腾讯产品经理H5分析报告：易企秀、人人秀、兔展、MAKA

导读：

两年来，从《围住神经猫》的简单H5小游戏，到《吴亦凡入伍》《淘宝造物节》的炫酷作品，再加上目前正在火速发展的VR、AR的加入，H5正在经历发展的春天。H5是指第5代HTML，也指用H5语言制作的一切数字产品。而大部分人是从2014年刷爆微信朋友圈的娱乐H5作品了解到H5的。

作为国内四大H5平台，人人秀、易企秀、maka、兔展，也通过快两年的发展，形成了各自不同的产品特点，作为产品经理，行业产品对比分析是必修课，今天就从微信的红包功能进行四款产品的对比评测。

微信红包大家都很熟悉，自推出以来，通过娱乐化、移动化的支付应用，大举攻占阿里支付市场，在业内称为“完美的珍珠港偷袭”。打破了支付市场阿里独占的格局，也让抢红包成为热点话题。让抢红包成为一种习惯。通常我们发微信红包，是给一个人或者给一个微信群发红包，那有没有什么方式可以在朋友圈发红包呢?

其实在朋友圈发红包，是企业微信红包的功能。是微信针对企业营销退出的功能，那怎么才能把抢红包的热情加在产品推广、运营中?提高运营效率呢?

接下来将会从三个方面说明企业微信红包产品优势和怎么使用

一 为什么企业微信红包可以大幅提高运营效率?

二 哪些营销活动适用用企业微信红包?

三 怎么快速制作企业微信红包的活动 ?

运营小白才说：一言不合发红包

运营大神只讲： 提升运营效率才靠谱

一 为什么企业微信红包可以提高运营效率?

通过奖品吸引参与活动的方法，从古到今，一直很有效。

例如：买xxx送xxx;参加xx活动送xx;注册XX就可以抽奖;报名XX就有xx奖品。

在非理性决策上利用人性的弱点，通过奖品的刺激，可以降低用户参与门槛，提高用户参与积极性，增加购买冲动。但这类活动也有四个问题

A 奖品坑爹：客户对奖品没感觉，不能刺激用户

B 兑奖麻烦：4-5步才能兑奖，客户没那闲功夫

C 好奖品贵：企业活动预算不够

D 不好传播：兑完奖用户就走了，没有带朋友一起参与

这四个问题导致了，尽管活动形式相似，但运营效率相差太大。

腾讯开发的企业微信红包的功能，解决了上面四个问题。

A 奖品受欢迎：微信红包做奖品，用户第一反应就是——抢抢抢，手慢无!

B 点击即兑奖：点击抢红包后，微信零钱包到账，可随时提现

C 活动预算省：红包金额、中奖概率都可以根据活动自由设置

D 刷爆朋友圈：分享朋友圈就可以多抢一次;拉好友一起来抢;等各种利于用户传播的方式，大大降低广告购买的费用

也许你会问?

问：大奖品不是更刺激用户么?

答：大奖品看似有吸引力，但用户心理是：中奖可能性太小、八成内部操作，还是走人吧

问：为什么能快速吸引用户的微信好友也来参与?

答：参与红包活动后，可以显示用户头像或昵称，是活动的信任背书;

也是社交价值，老板、客户都参与了，我也参与下，刷个存在;

问：直接做硬广告不是更直接粗暴么?

答：一个用户平均100个微信好友，只要10%的用户转发，就可以刷爆朋友圈，省一大笔广告费;

而且朋友转发的信息，接受度更好，但是硬广通常会视而不见。

请教了腾讯的几位运营大神请教并反复小活动测试验证了：

可快速领取到账的微信红包，最适合在微信上刺激在线用户参与、互动、转发，从而有效提高运营效率。

二 有哪些营销活动适用用企业微信红包?

1 用户在线报名、预约、投票后可以抢红包

2 用户注册、或者分享后可以抢红包

3 看完品牌、产品介绍后，用户可以抢红包

4 下载APP后，可以抢红包

5 关注指定公众号后可以抢红包

6 购买完产品可以抢红包

从微信的台红包活动数据和我做的三次活动测试结果来看，平均2千元的红包就可以吸引近3万人参与互动或转发，大大降低了运营成本，提高了运营效率。

三 怎么快速制作企业微信红包的活动 ?

1 您自己开发

2015年7月，腾讯开放了企业微信红包的SDK，有相关的接口说明，可以根据活动的方式自由调用，配置。

特别说明的是，红包活动能快速吸引用户参与，对多人同时在线的技术要求高，活动前需要对多人并发和服务器负载均衡做压力测试。

2 使用第三方开发的企业微信红包功能

我在《腾讯产品经理H5分析报告:易企秀、人人秀、兔展、MAKA》里，对比评测了4款H5产品。有兴趣深入了解的，可以搜索下。

其中超级ppt--互动功能，人人秀最强，是唯一一家支持企业微信红包功能的H5产品，这个也是腾讯15年年度微创新获奖产品。

3 通过免费的人人秀企业微信红包功能，可以在10分钟内，开始营销活动

A 套用企业微信红包模板，替换文案，设置活动时间、金额、概率，开始活动

B 对设计有高要求的企业，人人秀也支持一键导入psd格式设计文件

小结

优秀的产品都是根据人性来设计的，只是应用的场景不同，有不同的形式变化罢了。红包产品也不例外。

所以您自己开发或者使用人人秀第三方平台，进行企业微信红包的活动，都可以大幅提高运营效率。

感谢

行业产品分析，是我们腾讯产品经理必修课，特别感谢人人秀的Atom，易企秀的娜娜，Maka的建军，兔展的陈刚，提供的详细产品说明和赠送的企业付费版测试账号。

腾讯产品经理 DereK Le H5行业产品分析