618全网销售额2844亿：京东超天猫 苏宁不及拼多多

2018年6月18日24时，为期18天的“电商大赛”终于收官，各大电商平台的“成绩单”纷纷出炉：自2018年6月1日-6月18日，全网总销售额达2844.7亿元!根据第三方机构星图数据公布的全网销售额数据显示，京东终于超越天猫成最大赢家!拼多多取代苏宁闯进TOP3，这两大平台后来居上成了今年年中电商节的最大黑马!

京东、天猫，头部霸主地位丝毫没有动摇。长期以来，阿里麾下天猫和淘宝，以及关联平台苏宁，在电商领域一直是稳居霸主地位，但最近几年遇到了新型电商平台的强力挑战，比如以自营商品和自营物流保障购物品质的京东平台，以社交拼单模式见长的拼多多平台。这些新业态借助消费升级、线上线下融合和移动社交购物的爆炸式增长，杀出重围一路弯道超车，终于在今年618超越天猫和苏宁易购等，成为今年电商全网“销售冠军”!

总体来看，b2c电商行业就是巨头的舞台，在新零售大旗指引下，强者恒强，天猫、京东等地位依旧领先，并呈现继续逐年稳步增长态势，市场份额占比超过8成依然是其他平台难以逾越的坎。

社交电商的崛起有可能逐渐打破这种局面，拼多多2017年GMV1000亿左右(占比2.5%左右)，用了半年的时间就超越了苏宁易购闯进TOP3，虽与京东仍相距较远，但实力和潜力不容小视。

然而，在社交电商兴起的热潮下，京东于618期间在微信平台和手机QQ平台上，累计上线了23种不同类型，近300个社交互动玩法。数据称，618期间社交电商的参与人数超过3.6亿。

中国B2C网络零售市场的格局虽然大体趋于稳定，但仍面临着洗牌，同时，市场也在逐渐向着规范化、品质化和多元化的方向演变。接下来是各电商细分业务的阶段，如跨境电商、社交电商、农村电商、母婴电商、精选电商、消费金融、物流服务等领域，以此来增加自己的市场渗透率，从而稳固自己的“地位”。

购物线下和线上的融合，是社交化之外的另一个非常重要的趋势，对于趋势的改变也功不可没。自阿里巴巴率先提出“新零售”概念后，这个词火遍大江南北。但对手京东也针对性地提出了第四次零售革命“无界零售”的概念，得到了沃尔玛，步步高等国内外零售企业的认同接受。

2017年7月10日，京东集团CEO刘强东在《财经》杂志发布署名文章《第四次零售革命》。文章认为，从零售历史来看，今天我们所面临的变革和过去相比并没有什么特别，零售的本质不变，仍然是成本、效率、体验。下一个10年到20年，零售业将迎来第四次零售革命。

刘强东认为，第四次零售革命改变的不是零售，而是零售的基础设施。零售的基础设施将变得极其可塑化、智能化和协同化，推动“无界零售”时代的到来，实现成本、效率、体验的升级。

在这一点上，刘强东显示了京东的雄心壮志，他不仅是这么说的，也是这么做的。

今年618，京东联手超过50万家门店商超线上线下合作，其中在京东到家平台上，618当日，沃尔玛销售额达去年同期4倍;永辉超市销售额达去年同期5倍;步步高销售额环比达2.6倍;世纪联华销售额达去年同期7倍。

另外，消费升级带来的消费者购物体验升级，也是一个非常重要的趋势，在这个方向上，精选优质货品和实施价保成了京东确保商品质量的两大利器。与此同时，京东投入巨资建立的自有物流体系已开始反哺，最令京东引以为傲的是世界杯期间在部分城市开通了24小时“闪电送”。据悉，618期间，京东不同层级无人仓项目达到27个，日订单处理能力同比增幅达1415%。日前在华北上线的行业首个自动化冷链分拣中心，将产能提升至同等面积场地的2.5倍。

货品质量和物流等因素之外，金融服务方面对于购物品质的保障也起到了推波助澜的作用，618期间，京东金融白条活跃用户数达到去年同期的167%，京东金融为商户及用户提供的贷款支持金额为去年同期的348%。除此之外，京东金融保险还在618期间推出了运费险、延长保、碎屏保、意外保、品质保等保险保障，覆盖京东商城90%的商品。