站在小程序肩膀上的微选 打开了一扇任意门

自3月16日正式上线至今，由京东和美丽联合集团合资打造的微选平台，入驻好店已达10万多家，日新增好店3000余家，在电商圈人气高居不下。除了各路网红大咖外，大批服务型商家也纷纷入驻。

微选之所以能迅速聚焦媒体和商家关注，在于它是基于小程序搭建起来的平台，能帮助中小商家挖掘微信内用户流量。2017年小程序上诞生的社交电商新玩法，如社交拼团、红包助力、分享砍价、社交立减金、礼券赠送等，风靡了各大社群和朋友圈，沉淀下了一批数量可观的“忠实粉丝”。微选巧妙地在这一大众使用习惯初步培养完毕的时机面世，运用以小程序为主的微信开放能力，享受到不少利好条件。

打开商家的“任意门”：条条大道通“微选”

微选上的大部分商家都是从传统平台闻风而来的，这群“老司机”对流量的嗅觉极其敏锐，自然不会错过微选蓬勃的流量。多元化的流量入口是激活流量池的关键，对商家而言，每一个入口都是他们撬动流量的支点。截至目前，微信共为小程序开放了52处入口，用户随处可达。

微选入口：搜索栏和下拉栏

用户可以通过微信“发现”频道下的一级优质资源入口----“购物”中的京东购物页面的多处位置进入微选，包括底部导航栏、搜索栏、顶部第三和第五焦点图、“我的购物头条”下方微选专题、以及“购优惠”栏目中的“微选•新奇特”、“微选•TOP榜”。

微选入口：发现-购物

在京东购物的商品搜索栏中，输入“连衣裙”等关键词，搜索结果页面中会出现微选的搜索结果入口和商品数量。这相当于是京东购物里的二级搜索页面，为微选提供更多的曝光资源，同时让购物搜索的用户与微选商家又建立了一种新的联系。

微选登录京东购物商品搜索入口

微选的众多入口，加上方便的小程序唤起、回访等功能，用户可随时随地进入微选，这些入口既是用户打开商家页面的“任意门”，也是微选保证优质引流效果命门所在。微选团队经过深挖商家需求，还为这扇门增添了一个双向设计——商家页面多处设有“聊一聊”按钮，用户点击即可进入咨询页面，通过“微选码”添加商家为微信好友，从而将用户转化为商家的私域流量。

店铺页面和咨询界面

依托微信的社交属性，商家通过社群、分享裂变等方式引导用户进入交易场景，形成一个以社交为基础的稳定闭环。微选“聊出单子”的新鲜玩法，在小程序畅通入口的加持下，构成一个吸力超强的电商消费磁场，把四面八方的商家和消费者都聚集于此，共同创造社交电商的新模型。

通往消费者的“任意门”：全品类生态下的精准连接

新消费升级时代，消费者对购物场景和商品内容有了更具体的个性化要求。但电商人困于传统平台的局限，感受到这一风向变动却“有心无力”。为了满足大众需求，微选颠覆了一贯的电商玩法，相对弱化消费场景，转而把重心放在优质内容和关系链维护上，实现了真正意义上的去中心化。

微选首页三大板块

微选正在尝试一种基于“发现”的导购模式，用三个板块为用户提供不一样的浏览体验。第一部分是轮播图和活动模块，推广近期活动和优质店家;第二部分是“我们收录的好店”，按照品类标签划分商家;第三部分是“小编推荐的好店”，设置细化的专栏方便用户按需查看。同时，基于用户的地理位置授权，微选为商家提供“附近优先”的排序功能，更精准地获取商家周边的消费者信息，增加周边曝光量。

微选商家页面

商家页面的设计更像是为商家量身打造的“朋友圈”，发布的内容以信息流的形式呈现，符合大众的社交阅读习惯之余，无形之中拉近了双方的心理距离，把销售行为演变成朋友间的“安利”、“种草”，一定程度重塑了商家与消费者之间的关系。

微选商品种类和有路网商家页面

对电商而言，完美的浏览体验需要足够丰富的商品种类支撑，目前微选正在打造全品类生态，涵盖了服饰，鞋子，包包，配饰，美妆，母婴，食品等实体商品外，还持续引进各种服务型产品，以满足消费者各方面的生活需求。

可以发现，微选的服务目的是引导消费者“与好物不期而遇”，精准连接商户和意愿用户，达成有效交互。用户通过平台发现所爱，商家用优质内容连接用户，双方各取所需，微选“任意门”的意义展露无遗。