对抗背景强大的闲鱼还是抢盟友的蛋糕?京东为何进军二手电商

最近，刘强东宣布正式发布“拍拍二手”品牌，把曾经腾讯打包来的拍拍以二手电商的方式再次复活。不过当前二手电商市场中阿里的闲鱼和腾讯投资的转转一同占据90%份额。拍拍二手的进入势必要分走一块市场，拍拍二手会从闲鱼抢市场，还是会从转转那里分一杯羹呢?二手电商“三国”时代会来临吗?

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拍拍品牌命运多舛

拍拍网发展最好的时期是可以匹敌淘宝的，后来经营不佳被腾讯收购，早些年拍拍在腾讯手里经营的并不成功，在腾讯入股京东时，打包送给京东。然而拍拍在京东也过得不好，京东运营一年后，拍拍就在2015年年底停止了卖家服务，上线了拍拍二手交易平台。这波尝试也算不上成功，半年后京东彻底关闭了拍拍网。此次京东“复活”拍拍二手和自身的准备不无关系。

京东在二手电商领域卷土重来，凭的是什么?

现在的阿里和京东之间是火药味十足。京东的自营模式发展迅速，自营物流也是越做越好，京东支付和白条用的人也越来越多，而这些份额基本都是从阿里的天猫、菜鸟联盟、支付宝和花呗抢走的。最近京东与腾讯联手唯品会绝对是对阿里的一种挑战。刘强东宣布正式发布“拍拍二手”品牌，不难看出是去硬杠马云的闲鱼。而腾讯京东的亲密关系也能容忍“误伤”友军转转。

当今的二手电商领域中，闲鱼无疑是其中佼佼者。闲鱼依靠淘宝和蚂蚁金服可以轻而易举地获取流量。第二的转转脱胎于58，,得到腾讯2亿美元投资后，凭借腾讯的社交游戏的途径引流，转转验机的特色获取了不少用户的青睐。京东此次发布拍拍二手则凭借自己强大的京东生态圈，把自营“品控优势”发挥出来，直接冲击闲鱼、转转的地位。

2017年，京东在二手电商市场中积累了不少经验，去年1月份上线的京东优品交易平台就是整合原有回收和以3C为主的二手商品销售业务。可以预见的是，这次拍拍二手将利用京东之家、京东便利店等提供最便捷的回收入口，为京东2亿多用户进行高精准、全渠道、多场景的推送。可以说在全新的竞争格局下，二手电商市场正面临一次新的洗牌。

二手电商将会进入“三国”时代?

凭借京东的能力，二手电商进入“三国”时代将不可避免，若是腾讯刻意扶持可能会成为二强争霸。但在一段时间内拍拍二手和闲鱼之间将难分胜负。自营虽有优势，但成本会更高，闲鱼淘宝捡漏的乐趣是代替不了的。

在消费升级的大背景下，大众消费从快速增长变为更注重生活的品质和理性的消费，二手电商市场在闲鱼、拍拍等平台的助力下，从混乱走向规范，市场将加速发展，不久之后就会迎来黄金时期。