豹变IP创始人张大豆:”只有头部IP才能赢得新寡头时代”

在如今商界瞬息万变的形势下，个体的崛起变得方便快速，正在迈入个人品牌的黄金时代。而在商业竞争中，个人品牌更是唯一不可复制的差异化竞争力。对于自己本身而言，个人品牌是对自己生命价值和经验的一次跨越，对一个行业而言，可能是一次空前的创造性机遇。无论是一个自带流量的大个体，还是一个不见惊闻的小人物，所有人都走在一条个人IP崛起的道路上。

2018年8月17，由豹变学院联合主办的《春光里·豹变2018产投家峰会》在北京举行。本次大会从“新物种、创始人IP、内核、区块链、 流量、趋势、平台、知识付费”等几大领域展开现场交流,聚焦创业趋势走向，深度剖析2018创业大势。

豹变IP创始人张大豆受邀出席，并在IP·豹变模块《只有头部IP才能赢的新寡头时代》的环节中就用户的需求发生了翻天覆地的变化和迭代的大时代背景下，企业品牌如何突破重围,抢占头部流量，实现增长与场景实验室创始人 吴声、峰瑞资本创始合伙人 李丰、春光里资本合伙人 曾良、依文企业集团董事长 夏华、易观国际集团董事长兼CEO 于揚、春光里产业资本集团创始人 杨守彬、有书创始人 雷文涛等行业专家以及现场400+企业家进行分享。

目前许多行业的市场格局逐步趋同，"头部效应"越来越明显，如不计其数的视频网站中，只有优酷土豆、腾讯、爱奇艺等脱颖而出；10%的10万+贡献了70%的微信阅读数；而在外卖行业，仅美团就占了59%的市场份额；其它的像共享单车、外卖、电商等等此类例子不胜枚举。80%的市场钱被20%头部企业分走，"头部企业"市场除了占有率是后面众多企业占有率总和的倍数级，同时还进一步吸引了更多优质的用户、资金和人才资源，强者愈强的"头部效应"寡头的时代，留给企业的机会并不多。

而另一方面，虽然全品类零食已基本成熟，但“三只松鼠旗舰店”和“三只松鼠”的搜索指数总和仍旧超过“零食”搜索指数的两倍，成为一个具有深度影响力的零食IP。以酒+二次元+动漫瓶+青春故事+年轻化IP输出的江小白同样在竞争激烈的白酒市场中突出重围，占有一席之地;与此同时，越来越多的创始人也开始通过个人IP的输出不断赋能品牌。在咖啡界、营销界、互联网和资本界横空出世的瑞星咖啡通过IP绑定、IP+的营销，7个月从0做到800多家店；在小米刚刚建立的时候，雷军通过不断关联定位乔布斯，让所有人,对小米的品质充满的期待，成为了一个企业品类调性的核心关键节点和标签。

这一切都显示着互联网+时代正式过渡到了IP+的时代。IP成了新的流量入口，成了新的品牌价值所在。加之流量碎片化，用户的注意力转移导致信息获取方式也发生了重大变化，造成品牌突围困难,获客成本居高不下。很多创业者都面临着同样的困境：不能再像以往那样，依靠中心化媒体完成产品、品牌的传播。虽然越来越多的企业意识到需要借助人为载体，通过社交平台为主的众媒体，获得更多的传播场景。但随着中心化媒体的失效，冒头的IP几乎掠夺了大部分资源，吸引所有眼球；想要确立竞争优势、打造真正过硬的竞争壁垒，增强用户黏性依旧十分艰难。而此时，占领用户心智，创始人的人格化输出，让消费者对创始人产生精神认可，进而将认可转移到品牌和企业，显得尤为重要。商业的本质仍旧是价值经济和注意力经济。要么做唯一，要么做第一，绝不做之一。头部IP越丰富者受众越多，话语权越强，商业价值也越大。

本次峰会的现场上由豹变学院打造的“豹团”也宣布正式上线，在整合春光里集团及豹变学院资源的基础上，协同豹变学院校友丰富的创业实践与产业资源,提供优质的IP服务资源，为具备新时代商业思维的企业家创始人提供资源和人脉链接，交叉赋能和创新迭代，帮助他们在瞬息万变的商业环境下快速成长!  

在创立豹变IP之前，张大豆已经有了多年丰富的个人IP操盘经验并制作过多档卫视知名创投职场节目。豹变电视团队通过系统服务成功打造了姚劲波，陈欧，尹峰，陈昊，沈东军等众多明星企业家。并联合徐小平、姚劲波、张绍刚、马东、杨守彬、李国庆、吴声等众多创投大佬以及幕后个人品牌操盘手，构建沉浸交互学习场景。以个人品牌打造及管理的实战方法论+大佬私房课为课程体系，以及多年积累的打造IP所必需的众媒体等渠道资源，赋能创始人在各赛道脱颖而出成为头部IP，为企业带来巨大附加值。据悉,豹变学院三期学院正在招生中,招募对象主要为企业家,创始人和各行业KOL。