针对海外年轻群体的推广找谁做，Snapchat广告当仁不让

要想针对年轻群体做营销推广，Snapchat 作为新生代用户的聚集地，自然成为备受关注的买量平台。以美国为例，Snapchat 35 岁以下用户占比高达 85%，其中 13-24 岁用户更是占了整体用户数的 50% 以上。换句话说，Snapchat集合了很多对科技有灵敏嗅觉、会玩也有理想的年轻人，使得越来越多的广告主重视其广告推广价值。

因为移动出海的许多企业的目标用户人群都是年轻一代，他们有一定的购买力，对新鲜事物敏感，对移动互联网有着浓厚的兴趣，这一点让年轻一代成为移动互联网企业争夺的对象。因此，对于互联网出海而言，抢占年轻群体的注意力十分重要，做推广也要从“小”抓起。

Snapchat在这两年经历了人气高涨的过程。为什么Snapchat在年轻人圈子里备受欢迎呢？仅仅归功于其“阅后即焚”是过时的。事实上，Snapchat在产品演进中提供了很多与“阅后即焚”相反的功能，比如聊天中的内容可以保存、memories功能可以永久保存一些图片视频、看完一次的图片可以再看第二遍等等。“阅后即焚”这项特性更多是为减轻用户的社交负担，让用户不必在意发布的内容一定要如Instagram般精致。

现在Snapchat已经“活下来”了，而且会持续走下去。为什么？因为Snapchat已经开始商业化了。当你打开页面，不需要搜索，大牌的账号会直接推送在主页。同时，Snapchat在如何激发用户拍短视频、分享短视频，让媒体做短视频内容方面的创新值得参考学习。尤其是snap的竖屏视频广告让人耳目一新。竖屏视频可以给用户更深的沉浸感、注意力更集中，

同时Snapchat采用的是预加载广告，即把final link缓存到广告附件中，用户不用离开Snapchat就能完成下载等动作，因此其转化效果也优于其他平台的广告。这也要求广告素材要有过硬的质量，创意和制作都需精良才能通过Snapchat的人工审核，而其国内游戏独家代理商Mobvista目前就有十人以上的优化师团队专攻Snapchat广告素材，为诸多想要在Snapchat上投放广告的广告主提供了切实可行的广告投放优化方案。

尽管Snapchat还没像Facebook和Google的平台一般形成一个成熟完善的广告投放体系，但也在发展的道路上。Snapchat在中国找到合作对象——Mobvista作为其游戏产品中国独家代理，为中国手游出海推广打通桥梁。

对于国内互联网企业而言，要想抓住年轻人的胃口，有针对性地对年轻一代进行推广，相信Snapchat会是很好的选择，尤其是对于手游推广而言。