网易春风崛起的背后，是一部值得解读的行业发展史

5月18日，艾媒咨询最新发布的《2018Q1中国情趣用品专题研究报告》显示，现阶段中国情趣用品市场正处于快速发展时期，预计2020年中国情趣用品市场规模突破1300亿元。

国人对情趣用品需求的增加显而易见，社会大环境的进步以及人们思想观念的改变也让各种与情趣行业相关的活动步入公众视野。5月23日，为期3天的第15届上海国际成人展圆满落幕。此次展会规模依旧庞大，汇聚了全球300多家知名企业以及来自40多个国家和地区的专业买家参会。而据官方数据统计，本次展会普通参展观众过万，刷新了行业纪录。这样看来，展会的影响力已不仅仅存在于企业和专业观众之间，而是开始在社会公众中渗透。

有意思的是，情趣用品在过去的很长一段时间都是“见不得光”的，社会上也常常有批判的声音，认为情趣用品是随着西方文化进入后衍生的“低俗”产物，情趣用品存在的意义更是“不受待见”。

事实上并非这样，因为早在中国古代，就出现了类似的情趣用品。目前出土最早的女性自慰器出自西汉中山靖王刘胜的墓室之中。根据正史资料显示，刘胜有妻妾上百，为了在阴间也能应付那么多的女人，他把“假阳具”也带入了墓室之中。而到了明代，婚姻性爱观进入了两个极端，一方面是礼教纲常、道德伦理对人性和爱欲的压抑，另一方面是一夫数妻、宿妓眠娼的恣意生活完全公开化，当这两个方面时常并存，也促成了中国古代对女性自慰极度的宽容，仿真器具更是成为了小贩上门的推销的产品目录之一。

由此可见，做为辅助两性之事的情趣用品，并非只是这个时代的特殊产物，而是一直为普通大众所需要，并在男女生活中占有一席之地。

而若要描画中国的情趣用品行业发展轨迹，可以追溯到上个世纪90年代。过去长期处于“男尊女卑”的国内社会环境，造就了情趣市场诞生后就渐渐被男性消费者占据，情趣用品种类、外观也相对单一。但近年来随着女性社会地位的提高、自我意识的苏醒等等，“她经济”崛起下的女性对于情趣用品的需求明显增大，情趣用品的种类逐渐丰富，与此同时，随着社会关注度的增加以及电商巨头的加盟，情趣行业的风气也有了良好改变。

比如文章开头提到的第15届上海国际成人展，网易春风等互联网情趣品牌的进驻，就为此次展会上注入了新鲜的血液，也为传统意义上的成人展增添了更多主流的色彩。网易春风做为网易原创情趣品牌，在展区设计上，利用强大的资源优势，融入现代年轻人关注的游戏、二次元、直播甚至VR技术等元素，为参展人员展示了一个活力十足、清新文艺的情趣品牌。

同样，网易春风的产品遵从简约时尚理念，脱离于传统品脾做了更“大胆”的尝试。为女性用户设计的产品诸如“月半弯”女用按摩棒、“星石”按摩器等，淡雅的配色、简洁的外形让它们看起来更像是观赏品。高度的隐秘性也让网易春风的产品真正意义上成为了女生的“私房好物”。一旦被外人发现，也不会置人于尴尬窘境。

在外观上满足用户的审美和低调把玩的趣味，功能上完美迎合用户的真正需求，正是网易春风的独到之处。以“专为亚洲年轻人设计”理念，根据亚洲人的身体结构刻画产品原型，从细节处提升用户使用体验。以上种种，都是网易春风收获好成绩的原因。艾媒咨询发布的《2018Q1中国情趣用品专题研究报告》显示，在对目前中国情趣品牌知名度的调查中，网易春风稳居榜首。

至此可以发现，网易春风当初决定“不走寻常路”、以“小清新”风格定位产品，并非只为在众多品牌中独树一帜，而是在洞悉了市场消费趋势以及潜在的“她经济”风口下迈出的“大胆”一步，这一步极有可能成为未来品牌决胜的关键一步。而中国情趣行业需要改变，少不得这样的“大胆”一步。