世界杯开启！品牌营销如何做？你准备好借势营销了吗？

6月14日至7月15日，2018年俄罗斯世界杯拉开了帷幕，除了疯狂的粉丝之外，相信最激动的，就是营销人了。又是令人激动的时刻，营销人，你文案写了么？热度蹭了么？借势借了么？

借势营销，指将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，促成产品或服务销售。

越来越多的著名品牌，开始借助“跨界”营销，寻求强强联合的品牌协同效应。跨界联动找到品牌之间的契合点会让借势营销的格局或者情怀放得更高、更宽。

今年有哪些品牌借助世界杯做了营销呢？

1、小胖蛋瓜子

小胖蛋瓜子推出了120克的瓜子，刚好够一个成年人磕完一场球赛（90分钟），然后这款新瓜子的包装，有4种：德国、法国、阿根廷、巴西，文案非常简单——德国是冠军、法国是冠军……新品刚刚推出，线下实体店刚刚摆出来，3万份的产品就全部售罄了！一个创意，几十万货款到手了！

2.麦当劳

作为FIFA世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅，麦当劳今天启动以“好在一起，我们支持你的坚持”为口号的巴西FIFA世界杯盛宴，通过定制化的美食和服务，大胆而富有创意的体验，鼎力支持顾客与球迷的深夜呐喊与狂欢，共享对足球盛事的热爱与激情。

3.哈啤

哈啤的文案非常直白，运用对话方式，叫上哥们一起看世界杯。今天不跑滴，陪兄弟喝啤酒就着小龙虾，看2018年世界杯就对了。

4.杜蕾斯

每当这种时刻，怎么会少了借势营销的泰斗——杜蕾斯呢？不得不说，杜蕾斯的借势一直都是巧妙又有趣，当然，这次也不例外。

从互联网营销发展方向上来说，线上和线下相融合，打通全产业链，已是大势所趋。借势营销是一个不断投入的工作，更需要长期的坚持。对于品牌来说，做好每一次营销，创造最强的市场影响力，才是营销的最终目的。

“跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情，只是到了如今，营销人士对于“跨界”营销的重视，已经远远超越了以往。现代人们的关注点很容易集中且爆发，越来越多的广告主借助节假日、新闻事件或热播剧本身的热度，将营销融入其中，实现潜移默化的影响，实现提升受众对品牌认同度的目的。

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