人人投：融资、投资、营销是众筹具备的三大属性

当某个人或机构发起一个众筹项目时，这意味着或许即将有一个梦想因众筹而实现，这也是为什么众筹成为越来越多人所青睐的投融资方式。在国内，众筹网、人人投、京东众筹、淘宝众筹等各具特色的平台，也为用户提供了丰富多彩、便捷全面的众筹服务。

互联网众筹是对传统金融的一次革新，它有效解决了小微企业的融资难题，提高资金配置效率，促进了我国多层次市场资本体系的完善。实际上，众筹具有的三大属性——融资、投资、营销，是造就众筹市场地位的关键。

一、融资

有研究称，众筹的诞生，最初是艰难奋斗的艺术家们为创作筹措资金的一个手段，随后逐渐演变成初创企业和个人为自己的项目争取资金的一个渠道。可见，众筹诞生之初即伴随融资属性。目前在众筹的品类中，股权众筹是最被政府与市场关注的方式，其突破了传统股权投资的诸多限制，未来的发展空间颇具想象力。世界银行甚至预计，2025年中国80%的融资额将由股权众筹完成。当然，法律层面还需要进一步完善。

二、投资

有融资必然伴随投资，而投资于众筹，可以享受到相较于其他传统金融理财品种更为多元化的收益，因而备受各类投资者，尤其是普通投资者的欢迎。根据网贷之家联合盈灿咨询发布的报告，截止2016年6月30日，全国众筹行业历史累计成功筹资金额超218亿元，且增长率逐年攀升。

以我国首家专注于实体店众筹的人人投为例。2014年2月上线的人人投将实体店与互联网众筹有效结合，为投资者创造了风险可控、收益可期的投资渠道。截止2016年7月，人人投平台吸引了超过280万投资者，成功众筹金额近8亿元，300多个项目融资成功。人人投在短短两年时间所取得的成绩，折射出众筹作为一种新兴的投资品种，已获得市场的广泛认可。

三、营销

自2014年众筹元年至今，众筹行业发展迅速，但从政府到学者专家再到行业参与者，谈论的焦点大多集中于其投融资属性。但实际上，众筹所蕴含的强大的营销属性也一样不可忽视。

以产品众筹为例，虽然淘宝、京东、苏宁的产品众筹因偏离了众筹的本质，被专家广为质疑，但这不妨碍用户的投资参与，这也体现出众筹作为一种变相的营销方式，已获得商家或企业经营者的认可。

而在实体众筹方面，人人投作为我国最大的实体众筹平台，会对其上线项目进行专业与全面的影音图文展示。具体来说，人人投依托专业的文影团队，亲赴现场对众筹项目进行前期拍摄与后期剪辑合成，最终形成一部精美的项目介绍短片。通过它，投资用户可以直观的了解项目情况，项目方可以着重展示投资亮点;再结合人人投平台网站的视觉展示，相当于给品牌做了一次全方位的展示。专家认为，人人投平台的近300万的用户流量，对品牌而言相当于一个绝佳的形象展示平台。

众筹的三大属性：融资、投资与营销，共同形成了众筹这种独特的互联网投融资模式，这是任何一种传统金融产品所无法兼具的。相信随着互联网技术的发展与金融创新的突破，众筹的三大属性将进一步被凸显。