淘宝特价版APP悄然上线 中国真正的消费升级在三四线

前些日子坤鹏论曾在《拼多多来势汹汹 已经成为阿里京东的眼中钉肉中刺》中讲过，拼多多发展极为迅猛，靠着完美克隆淘宝当年的招数，加上腾讯妈妈甘甜的流量乳汁，已经跃升电商第二把交椅。

这不禁让坤鹏论想起了2016年写的那篇《从传言阿里收购陌陌谈起，马云你错就错在抛弃了伤透了小C》，并对马云表达了这样的疑问：“有没有想过？放弃小C才是今天的根源！”

如今拼多多的风声水起，腾讯电商生态圈的逐步完善，何尝不是当年阿里驱逐中小卖家的因果报应。

有句俗话叫：给别人留条活路，就是给自己留条后路。

当年自以为天下无敌的阿里，根本没有给中小卖家留条活路，为了战略转型，阿里一意孤行地采取了天猫与淘宝混生在一起，为了扶持天猫，毫无节操地掠夺C店的流量，像吸血鬼一般吸C店的血，让大批C店生存艰难，最终在2015年爆发了出淘潮。

而中小卖家曾是马云最忠实的拥趸和粉丝，一呼百应，指到那里他们就打到那里，用自己的青春、金钱毫无保留地支持着马云和阿里，是他们这样一颗颗平凡的基石成就了阿里如今市值近5000亿美金。

据说，在拼多多平台中，就有相当多当年的淘宝店主，他们把当初在淘宝中积累的资源和经验，快速地在拼多多中进行着复制。

当然，这个世界上没有后悔药，相信自信的马云也不会认为自己曾做错过什么。

但，拼多多确实给阿里带来了强烈的危机感，阿里不仅传说成立了打多办，而且小动作也不少。

比如：2018年1月，淘宝在“天天特价”栏目基础上，展开“超值优选”的招商，同时表示选定的入驻者可获得流量支持。

春节前后，一些商家反映，自己的一些低价产品突然销售猛增，于是有人猜测，淘宝在悄悄打开低于19.9元的流量端口。

就在最近两天，阿里居然低调地上线了一款名叫“淘宝特价版”的新APP。

下载试用了一下，坤鹏论发现，淘宝特价版打开后的第一感觉就是：便宜！

热销的口红、腮红价格主要集中在9.9~20元之间，鞋品多数在30元以内，男士夹克集中在30~50元之间。

仔细地打开宝贝一一查看后，坤鹏论发现，“淘宝特价版”应该是淘宝店和天猫店都有参与，大家把店里的一些商品拿出来专门放到这里的特价店中，在这个特价版APP中突出的单品，店铺的入口并不明显，即使进入到店铺，目前也只有所有特价商品，还不能看到商家的其他商品。

可以说，虽然都带着淘宝的字号，两个APP除了用户账号互通，其他都是完全隔绝的。

这个特价版对于淘宝来说，分分钟钟就能做出来，坤鹏论以前做过电商，几乎所有店铺都会有一些超低价的商品，它们的功效是走量和引流，因为很长一段时间，按价格排序是用户的习惯动作，只要便宜，不用掏任何广告费就能排在搜索结果的前列。

但后来淘宝改变了策略，简单点说，就是要提高逼格，不想让用户一进来看到的是一堆便宜货充斥页面。再加上移动互联网让用户变懒了，他们更愿意接受APP的安排和推荐，当然，用那些所谓的专家和投资人的话就是，消费升级了，大家不喜欢便宜货了！不知道，拼多多的成功是不是在啪啪打他们的脸。

正是这些原因吧，淘宝和天猫商家的低价商品除非能够参加到活动中，否则基本算是些鸡肋，有的商家把它们放在那里，其实就是当赠品让用户拍的。

由于拼多多的来势太汹汹，阿里只好重新聚集了商家“便宜的力量”，推出了“淘宝特价版”。

坤鹏论认为，参与到淘宝特价版肯定会有非常不错的流量支持，因为按以往的经验看，尽管淘宝经常会推新功能和新产品，最后能成的寥寥，不过，只要快速跟上，淘宝的流量简直是哗哗地给。

另外，坤鹏论要提醒大家注意，这个“淘宝特价版”与淘宝和天猫是隔绝的，其中原因可能是：

淘宝有着完整完善的用户评价和售后体系，甚至连服务质量都细到了用户咨询后客服的回应时间，所以，用户如果不满意差评投诉等，不仅会把商家搞得很疲惫，还会直接影响整个店铺的生意，这也是为什么淘宝商家也在主动放弃假冒伪劣商品的原因。

但是，便宜没好货，好货不便宜，这是一个真理，如果因为销售了一颗老鼠屎而把店铺整个一锅汤给搞垮了，商家肯定会再三斟酌，但隔绝起来，就把商家的后顾之忧解决了。

同样，对于阿里来说，如果真的要在比地摊还便宜，低廉到不像话的特价商品上去维护消费者权益，那得累死！

拼多多为什么能野蛮生长，主要就是在一定程度上牺牲了这块，而力保便宜这一特质。

所以把特价版与其他产品隔绝，对商家，对阿里都是好事，对用户呢？谁让你相信世界上便宜有好货这样的童话！

“淘宝特价版”的营销推广也蛮为接地气，采取了近来非常流行的准传销模式，每邀请一位新淘宝用户注册最高送10元红包，邀请注册的用户每次购物再返红包，而且赚红包给的位置相当突出，直接是下方菜单栏四个按钮之一。

从2016年开始，各种圈都在大呼小叫着消费升级，比如：吴晓波说，2017钱将流向哪里？新锐中产渐成消费主流。

但是，像拼多多这样，明显不是专家所预测的消费升级该有的产物，咋就这么火了？

还有最近挺热门，被称为资讯界“拼多多”的趣头条，内容并不高雅反而显得低俗，但靠着在消费升级大佬们眼里“俗不可耐”的网赚，偏偏就火得一塌糊涂。

年初，有个新闻说《10大地产商2017年多卖了一万亿元的房子，但主要在三四线城市》，它其实正在可以告诉我们确实有消费升级，但真的不在一二线城市，消费主流也不是什么所谓的新锐中产，而是广大的三~四线城市，甚至五~六线。

相反，大家期盼的一二线城市消费升级人群，却因为买房高负债反而在“消费降级”，优衣库、名创优品、网易优选等的流行，恰恰很好地印证了这一点。

盘点一下，这两年抓住了消费升级真正在哪里的公司都做得不错，比如：OPPO、VIVO、今日头条和它旗下孵化的一系列产品、陌陌、快手、拼多多、WIFI万能钥匙、趣头条以及去年大把的现金贷公司等，不管是深耕细作，还是赚快钱，都实实在在地享受到了三~六线消费升级的红利。

所以，身居一二线大城市，千万不要戴着有色眼镜，没准，你根本就不是中国互联网的主流！

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