王思聪豪掷百万元抽奖 这波网络营销当真戳中用户痛点！

IG赢了！王思聪火了。

从上个星期六开始，IG夺冠后，热搜一波接一波，无论是新闻头条还是各大自媒体人，一边祝贺IG夺冠，一边分析当今的电竞市场。

似乎IG夺冠给整个电竞市场带来了更多潜力。

当然，IG夺冠自然离不开它背后的男人——王思聪。

在比赛期间，王思聪变开始频繁登上热搜。

而王思聪吃热狗的照片，也被网友们玩坏了。

在大家都在一边对IG夺冠津津乐道，一边开心地“玩坏”王思聪的时候，王思聪给大家带来了一个巨大惊喜！

11月6日，距离IG夺冠过去两天，王思聪发了一篇微博，内容是这样的：

“为庆祝iG夺冠，我也搞个冠军之月庆祝活动，本月我会抽四波奖。今天第一波，转发/评论/点赞中抽取113个人（庆祝11月3这个iG牛逼的日子）每个人一万元现金。11月11号开奖。”

可以简单粗暴地理解：IG夺冠，王思聪高兴撒钱。

一时间，这条微博的转发量，截止目前发稿，已经突破了1700万，点赞数量也将达到800万，并且获得了1400多万个赞。

从千万人群中抽取113个人，这场活动力度和传播速度甚至秒杀支付宝的锦鲤活动。

在大家都在积极转发王思聪的抽奖微博时，殊不知，其中的背后，却是一场非常成功的事件营销活动！

什么是事件营销？

事件营销是通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

从转发量和评论量来看，这场看似抽奖的活动，无疑是一场非常成功的营销行为。

1、IG夺冠成引子

一些都要从IG夺冠开始说起，在IG进行比赛时，王思聪就已经登上了热搜榜，借暖宝宝、举灯牌、吃热狗等一些话题不断出现。

IG夺冠之后，王思聪这些热点瞬间被放大，其中“吃热狗”的照片如今已经被大家频繁转发。

尽管王思聪在网上“气愤”地回复网友不要再发吃热狗照片，大家根本不听他的，甚至被恶搞成表情包、游戏、甚至被做成冰雕。在这场”恶作剧“下面，网络爆款表情包就这样顺利诞生了。

一时间，王思聪成为全网的“网宠”。

2、抽奖预热

11月4日，王思聪发了一则微博，“夺冠了是一定要roll点东西的，除了我已经想好的纯金狗牌（设计中）外，征求下大家意见，想我抽点啥？”已经开始计划抽奖活动，并且希望网友们集思广益，或许也是趁机看大家希望获得哪种抽奖奖品。

3、自来水也来蹭热度

到了11月6日，王思聪终于发布了抽奖微博。依靠此前频繁登上热搜的情况，在大家的兴奋劲还没过去，直接导致这条抽奖微博在短短三天时间里达到了1700多万次的转发率，甚至超越了支付宝。

有网友对此进行评价：阿里为双11苦心营销了一个月的锦鲤热度直接被王思聪这波抽奖搅局了！

一人一万元现金在微博抽奖里不是一个小数目，从营销角度来讲，这个活动确实值千万价值！  

很多营销号也闻到了这条微博散发的“吸金”味道，纷纷进行转发留言，看起来似乎是“自来水”，其实“别有用心”。

这些附加的抽奖信息，无疑让王思聪这条抽奖微博增加了更多人气和关注率，也会让大家颇为好奇，最后将会是哪些“锦鲤”，能够获得这个双重奖项呢？

这波营销行为，顺势告诉大家一个成功的营销活动，也能吸引到大量“自来水”：

1、免费水军，出于个人兴趣做推广。

2、价值突出，让营销活动获得远高于预期的推广效果。

3、打造爆款的催化剂，相当于互联网义务宣传员，帮助制造全民事件的关键，引爆互联网，让其更容易成为爆款。

当然，所有的一切都是建立在王思聪“有钱”的基础上，与此前的支付宝锦鲤活动有着异曲同工之妙，没有钱，谁会愿意当那看似真实的“自来水”呢？

王思聪在本月会举行四波抽奖，第一次就拿出113万元作为奖品，那么此前要求网友们集思广益抽奖奖品究竟有何用意？

无非是用来进行预热、造势，大家都明白，王思聪有钱，奖品自然也不会砢碜，没想到真的是“真金白银”。

所以，取得这种转发效果绝非偶然和意外。

无论什么奖品，现金显得尤为吸引人。

说到底，在这场营销活动背后，着实戳中的用户痛点——穷！比起一些虚头巴脑的奖品，只有钱才更真实。

因此，就连支付宝，也忍不住进行转发了，甚至还不忘给自己打一波广告。