世界杯有多少广告费被浪费？链云UST用区块链技术解决数字广告市场痛点

来源：互联网时间：2018-07-18

随着法国队20年后再度夺冠，2018年俄罗斯世界杯拉下帷幕。这场承载全球数十亿球迷关注的足球盛宴，也成为今夏最狂热的品牌营销必争之地。世界杯期间全球各国企业投入的广告费达154亿元人民币，其中中国企业广告投入达53.3亿元人民币。然而传统广告行业注意力营销的背后，代价不菲，根据约翰.沃纳梅克提出的广告界“哥德巴赫猜想”，这些天价品牌营销费用，至少有超过70%的费用未能有效转化。

“广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里?”的困境不断地重现。在刚刚结束的戛纳创意节上，全球规模第一和第三的两家广告集团 WPP 和阳狮，一个去年参会人数减半，一个今年直接退出戛纳一年。这一变动迫使主办方提出改革方案，8 天的日程缩减到 5 天，以应对广告主的不满。

据专家分析，戛纳改革问题深层次的原因是近年来虚假广告流量泛滥，Facebook 先后承认 10 次广告效果统计数据存在错误，今年 3 月又爆出剑桥分析丑闻，用户的隐私数据成为投放政治广告的工具。最近旨在保护用户数据隐私的政策 GDPR(《通用数据保护法案》)在欧盟区生效，更是突显出中心化架构下的广告平台的困境。

据报告，虚假广告流量泛滥引发了一系列行业问题的连锁反应。一切在数字世界吸引消费者注意力并产生购买的方法似乎都在失灵，广告人面对的压力至少有这么几个：客户开始自己组建内部创意团队、咨询公司抢走了越来越多的生意、过多广告自动化随之而来的是通过社交媒体掌握了发声权的消费者……17年中国网络广告规模达598亿美元，同比增长32%，市场已经相对成熟，广告主对于互联网媒体的营销价值和用户价值的认可，基于新型广告交易方式、广告技术和广告理念正在形成市场发展的新驱动力。与此同时，最近几年方兴未艾的区块链技术正在加速和驱动数字营销变革。

随着区块链底层技术的不断演进以及各类广告应用的落地，利用区块链技术先天具备的去中心化、可信、透明、匿名的特点，解决消除困扰传统网络广告业中恶意广告与流量诈骗等诸多痛点，这一需求已成为行业共识。

崭露头角， 资本助力

在区块链+广告营销的风口下，越来越多机构参与到区块链广告行业的投资之中。近期一个基于区块链技术的新兴网络广告平台 ------链云(UST)，受到众多投资机构的青睐和投资者的广泛关注。

瞄准千亿级的数字营销市场，链云希望利用区块链技术特性，结合数字营销、大数据及人工智能技术，破解中长尾流量市场中的恶意/虚假广告、流量欺诈等行业痛点，建立一个健康、可持续的数字营销生态，让40%长尾流量市场释放其应有的商业价值。

据悉，由于数字营销行业处在高速发展，同时链云前期平台已积累拥有超过5000个大型广告主、10多万个APP、近2亿日活终端用户。这使得链云备受瞩目，已经获得了Draper Dragon(德丰杰龙脉基金)、Galaxy Foundation、Nuts Capital、Ferry Ventures、宏商资本、大米创投、北航长鹰资本等诸多知名机构投资，其中Draper Dragon长期聚焦于中美前沿的高科技领域创业投资，在区块链领域参与了VeChain、Aelf、Ledger、Telegram、链云UST等项目的早期投资。

精准定位 ， 突破难题

数字营销产业中，有四类参与者：广告主、媒体发行商、广告受众、广告代理商。但市场、技术的不断发展，传统网络广告平台显现出诸多问题。

1. 对于广告主：流量成本高、可用有效流量不足、广告投放精准度不高，同时第三方代理商存在数据欺骗等众多问题;

2. 对于媒体发行商：广告收入较差，满足不了公司对媒体运营维护和服务成本，缺

3. 乏优质的广告主参与;

4. 对于广告受众：广告收益来源于对用户的曝光、点击，为了提高广告收益，广告主、媒体发行商将不相关广告展示给用户，而且作为广告业最终价值制造者并未得到任何利益分配。

利用区块链技术，链云(UST)能够较好的解决上述痛点问题。在链云系统内，通过区块链的加密、透明，能够确保物有所值。分布式账本技术能够记录广告投放结果，保证无法篡改。广告主可以查询投放结果中的广告受众是否符合营销要求，衡量媒体发行商的价值，提高投放精准度，并合理地防止广告欺诈;通证经济重新定义价值，利用区块链的智能合约技术替代了单纯的广告投放代理商，有效的缩减投放流程，提高广告预算回报率。同时利用平台的奖励机制，广告商可为广告受众群体的广告 “注意力”付费，与广告受众的利益作捆绑，纳入整个价值链体系，从而建立更健康的新生态体系。

热门行业 ，优势 显现

在全球互联网产业市值最大的广告营销行业中，链云打造的是一个去中心化广告生态，通过链云平台提供的标准化API接口，各种广告应用场景将能方便的以零编程方式接入链云平台。而随着接入广告Dapp的丰富，链云平台的生态将越来越完善，并激励参与方利用价值交换，建立通证经济体系。

链云引入广告效果评分机制，能够平衡广告主与发行商的利益，为用户提供更高效的使用流程。当广告主投放流程结束，持有UST(广告积分)的广告主及广告受众可对投放效果评分，同时会记录在链云区块链的节点网络中，评价较高的媒体发行商将会得到更多订单，达到马太效应。

目前传统网络广告平台的广告结果审核是由人工审核，虚假广告结果现象严重;链云建立DPOS节点机制，引入节点投票审核广告结果模式，节点达到共识后广告结果才生效上链;同时超级节点还将对广告的流量监控，多方评估流量数据。

为了提高超级节点的积极性，参与的节点将会获得相应的UST， UST具有多个使用场景，凡是参与链云生态的，均可获得。例如，UST的使用场景包括广告费使用、定制化服务使用、监测审核广告结果使用，用户观看广告使用，及贡献广告相关数据使用等等。随着链云生态的发展，UST内在的价值可观。

另外，由于当前传统网络广告市场信息不透明，广告主不了解相关平台背景，而链云利用大数据分析，将不合格的参与者名单发布在区块链上，供其他参与方参考或使用，避免用户权益受到侵害。

架构优势 ，持续发展

网络广告平台对系统运行速度和高并发处理能力有着很高的要求，链云技术团队认为解决目前公有链上的TPS过小的问题就必须开发专有行业主链。链云链采用了优化的DPOS 共识算法、开发下一代广告行业定制智能合约等多种创新技术，根据最新专业测试结果，链云系统能够支撑高并发的企业级数字营销应用。综合来看，链云的技术架构优势有：

1. 采用DPoS共识算法，每个节点自由度较高，可自主决定并授权节点参与记账打包区块，由于广告投放是高频场景，链云的TPS可达10万/秒，满足处理业务的高要求。

2. 采用双层数据结构，冷热数据分离存储，实现链上与链下信息同步和可信入口，且保证了系统能够支撑复杂的并发高频广告行为，又兼顾核心数据的稳定性。

3. 系统支持可靠性和可维护性。在区块链数据出现异常的恢复手段上，链云可以定期备份数据，支持数据自动维护和管理，当发生异常数据时，能够快速恢复数据，大大提高系统瓣整体稳定性和可用性。

4. 链云这种高可用的系统架构将能支持各行各业复杂的广告场景。比如：客户A通过链云平台注册为广告主用户后，通过交易市场买入UST，UST充值进UST_Portal(链云广告平台)做为预付广告费使用，这样平台可以根据广告费折算为客户A进行广告投放。客户A上传广告投放内容相关信息后，链云收到广告内容后将抽取活跃广告受众节点评估广告内容信息，根据评估结果为广告主制定投放策略、定价等规则。广告主可以使用链云数据管理平台(UST_DMP)、链云引擎(UST_ Engine)、流量提供方、链云流量池(UST_Pool)工具完成广告的后续投放工作。