网易Q2财报：游戏多元布局持续发力 收入再超百亿

昨日，网易公布了2018财年第二季度未经审计财报。数据显示，本季度网易净收入为162.84亿元人民币，同比增加21.7%。归属于网易公司股东净利润为21.07亿元人民币，环比增长180.2%。每股美国存托凭证净利润(摊薄)为16.13元人民币，超出此前华尔街分析师的预期。

本季度，两大主营业务游戏和电商表现亮眼。游戏净收入为100.61亿元人民币，这是自2017年Q1之后，网易在游戏业务上第二次在单季度营收超过100亿元，并展现出更高的含金量;电商净收入为43.66亿元人民币，同比增加75.2%，呈现稳健增长态势。

近年，网易一直持续深化业务多元化布局。游戏和电商外，网易的其他业务如教育、音乐、新闻等均在垂直领域位居前列。从财报数据看来，网易多元化布局已成效初显，游戏和电商正在带动公司整体营收迈向新台阶，各业务呈现出均衡发展的良好态势。网易CEO丁磊表示，“我们高兴地看到，本季度游戏、电商、广告等各业务板块均呈现出不错的增长势头，净利润也显著回升。

游戏收入再超百亿 多元化+全球化成效显著

从财报看来，在游戏业务方面，网易着重发力两个方面：一、在坚持自研基础上继续推动多元化布局，持续在游戏品类、品质、运营上进行创新，提升爆款游戏孵化能力;二、以《荒野行动》和《第五人格》两款游戏领军出海进程，进一步深化全球化布局。

多元化和全球化布局的不断深化提升了网易游戏的风险抵御能力，降低依赖单个爆款游戏的风险性，促进了游戏营收结构持续优化，长远来讲有助于游戏整体业务发展更均衡和可持续。

在游戏多元化方面，手游和端游依旧是网易游戏的两大增长点。在端游方面，6月底，网易推出旗舰级武侠端游游戏《逆水寒》，一经推出便凭借其精美的制作迅速刷新市场的期待和口碑。在手游方面，网易游戏成功推出数款非MMORPG类的手游产品，如《影之诗》、《第五人格》和《非人学园》等，每款游戏表现都十分亮眼。《我 的世界》中 国版和《终结者2:审判日》累计注册用户也分别突破1亿和2亿。此外，两款手游新作《明日之后》和《神都夜行录》也备受市场期待。

游戏新品佳作不断外，国民旗舰类游戏人气不减。第二季度，《梦幻西游》、《大话西游》和《新倩女幽魂》的端游和手游版本、《阴阳师》和《率土之滨》等持续稳定地在财务层面上对营收做出贡献。经典IP的长期的稳健表现，再一次印证了网易自研精品游戏的长线运营能力。

除了经典IP与新品的稳定造血，网易游戏也在加速全球化布局，持续向海外输出自研的精品游戏。在海外市场，面临文化差异、获客成本高等困难时，以研发实力见长的网易游戏充分展示了其竞争优势——产品品质。《荒野行动》在日本上线后，几乎一直霸占下 载榜的榜首，在今年6月初更是登顶日本iPhone & iPad双端畅销榜冠军;《第五人格》于2018年7月上旬登陆日本市场后，也迅速登顶日本iOS App Store及Google Play Store下 载榜。2017年8月1日《阴阳师》在韩国登陆后，便相继取得了App Store免费榜第一、畅销榜第三的成绩。《影之诗》等新品的推出也吸引了不少海外玩家。

聚焦“新消费”，品质电商稳健增长，毛利持续优化

在第二季度，由网易考拉和网易严选组成的网易电商通过优化品类结构和提升采购效率，不断提升毛利率。根据财报，该季度电商毛利率为10.1%，同比和环比均呈现增长态势。毛利结构的持续优化将进一步提升未来盈利能力。

作为中国“品质电商”的引领者，网易考拉和网易严选一直聚焦“新消费”。“新消费”是网易CEO丁磊在2017年底提出的零售概念。他认为，零售的视角聚焦在“人”身上，零售离不开人这个基本核心，所有零售形式的演变，都源于对用户需求的理解，这是一切的原点。

基于“新消费”理念，网易考拉和严选都致力于把高质价比的产品和服务带给消费者。网易考拉以“精选+极致质价比+用户忠诚度”的“考拉模式”为核心经营理念，不断提升用户的购物效率与购物体验;而网易严选则是开创了“严选模式”，作为网易旗下自营电商品牌，从源头全程严格把控商品生产环节，从选商品、选制造商、生产、质检、仓储、销 售到售后服务，全产业链监控，并承诺承担全部的责任，力求帮消费者甄选到优质的商品。

在二季度，网易考拉加速建设和完善全球供 应链，与全球近30家知名品牌签署了战略合作协议，包括欧洲三大护肤巨头之一拜尔斯道夫公司、雀巢集团旗下的婴幼儿营养专家品牌嘉宝、美国维生素均衡营养专家品牌善存、加拿大百年健康品牌健安生、在全球拥有万家门店的欧洲连锁商超品牌历德超市等品牌，囊括了母婴、美妆、个护、保健、家居等各大品类。

网易考拉战略级项目“全球工厂店”的发展步伐也持续加速。通过变革电商+工厂模式的方法，网易考拉致力于尽可能缩小中间成本，帮助优质工厂孵化它们自己的品牌的同时，也给消费者提供高质价比的商品。2018年，网易考拉将帮助工厂扩大原材料采购，进一步扩大生产规模。业内人士认为，工厂店模式解决了传统制造业向品牌商转型升级的痛点，将成为考拉的竞争壁垒，与其竞品形成明确的差异化竞争优势，使网易考拉在品质电商领域的优势得以进一步扩大。

电商业务的另一大板块网易严选在第二季度进一步推进了此前宣布的2018“二次方计划”，深化“三个升级”：供 应链整合升级，进一步精益化生产并深化与核心供 应商的合作;商品体系化升级，开放设计生态链平台，实现商品系列化、场景化;生活美学升级，贯彻环保理念并布局100家严选HOME线下全新生活空间场景。

多元化布局持续深化，网易多项业务领跑行业

除游戏和电商这两个主营收业务外，网易近年来一直持续深化业务多元化布局。2018年，网易坚持深耕的新闻、教育和音乐等多项业务，逐步在垂直行业领域奠定领先地位。

网易是最早布局教育领域的互联网公司之一。旗下网易公开课、网易云课堂、中国大学MOOC、有道和卡塔编程等不同类型教育产品均有不俗的成绩。网易公开课现已拥有了超过8000万用户。在第二季度，中国大学MOOC平台的注册用户数已经超过1,000万，累计选课人次达5,900万，同比增长103%;网易卡搭编程获得美国CodeCombat在中国区公立学校市场和在线个人用户市场的独家代理权，并以《极客战记》中文品牌名称登陆国内;网易云课堂是中国最大在线职业教育平台，为中国6,500万职场用户提供服务。

在第二季度，网易有道完成首次战略融资，估值达11亿美元，跻身独角兽阵营。此外，网易有道还与高通达成合作，共同推动终端侧AI创新。有道精品课在Q2发布了有道乐读和有道数学全新少儿教育产品，布局低龄教育市场。

其他业务也表现不俗。第二季度，广告服务净收入为6.34亿元人民币，网易新闻客户端和门户贡献了超过85%的收入。网易新闻在行业内率先提出内容消费升级引领者的全新战略，持续以严选内容、多元文化和体验升级作为三大驱动力构建内容消费新生态;网易云音乐持续深耕原创音乐，推出了“云梯计划”，“新声量计划”和“石头计划”;互联网+农业的产物网易味央则是持续推进高效生态养殖模式，通过线下商超落地和线上电商布局，不断地深化立体化**体系，持续助力和引领中国新消费。

游戏和电商的形成双引擎持续驱动网易整体营收稳健增长，而网易业务多元化的不断深化也将进一步扩大网易的领先优势，为网易创造更广阔的未来空间。