数字广告行业急需区块链技术的革新，百威啤酒已经先行试水

数字广告遇上区块链技术会擦出怎样的火花?一起来看看吧。

目前数字广告存在的主要问题：

1、用户角度

现在很多用户都是被动接收一些自己不喜欢的广告，导致对广告很排斥，甚至利用一些软件去屏蔽阻拦广告;

用户的隐私数据被大企业所收集控制，没有自己的隐私权以及存在安全隐患问题。

2、广告主角度

流量市场被谷歌、facebook等流量巨头所垄断，中小流量主不得不形成一个广告联盟统一接单，从而被中介收取高额提成;

流量方数据不透明，广告主获得的报告和数据很多都是虚假的，导致广告主难以精准定位投放人群;

在广告投放过程中，由于预算很难被追踪，信息不透明，存在相当高的点击欺诈;

受投放效果的影响，处于强势一方的广告主经常拖欠账款。

区块链如何解决这些问题？

1、保证数据的隐私性和安全性

毋庸置疑，区块链去中心化的数据采集、存储、传输，可以有效解决这个问题。

2、定位精准客户，获得真流量

区块链透明强大的人工智能算法，使得更高效的广告生态系统内的匹配效率获得提升，从而得到好的投入产品比。

赋于激励机制，因为用户在实际生态体制中参与进来了，可以形成数据闭环和广告价值链条得以完善，用户将有真实的服务证明，出版商的广告只有实际的“点击”才会被付费，所有的机器人活动都被排除在外。

3、数据透明互通

区块链本质上是一个对所有人公开的公有的数据库，这个数据库是不可被任何一个节点所篡改的，比如说一个广告点击被所有的节点所记录后，篡改的成本是非常高的。

据了解，全球最大啤酒制造商百威英博两周前通过基于以太坊平台的Kiip移动营销应用推出首个广告系列，计划通过区块链技术改变数字广告供应链。

此次重大革新旨在监控并最终扩大特定广告的覆盖范围，提高广告行业透明度，解决移动广告欺诈等问题。让移动广告销售中的所有参与者都可以使用该活动数据库。

总之，用区块链技术来解决数字广告行业的一些痛点是可行的，在线上媒体领域，区块链大有可为。前景如何，我们拭目以待。