京东美妆为何发文道歉 营销推广中这种错误千万要禁止

今日，京东美妆的一个箱体广告因为涉嫌其实女性在网上热议，为此京东美妆官方微博进行了道歉并回应，全面销毁未发出的快递箱，并决定为用户补偿美妆产品。其实这种错误在营销中并不少见，但无疑都会对品牌造成负面影响。对于“歧视女性”这一营销大忌，我们需要万分注意。

在包装箱上的京东美妆广告文案显示“不涂口红的你，和男人有什区别。”对女性不尊重，因此遭到网友的声讨。京东美妆为此付出了代价，下面给大家举例此种营销手段的弊端。

1、绝味鸭脖低俗文案

去年双十一期间，绝味鸭脖天猫旗舰店的的营销海报上出现一个女士，岔开双腿并且下身只有一条红色内裤，并在双脚上戴着锁链。广告文案不乏“鲜·嫩·多汁，想要吗”“抵不住的诱惑”等字眼，整个画面充满了低俗的“性暗示”，被批消费女性。虽然次日撤下海报，并向公众诚挚致歉。仍因违反广告法相关规定，被罚款60万元。

2、美团校园招聘辣眼文案

有网友爆料美团在校园招聘中使用性暗示的海报，“干你最想干的工作/女人”文案涉嫌歧视女性，虽然但后来美团发布声明否认使用过该海报。当仍有不少用户当时选择饿了么平台进行消费。

3、郑州万科营销海报

作为著名楼企的万科也曾经在这方面栽了跟头，海报一出，“LOW、物化、歧视、消费女性”的骂名都没消停过。被《中国妇女报》点名批评，万科随后撤下海报，向社会道歉，并且公布相关人员的处罚结果。

此外还有宝马二手车广告、通辽万达《复联3》广播、“叫了个鸡”品牌文案等消费女性或者不尊重女性的营销案例，不仅没有起到宣传推广和营销的作用，反而让人心生厌恶，不仅影响了品牌美誉度，还受到相关的处罚，得不偿失。

营销推广从业者要注意，虽然性暗示、打色情擦边、消费女性的低俗广告在短时间会吸引大量眼球，但这种“辣眼睛”的低俗营销只会起到相反的效果，并且涉嫌违法，甚至因此付出法律和金钱的代价。《广告法》第九条规定：不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。希望我们营销推广的从业者要预防此类事件的发生。