B站、虎扑纷纷涉水电竞战队,电竞产业终于迎来黄金时代?

来源:微信公众号:娱乐独角兽 时间:2018-04-19

  传统体育平台拥抱电竞背后,我们能够看到的不仅是电子竞技在传统领域的有力“正名”,是否也象征着,被搁置了数年之久的电竞黄金时代终于正式启程。  

  近两年来,随着中国电竞产业的迅猛发展,以《英雄联盟》、《绝地求生》等端游;《王者荣耀》、《荒野行动》、《绝地求生 刺激战场》等移动产品衍生的电竞热潮,也在日趋成熟的产业浇灌下势头正猛,除了游戏厂商的趋之若鹜,电竞领域也正在获得传统体育行业的青睐。

  4月15日,虎扑电竞官方宣布与iFTY、4AM、17三支《绝地求生》战队完成为期一年、数百万金额的赞助签约。签约完成后后,虎扑将在3支战队的队服上印上logo,同时也会在他们的部分线上平台品牌实现曝光。

  据报道,此番虎扑签约三支战队的权益主要集中在线下电竞比赛时的品牌露出。而在线上,虎扑则签下了4AM虎牙的直播间权益,此外,在微博、社区等线上渠道,双方也会开展相关的营销活动。这意味着,签约完成后,虎扑在线上线下以赞助商形式完成品牌曝光。

  关于此次签约,虎扑电竞负责人刘夷顺也公开表示,此次签约是基于对绝地求生类游戏未来前景的看好,战队线上线下的权益也可以扩大虎扑在电竞领域的影响力。而虎扑将借助在传统媒体领域积累下的媒体和用户优势,继续深耕绝地求生游戏和赛事,在游戏玩家和赛事观众服务两方面同时发力,助力绝地求生游戏和职业联赛蓬勃发展。

  此次签约《绝地求生》战队,一方面,象征着传统体育行业的虎扑毫不掩饰对电竞领域的大肆关注及投入,另一方面,作为腾讯、网易等游戏巨头厂商的营收利器,移动电竞的爆发也从另一层面催生了这场“电竞黄金时代”的到来。

  传统体育平台“拥抱”电子竞技,看“绝地求生们”的电竞化之路

  经过十年的发展与积累,虎扑已成为集体育营销策划、赛事营销等一体的体育整合营销机构,作为一家拥有中国专业体育网站的体育平台,成立十几年来,虎扑为各大企业、品牌与机构提供全方位体育营销服务,根据官方数据:虎扑已经在全国166个城市组织了164,843场篮球赛。

  而随着电竞产品在近年来对中国市场的席卷、电子竞技也逐步获得了在传统体育项目中的“正名”,并终于成为一项名正言顺的体育项目。2017年4月,亚洲奥林匹克理事会与阿里体育正式宣布:将在2022年的亚运会中首次把电竞纳为正式比赛项目。

  虎扑作为一家传统体育平台涉足电竞领域也已经有半年时间。目前,虎扑电竞主要围绕包括《英雄联盟》、《王者荣耀》和《绝地求生》三款游戏产品进行战队电竞俱乐部等合作。除了iFTY、4AM、17三支《绝地求生》战队外,2017年,虎扑全资子公司匡慧,也在去年接连宣布与QGhappy、eStar、EHOME等电竞俱乐部达成合作,由虎扑创始人程杭担任管理合伙人的动域资本,更是在去年投资了一家电竞俱乐部GK。

  开辟独立电竞板块、游戏专区、投资电竞俱乐部、与电竞战队完成基于品牌曝光的战略合作,一方面,我们看到了传统体育平台对于电竞这一“年轻人赛道”的重视,另一方面,《绝地求生》产品的电竞化之路也不失为基于中国“电竞大国”潜力下的有力证明。

  经过了2016年的逐步探索,电竞手游也得到了较为成熟的发展,2016年《王者荣耀》全年收入为68亿元,占2016年手游总收入的17.7%。根据企鹅智库2017年发布的《2017年中国电竞发展报告》的数据来看,中国电竞产业2016年超200亿的产值,以及超1.7亿的用户规模,使其成为一股不可小觑的力量。

  事实上,早在2015年下半年,中国移动电竞联盟便正式成立。经过了2016一整年的洗礼,《王者荣耀》屡次登顶热潮加速催生了移动电竞产业的爆发,而在去年下半年,随着《绝地求生》在Steam上的突然蹿红,它所创下的不仅仅是在短短半年时间里的6项世界纪录,还有吃鸡手游蔓延至中国的现象级热潮。

  游戏产业一向是巨头们无法割舍的“营收利器”,毕竟游戏产业带动的业绩数字着实令人瞠目。而随着《王者荣耀》,包括《荒野行动》、《绝地求生:刺激战场》等“吃鸡”产品的热潮掀动,再加上电竞与直播产业的联动产业链的天然优势,包括线上赛事以及相关线下活动,更是带动了整个中国电竞产业的发展,这股电竞热已然势不可挡。

  年轻人的“火热”赛道,电竞产业的黄金时代终将到来?

  2017年,英雄联盟S7赛季的全球总决赛首次在北京举行,这是中国首次将世界级的电竞赛事搬到国家级别的场地,当晚,鸟巢场地座无虚席。

  毋庸置疑,《英雄联盟》S系列赛事已然成为加速中国电竞之旅的一股势不可挡的推动力量。而国际电竞赛事彰显着向中国持续进军的决心,也显现出了电竞产业在中国的飞速发展及与泛娱乐领域结合下的持续布局。

  事实上,近两年来,电竞赛事引来国际品牌赞助商已经不是罕事,并且从赞助商阵容量级中,电竞赛事的商业价值甚至开始足以同传统体育竞技项目抗衡。

  《英雄联盟》S7全球总决赛的“本土化”,便成为了中国电竞历史中最具标志性的事件之一,也引来了《新华社》《青年报》等主流媒体对电竞赛事的报道及主流消费群体的关注。

  有数据显示,S7全球总决赛的观赛人数超过八千万。其中,观看直播的中国观众占95%,尽管最终的巅峰之战并无中国战队入局,但这个数字已然足以与传统体育项目的人气相抗衡,甚至超越了绝大部分的传统体育赛事。

  根据newzoo报道,在2014年,国内电竞用户仅有0.8亿,而在2018年,这个数字翻了3倍多,已达到三亿。在过去两年全球电竞规模增长103%,2017年,中国及北美地区为全球电竞贡献了3.44亿美元的收入,而在所有用户中,有51%的电竞爱好者来自亚太地区。

  知名电竞主播若风曾在不久前的公开发言中表示:辗转了十五年,电竞这个行业,才迎来十五年前断代时,大家所期望的黄金年代。职业俱乐部的价值、赛事的价值、选手经济、周边商业等等,都开始受到社会和资本的接纳和认可。而随着移动游戏的发展,移动电竞也从此派生而出。对我们这样的从业者来说,未来的路看上去越来越宽。

  诚然,那些年被称之为“网吧打游戏”、“不务正业”的电子竞技,在辗转十余年后,终于能够成为一门堂堂正正且被主流市场与资本青睐的体育项目。电竞产业的黄金年代,无数人已经期待了太久,在这个电竞选手吃着“青春饭”的时代里,十五年真的太久太久。

  而传统体育平台拥抱电竞背后,我们能够看到的不仅是电子竞技在传统领域的有力“正名”,是否也象征着,被搁置了数年之久的电竞黄金时代终于正式启程。中国电竞行业,终于要真正迎来它的黄金时代了吗?

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