为群体事件规模。个人IP的价值通过视频直播这个平台得以迅速规模化崛起，这种势头将会愈演愈烈。网红的红利期还有多久?2017、2018……网红伴随着新模式的诞生会不会年老色衰，陪伴网红的观众是否又有新的猎奇事物?刘岩冷静的给出了这样的一个答案：“每个人的娱乐消费是有时间限制的，全中国就这么多注意力。无非是放在范冰冰身上，还是放在100万个、1000万个网红身上。所以到有1000万网红的时候，很可能广告模式会回来。社会财富重新分配、资源重新分配。今天我不卖广告，是因为用户在我这儿消费比卖广告更赚钱。但是到1000万规模的时候，行业会有质变的可能性。但是人一定要知道自己要什么。什么东西都要跟着商业逻辑走，跟着人们的需求走，扎扎实实去做。”