喧嚣过后的直播下半场 语音直播异军突起成作家宣发新阵地

来源:互联网 时间:2017-11-01

从2016年进入直播元年以来,直播就逐渐成为了全民娱乐的新平台,从草根到网红再到明星,都成为了直播平台的常客。草根与网红通过直播展示自己的颜值与才艺,以获得人气与礼物打赏,而越来越多的明星扎堆直播中,则是看中了直播的宣发价值,通过直播不仅可以与粉丝互动,还能为自己的新剧、新专辑等卖力宣传,直播中发生的有料内容,更能带来更佳的传播点。

在明星直播的大潮下,作家、文学机构等也纷纷参与其中,而相较于习惯了镜头感的明星,很多作家更喜欢以一种轻松的直播状态与粉丝互动,更深度的畅聊关于新书的内容,而红豆Live、荔枝FM等语音直播的出现,显然给了这个群体一个全新的宣发渠道。

知名作家刘同、大冰9月份相继在红豆Live宣传自己的新书《我在未来等你》和《我不》;青年作家张皓宸也在荔枝FM开起了读书分享会;郭敬明的最世文化旗下的笛安、安东尼、消失宾妮等也都在红豆Live直播宣传新书。

图:刘同、大冰等作家在红豆live直播宣发新书

在视频直播平台,当主播完全的曝光在摄像头下时,用户更容易被表面所吸引,往往不太关注内容和直播的内容本身。而语音直播吸收了视频直播一人主导多人参与的精髓,去掉了视频载体的信息冗余,形式更加自由、灵活,比起视频更让人容易专注在内容本身。作为优质内容输出者的作家们,也更能轻松驾驭语音直播,同时也能和粉丝有更深入和走心的互动。

2017年初,罗振宇停掉了4年的视频节目《罗辑思维》,被业内视为知识服务领域的一个重要信号。音频更简洁、直达的形式,可以更精准为用户提供服务,聚集内容本身,或许也更接近直播的“本来面目”。

红豆Live打造直播强互动 深度连接作家与粉丝

对不爱露脸的内容输出者来说,语音直播有着得天独厚的优势。而在众多平台当中,很多作家都很青睐微博旗下的红豆Live,没有了视频所带来的视觉冲击,红豆Live选择了打造丰富的互动玩法加强了粉丝之间的交流,增强了粉丝的黏性。

虽然没有摄像头,但红豆Live推出了直播间上传图片、视频的功能。在弥补视觉冲击的同时,又通过独特的连麦、多人连麦、付费问答玩法增强了互动效果,更加深度连接明星、作家与粉丝。

在关闭摄像头后,有效降低了作家与粉丝互动的门槛与成本。作家完全可以躺着、趴着与粉丝聊天,让整场直播变得非常放松,直播效果也会更佳。

比如9月28日,知名作家刘同携新书《我在未来等你》做客红豆Live直播,在直播中刘同不仅与多位粉丝进行连麦互动,还设置了给粉丝打电话的互动环节。在《我在未来等你》这本书中,刘同给所有的读者都留了书里主人公“刘大志”的联系方式,鼓励粉丝在看到书后给“刘大志”打电话、发短信,可以讲述自己对这本书的看法或者倾诉自己的成长故事。

借着这次在红豆Live的直播机会,刘同抽取了几位给“刘大志”发过短信的粉丝,在直播中给粉丝打电话,粉丝在接到电话后无一例外都非常惊讶与感动,她们各自分享了对《我在未来等你》这本书的内心真实想法,这样的直播互动效果既倾听了粉丝的心声,又为《我在未来等你》提供了更好的宣传效果。

此次刘同在红豆Live直播也成功吸引了772万粉丝收听直播,直播结束12小时内回放量也达到833万人次,这种几乎不需要成本的直播,也带来了高人气的流量。

图:作家刘同在红豆Live直播与粉丝互动

而一向以“神秘”著称的野生作家大冰,也在宣传新书《我不》的时候选择了红豆Live。相较而言,作家的曝光度不比明星,像大冰这样的“野生作家”,都在写别人的故事,自己的故事粉丝知之甚少。通过与粉丝的连麦、互动,能让粉丝更加了解作者的故事和那些故事里的人,在大冰的这场红豆Live直播中,申请连麦的粉丝超过了2000多人。

冰叔在直播里建议那些无意中买过盗版的同学们,让盗版书远离自己的床头,有害身体健康。这种暖心又略带调侃的大冰式言语。逗乐了不少粉丝,也让粉丝和路人更加了解大冰这个“野生作家”。

图:作家大冰在红豆Live与粉丝连麦、回答粉丝提问

互动性是增强粉丝黏性的重要基础。这种互动的价值,一方面可以依靠粉丝效应制造出很多免费的传播节点,为自己和新书作品带来更好的口碑宣传。另一方面可以最低成本的固粉,增强与粉丝的黏性,为大冰这样的作家扩大粉丝基础。

而像郑爽这样的流量明星,出书则更看重与粉丝之间的互动。尤其郑爽身上颇具争议,语音直播的方式既可以宣传新书,又能在畅聊自己内心的想法同时,不用有面对镜头的压力。

图:郑爽通过红豆live与粉丝互动交流新书

这类的互动优势体现在,语音直播屏幕把更多空间留给听众的评论,而不是主播的大头。还有连麦上的不同,听众的连麦更像热线来电,少去了视频直播的心理压力,双方参与度都更高。

“红豆万事屋”直播PGC 为作家团队整合宣发

对于直播,无论是视频还是语音,PGC节目都是趋势和最终归宿,它的好处也不言而喻。

相比而言,UGC不可控性太大,野蛮生长带来一大批不忠诚的主播和粉丝,节目质量也参差不齐。而人们早在电视时代和PC时代,就已经养成了观看PGC内容的习惯,无论是为了降低风险还是提高效率,他们都更乐意把时间和金钱花费在专业内容上。

各大直播平台都将PGC作为自己的战略核心。而在红豆live看来,PGC更重要的功能是整合资源。

除了作家个体来直播宣传新书外,红豆Live与最世文化、磨铁图书、博集天卷、中信出版社等文学机构合作,邀请机构旗下的作家集体来红豆Live直播,为自己的新书做宣传。例如最世文化的笛安 安东尼 消失宾妮 猫某人、孙晓迪、梅晓等数十位人气作家;磨铁图书的刘同、郭斯特、麦洛洛、海螺姑娘杨美味;博集天卷旗下的大冰、独木舟葛婉仪、刘土呆等;中信出版社的秋微、顾爷等。

这些作家机构为红豆live带来源源不断的作家“主播源”,红豆live则为这些作家打造量身定做的PGC直播栏目。围绕新书宣发,推出了像“红豆万事屋”、“红豆居酒屋”这样的栏目,邀请张皓宸、周宏翔、安东尼、韩小暖、陈岚等数十位作家做客栏目,与粉丝连麦聊聊新书,说说自己的故事。

图:红豆Live万事屋

直播的本质是社交,粉丝希望参与主播的生活,二者更像相互消费的关系。直播本身就自带“真实”和“互动”特性,人们更希望在直播过程中更加系统的了解自己喜欢的作家。PGC直播栏目正好可以满足这个系统化的需求,为作家和作家团队提供整合宣发。这在以前是很少有的形式,当然达到的效果也不是之前的线下见面会可以比拟的。

微博赋能语音直播 流量导入创造更多内容价值

很多作家选中红豆Live做直播,平台的流量优势也是他们很看重的一点。作为微博旗下的语音直播平台,从某种意义而言,微博在为红豆Live带来高流量导入的同时,红豆Live也在给微博创造更多的内容价值。

微博是当下网民最重要的信息获取和互动平台,逐渐成为电视剧、综艺节目宣推广过程中必不可少的环节。3.61亿月活用户,为传播和讨论提供了得天独厚的优势,明星、作家的粉丝很多都聚集在微博平台,让垂直导流变得极具价值。

在微博的赋能下,红豆Live直播也获得了更多的流量与曝光机会。流量方面,微博客户端内增加了红豆Live直播的入口,粉丝可以通过微博直接观看红豆Live的直播,在带来高流量的同时也实现了微博用户的高效导入;在资源方面,红豆Live享有微博开屏、热搜话题、客户端banner栏等多方位的资源,为明星、作家的宣传带来更多曝光。

在微博为红豆Live带来高流量、高曝光时,红豆Live平台内的二次元声优、唱见、星座、情感博主以及明星等在直播中产生的很多有料、有质量的内容,也会同样在微博平台进行扩散、二次传播,为微博带来更多娱乐化、专业化的内容。

喧嚣过后的直播下半场正在脱离纯秀场时代,指向更多的功能性。新工具在最初往往是为了解决老问题,但其对各行各业的影响都会逐渐显现,内容更优质、形式更丰富的PGC直播正成为各平台迭代的方向。

不过迄今为止,真正优质的有影响力的PGC直播节目并不多见,虽然红豆Live等直播平台已经在尝试推出与明星、文学相关的PGC栏目,但需要谨记的是,当用户开始接受、熟悉这一形式,也就意味着,用户很快就会提出更高要求。可以建议的是,接下来红豆Live能否尝试在平台内建立粉丝社区,当明星、作家来直播过后,可以将他们的粉丝继续沉淀在产品内。

在PGC直播节目制作中,可以考虑在节目中如何将明星、作家的作品内容更深度的结合产品的连麦、多人连麦、付费问答等互动玩法,只有保持产品的功能与内容不断创新,接下来在明星影视宣发、作家新书宣发这条道路上才能抢占更多先机,得到更多的青睐。

相关文章

标签:

A5创业网 版权所有

返回顶部