创业期缺钱还“要不要”、“能不能”做品牌？

随着资本寒冬的侵袭，不少创业小伙伴都越发着急，资金紧巴巴，连业务开拓费都省了又省，何况是掏钱做品牌呢?可是不做品牌又危机感爆棚，且不说投资机构在投资前对品牌数据进行抓取评估，光竞争对手一天天的信息曝光就已经让创业小伙伴够焦虑不安的了。

对于着急上火的创业小伙伴来说，应该首先改变2大品牌传播的错误认识：

1. 做品牌就一定得花大价钱

对于许多创业者来说，可能接触到比较多的触媒渠道是微信大号，但动不动就一条上万、甚至上十万的费用实在让许多创业者望而却步。这不能怪创业者如此认为，在一些公关公司的报价单中，双微大号发布竟然占到整体报价的50%以上。

何况，社交媒体有社交媒体的特性，如果品牌传播没有配合有意思的内容，即使砸大价钱有时也可能效果寥寥。对于创业者来说，没有资金砸钱去试水，难免会觉得做品牌很“奢侈”、“费钱”。

事实上，做品牌未必得砸大价钱，在品牌的不同阶段，应当采取不同的策略。比如品牌创立初期，要做的是建立品牌的基本认知，再逐渐累积品牌声量，过快曝光会导致品牌认知偏差;在产品推广过程中，要建立品牌搜索矩阵，让主动而来的客流能够触媒。这些对于大多数初创企业来说，都是逐步积累的过程，并非短期砸大钱就能一蹴而就。

2. 品牌曝光越多越好

对于初创企业来说，往往把企业品牌的曝光度等同于企业被认可程度。不少拿到融资的创业者更是为了快速打响品牌名气，往往会做一个很高的推广预算。但对于初创品牌，特别是运营未稳、渠道未通的企业来说，看似风光无限，实际上却给自己埋下了不少雷。

更让人担心的是，部分企业的创始人对如何运营品牌了解度并不高，该说的不该说的一股脑都传播出去，分不清品牌对外宣传策略话术与品牌内部战略的差别，让竞争对手在第一时间获悉企业动向，让自己处于被动的境地。实际上，品牌信息告知一定是建立在对外宣传策略及话术的基础上，一方面要保护初创企业的整体战略机密，合理释放信息，对露出度有所把控;另一方面，根据受众分析，选择适合的传播渠道。

那么，创业期缺钱还能不能做品牌呢?答案是肯定的，能!企业公众平台、微博、贴吧、博客，以及一些为创业者发声的媒体等，都能够帮助企业进行持续的信息露出。这些平台也许不能快速让企业信息曝光，但却能不断地在网络上留下品牌痕迹，让品牌形象逐渐有厚度，这样的积累对于企业后续的发力非常有利。