快传播：企业如何通过微信Kol精准营销提升品牌

如果你问新媒体营销的核心阵地在哪？那一定是在微信。如果你问微信营销的核心阵地在哪？那一定是在公众号！

不知道你是否听说过「轻生活」这个卫生巾品牌？创始人是名男性，创业的初衷就是为了给女朋友设计和研发了一款不过敏的好用的卫生巾，当时就引起了很多媒体的报道。不过大家可能不知道轻生活靠微信营销月销近千万，他们投放过好几百家微信自媒体，大家平时经常看到的微信公众号，基本上都有过合作。

他们是一家新创的品牌，依靠微信投放打响了品牌，销量暴增，赢得了利润！除了他们，很多企业都可以依靠微信扩大销售，但究竟为何要选择微信？如何有效地做微信投放？

为什么要选择微信公众号投放？

1、微信公众号用户集中

用户在微信公众号上阅读的习惯已经形成，每个公众号都有自己的风格，大家会因为内容、调性、价值观等原因聚集在这些公众号下面，随着内容电商的加速，用户在微信支付的习惯已经形成，微信营销逐渐变成一种很好的转化销售的渠道和方式。

2.用户更精准，接受度更高

公众号粉丝基于用户主动选择和关注，对于公众号发布的内容、风格有很高的接受度，不易存在抵触反感情绪。成熟的公众号，粉丝基数高，与粉丝风格特性统一，可基于公众号后台数据，判定用户属性，有的放矢，达到更精准的传播。

3、沉浸式阅读有利于加深对品牌的认识

微信公众号是一个相对深入的沉浸式阅读环境，费用有利于用户认知品牌故事和历程，用户对新品牌的接受程度也比其他渠道要高，同时对文案内容的要求也是比较高的。

如何做有效公众号的投放？

1、筛选投放的公众号

首先要做的就是寻找和产品目标用户重合的公众号，目标用户群体是男性居多还是女性居多？公众号的粉丝符不符合我们的目标用户要求？然后预算是否充足？

建议大家根据自己的品牌属性寻找相对垂直化的公众号进行投放，比如说女装就尽量去找时尚类、穿搭类的公众号去投放。

2、辨别公众号的质量

很多人关心：筛选公众号的时候如何辨别公众号质量？

你可以将公众号一个月的推文内容全部了解一下，观察文章的数据，包括阅读数、点赞数、评论数、评论点赞数、打赏等多角度去判断公众号的质量，尤其是点赞数、评论数、评论点赞数和打赏，这样大致就能判断公众号粉丝的活跃度。如果以往有合作过广告推文的，记得重点观察下数据情况。

有没有好的微信投放渠道？

快传播（www.711.cn）作为国内领先的新媒体精准营销平台 ，汇集了10万+的精品微信公众号，覆盖200多个行业、500个领域，全部真实流量、分发精准、直达目标群体，帮助广告主快速精准匹配到合适的资源，并提供专业全面的媒体投放解决方案，实现精准营销。

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