努比亚红魔游戏手机，如何成为腾讯电竞赛事指定用机？

2020年5G商用之前，中国智能手机市场都将进入一段为期数年的“寒冬”期。

IDC数据显示，今年第一季度中国智能手机市场出货量首次跌破1亿部，从2013年第三季度到现在还是首次发生。品牌高度集中，用户换机节奏变缓并且更加挑剔，意味着每家手机企业“犯错”付出的代价更为惨痛，而减少犯错的代价就是创新变缓，智能手机企业们变得日趋保守和“圆滑”，终于成为过去自己在发布会上所抨击的无趣模样。

游戏手机或许是这个智能手机同质与平庸化时代的一个重要细分创新方向。全球有22亿游戏玩家，其中约10亿玩家愿意为游戏支付费用，2017年游戏市场收入达1089亿美元（Newzoo数据），但却没有一款真正为重度游戏场景设计、游戏玩家愿意买单的专业游戏手机。即使最苛刻的评论者，也不否认手游用户群体的迅速扩大以及对当今手机游戏体验的不满。

少数不甘产品平庸化的中国手机企业看到了这一机会，比如努比亚。

红魔归位：打造专业级消费型游戏手机

“专业级消费型游戏手机”是我个人在红魔手机发布后的直观印象。

作为首款产品就与腾讯、网易等40家主流游戏企业达成“红魔泛生态游戏联盟”的手机品牌，意味着红魔这个品牌从诞生起就目标为中国重度手游用户打造消费型游戏手机，其2499元起的定价体系可以明确看到这一点。根据京东手机大数据显示，2017年在京东购买手机的用户70%以上预算超过2000元，红魔手机2499元/2999元的定价，无疑贴近绝大部分在移动互联网高度活跃的手游用户。而与红魔配置相似的雷蛇手机（Razer Phone），动辄售价就在6000元左右，更是突出了红魔目标“爆款”的消费型市场策略。

不过作为电竞级游戏手机，红魔毫不掩饰其“为游戏而生”的专业产品定义：

稳定性压倒一切。游戏不像电商或者社交APP，有些延迟或者卡顿也能接受。对于重度手游而言，手机性能的持续流畅和稳定性就是游戏体验的生命。但从互联网手机时代开始，通过简单粗暴的主要配件参数和峰值数据来吸引用户的市场策略就屡见不鲜，但用户真正上手就会发现即使《王者荣耀》也很难长时间保持在高帧率，更别说对手机性能和稳定性要求更高的“吃鸡”游戏。

努比亚通过硬件级与系统级产品定义，将手游的持续流畅和稳定性打造为红魔手机的突出差异化优势。比如在影响稳定性最重要的散热问题上，红魔手机采用了四重创新：屏幕内侧、主板、电池等主要发热部位的三层石墨，使得热扩散相比传统手机设计提升了117%；机身边缘的“近黑体”材料，可以将机身内部的热辐射向外转化率提升64%； 机身背部的钻石立体切面，将热辐射面扩大至9个，进一步提升了热辐射的对外转化率；利用风槽对流散热原理设计的风冷结构，可以迅速将内部热量传输至机身四个散热口之外，热交换效率提升了73%。

努比亚曾在发布会上将iPhone X、三星S9与红魔手机进行了重度游戏中的发热红外测试，表明采用四重创新散热技术的红魔明显优于非专业游戏手机。知名科技自媒体“科技美学”在产品实测中，红魔手机在重度游戏使用场景中手机温度维持在41°，而同月发布的竞品游戏手机则高达45°，这4°的差别就体验在硬件设计、系统与游戏优化上，也是厂商技术积累的直接体现。

在系统方面，基于Android 8.1定制化的RedMagic OS系统进一步对游戏稳定性进行了优化。努比亚特有的NeoSmart AI智能引擎可以自主学习用户的操作习惯，提前为用户进行游戏加载，大大提高了游戏启动时间和流畅性体验。需要说明的是，操作系统的适配对于手机系统稳定性非常重要，尤其是针对游戏功能等深度适配的情况下。比如雷蛇手机（Razer Phone）近期推送的Android 8.1系统更新就遭遇到移动蜂窝数据功能问题，导致在4G网络下运行极不稳定。

性能是硬道理。红魔采用了高通骁龙835平台、8GB/6GB LPDDR4X高速内存，128GB/64GB USF2.1 规格闪存。微博上曾有用户将近期发布的另一款骁龙845配置的游戏手机，与红魔进行了横向参数对比。需要首先明确的是，相比普通智能手机，专业游戏手机一定需要对SoC、操作系统、游戏等进行更多时间的调教与适配。

骁龙845相比骁龙835，都是基于10nm工艺，意味着硬件性能并不会有过于明显的提升，高通自己在发布会上公布的信息是：大核峰值提升约25%，小核峰值提升约15%，不过这些都是峰值极限数据，除了跑分测试软件，因为发热和功耗问题没有智能手机会设计在长时间性能稳定在极限峰值。骁龙845最大的升级是通过软件增强对SoC中不同芯片参与异构计算方式提升了AI性能，增加了单独安全处理单元SPU，集成了第二代千兆级LTE解决方案——骁龙X20 LTE调制解调器，以及增加了对AR、VR等更多智能设备的支持。这也就意味着骁龙845这款SOC对于手机厂商的具体调教来说更为复杂，需要的周期更长，这也是高通于2017年12月发布了骁龙845，但截止目前也没有多少手机企业推出骁龙845机型的原因。即使雷军亲自去夏威夷发布会给高通骁龙845发布会站台，小米品牌至今也只在小米MiX 2S的改进机型上使用了高通骁龙845平台，但对这颗SoC的调教和性能释放并不令人满意。

在去年12月的骁龙845发布会上，高通还公布了另外一个数据，采用高通骁龙835处理器的智能手机已有120款，也是首个制程超过传统PC处理器的移动计算平台，高通还联合华硕、HP发布了两款采用骁龙835处理器+微软Windows 10系统的“始终连接”笔记本。也就是说，骁龙835是目前游戏手机在性能、稳定性、优化成熟度上一个非常好的选择。毕竟目前主流手游都针对智能手机做了优化，即使高通660AIE平台的这颗SOC也可以很好的支撑高高帧率的《王者荣耀》和“吃鸡”游戏，性能更强劲的骁龙835平台更是不在话下。

努比亚还为红魔手机配备了专属游戏竞技按键，可以“一键入魔”，手机性能在保证稳定性的前提下大幅提升，系统还可以自由选择屏蔽来电、短信、通知等信息，迅速进入游戏竞技状态。

腾讯电竞赛事指定用机。帧率、卡顿、拖影、发热等一直是影响手游用户的核心痛点问题。从《王者荣耀》开始，作为游戏开发者的腾讯开始注重与手机企业的合作，通过从芯片端底层优化定向提升手游体验，比如针对一些机型开启高达60 FPS的高帧率模式。不过几乎所有手机的追求都是数百万台或者千万台“爆款”机型，通过规模降低供应链成本和提升利润，最终开发出来的都是“水桶机”，也就是各项性能没有太多短板，但同时“长板”也不明显。定向提升手游体验如果要做好，意味着开发成本和周期都会很长，同时也很难做到更多游戏的普遍性优化。就如购买了一台大众捷达，你很难将其作为赛车“爆改”一样。

努比亚希望将红魔作为普遍性游戏的“爆改”平台。在设计、工艺、材质、配置和性能上的全面提升基础上，红魔手机与包括腾讯、网易、畅游等40家主流游戏企业达成合作，并组成了“红魔泛生态游戏联盟”。目前游戏深度适配达128项、游戏优化达79项，可以满足国内绝大多数手游用户的需求。

值得关注是的，红魔首款机型就成为2018腾讯TGA大奖赛唯一官方指定用机。TGA是大奖赛国内规模最大的全民参与性的年度专业电竞赛事，将线上赛事和线下赛事进行有机融合，形成了一套专业、完善的赛事体系，每年总参赛人超过千万。红魔成为TGA大奖赛唯一官方指定用机，意味着其要经受腾讯旗下包括《王者荣耀》、《穿越火线》、《绝地求生》、《英雄联盟》、《魂斗罗》等众多游戏和专业竞技选手的最严格考验，证明了努比亚在技术研发、产品创新、游戏适配等方面在国内智能手机企业中的明显优势。

颜值及正义。理想的游戏手机外观设计，我觉得不是平庸，但更不是臃肿。红魔采用了18:9的6.0英寸高清全面屏，使用了JDI负向液晶显示技术，像素密度达403PPI、对比度达1500:1，保障了对游戏色彩的优秀还原度。外观颜值是红魔手机的另外一大亮点，机身采用钻石切面，174.5度的机背切面角改善大屏手机握持时的“手感”。包括后壳、主摄像头、后置指纹解锁、风冷散热口都采用了极菱风格设计，机身背面中央位置增加了1680万色的幻彩GRB灯带，在开启游戏瞬间唤醒，可随游戏声音变化产生不同的炫酷颜色变化。

红魔是目前机身重量最轻，屏占比最高、边框最窄的竞技游戏手机，在优秀的现代工业设计语言下，保持了较高的便携便利性。

同时，红魔也延续了努比亚“专业拍照手机”的传统优势，搭载了F1.7大光圈的2400万像素后置摄像头，全新定制的Neovison 7.0 摄影引擎。努比亚在发布会上也将红魔称之为“游戏手机中最强拍照手机，拍照手机中最强的游戏手机”。

由此来看，红魔手机是努比亚集合了其在智能手机设计、供应链、通信、摄影等综合能力的高完成度作品，并且着重在游戏特性上进行了全新突破。从京东首批1万台用户98%的好评率，以及近35万用户参与预约也说明了红魔手机的用户产品口碑和红魔坚持“专业级消费型游戏手机”定位的正确性。

努比亚再次抢占智能手机创新主赛道

成立于2012年10月的努比亚是中国最具创新的智能手机品牌之一。

比如努比亚首创的“全网通”技术，在3G时代推出的 nubia Z5mini是全球首部全网通手机，nubia X6成功实现了4G+3G全网通，方便了用户自由选择运营商和更为优惠的套餐，也降低了手机企业的运营风险，目前中国市场上80%的在售手机都支持“全网通”技术。

努比亚手机还是中国专业摄影手机的开创者，其自主研发的“NeoVision”影像引擎，让智能手机首次拥有了类似“延时摄影”、“独立测光与对焦”、“独立白平衡“、“星轨模式”等诸多单反级摄影功能。2014年努比亚技术有限公司总裁里强使用nubia手机拍摄的作品《瞬间·永恒》被北京天文馆馆藏，努比亚由此也被称之为“可以拍星星的手机”。时至今日，手机拍照已成为几乎所有智能手机的主要竞争卖点，而努比亚手机也一直延续了其拍照创新优势。

“无边框”概念也是由努比亚首先提出，并在其2015年推出的nubia Z9手机上通过aRC（arc Refractive Conduction）屏幕技术，量产了全球首款视觉“无边框”手机，并带来了全新的FiT屏幕边缘交互技术。从nubia Z9开始，用户开始注重手机边框的“大黑边”设计，各家手机企业和供应链也开始加速对更窄的边框和更大的屏占比进行投入与探索，推动了今天的“全面屏”产品的诞生。

可以说，今天智能手机面向用户的这三大痛点问题，努比亚都抢占了创新主赛道，并起到了重要的引导作用。但另一方面，中国市场竞争对手贴身模仿的竞争策略，以及手机市场快速品牌集中化，让更擅长价格战而低研发投入的企业迅速做大，使得努比亚的创新与市场回报有些不成正比。这实际上也是如今中国手机市场日趋同质与平庸化的最核心问题之一。

作为全球游戏用户规模最大市场，根据Newzoo数据数据，2017年中国以275亿美元的游戏市场收入占据榜首，美国和日本市场分布以251亿美元和125亿美元位居二、三位。Newzoo预计2018年中国游戏市场营收将达379亿美元，全球份额超过四分之一，手游贡献率高达61%，到了2021年这一比例更是会上升至70%。

业内预计，在《王者荣耀》、“吃鸡”，以及后续游戏的带动下，中国将成为全球最具成长潜力和最大游戏付费国。而同样作为全球最大的智能手机制造国，中国手机企业一定会在拍照体验超越iPhone之后，再次创造全球最好的智能手机手游体验。

据了解，努比亚在内部已成立了单纯的事业部，红魔首款产品在设计、打磨和优化上就近一年时间，目标就是打造一款高成熟度的“专业级消费型游戏手机”。从产品实际体验、上市后的用户口碑上，以及2018腾讯TGA大奖赛专业竞技选手的使用表现来看，红魔满足了重度手游用户对游戏手机的预期，努比亚也由此打造出了一支高成熟度的研发和设计团队。

对于努比亚而言，这是再次抢占智能手机功能创新主赛道的重要机遇。最大改变是，努比亚吸取了过去单独功能创新而容易被竞争对手抄袭和模仿的问题，努力去打造“红魔泛生态游戏联盟”这种产业生态，而这将是所有智能手机企业构筑未来所必须的新起点。