双十一销售额再破记录 10年最低增长率却给电商行业敲响警钟

2018年11月11日0点，第10年头的的双十一购物狂欢节开启。如同意料之中，今年的第一秒钟都在刷新历史纪录：

21秒，成交额破10亿

2分05秒，成交额破100亿

1小时47分26秒，成交额突破1000亿

24点销售额再创新高达2135亿人民币

然而再这华丽的数据背后，却是十一活动的年增长率创下了十年最低，不仅仅给阿里更是给所有的平台敲响了警钟。

阿里双十一销售额辉煌难掩电商瓶颈

11月10日晚，天猫双十一晚会如期进行，不仅邀请美国歌手玛利亚·凯莉，“日本碧昂丝”和太阳马戏团等前来助兴。还有诸多品牌商进行了赞助活动，不少人在节目中得到了奖品。0点一到，大家纷纷进行抢购。

尽管阿里双十一的销售额首次超过2000亿并再创新高，但今年双十一的销售额增长率则从去年的39%大跌至27%，是2009年开启双十一活动的最低水平。月初阿里巴巴也已经将全年销售总额预期下调了4到6个百分点，首次影响，阿里估计继续下行。

双十一的牌为什么不灵了?

首先就是多种多样的活动挤占了双十一的市场。如今双十一不再是唯一的狂欢节，一个月之后就会有双十二，双十二之后还有元旦大促，即使在年中，京东率先推出的“618”年中大促也有跟多电商平台跟进。一年中促销活动那么多，大家往往不会集中到双十一来购买。

第二点就是消费者对双十一的满意度下降。经过了10年发展，双十一由狂欢逐步过渡到平淡。不少消费者逐渐感觉“双11”购买的东西并没有便宜多少，而且双十一期间集中购买的话送货时效得不到保证，进一步降低购物体验。

电商行业将如何自救?

这个问题电商巨头早已有考虑。除了线上的“双11”战绩大受关注，线下新零售的成绩同样斐然。双十一期间阿里新零售中最重要的三个品牌银泰、大润发、居然之家都获得从未有过的高流量。银泰更是创10年最好表现。而在今年6月，阿里对百家大润发门店改造，淘宝APP接入了盒马的物流能力和淘鲜达的入口，为门店周边3公里范围内的用户提供配送服务，年底将接入400家大润发，新零售的发展已经是大势所趋。双十一当日，苏宁易购、京东线下店也是人流如潮。

阿里双十一10年最低增长率却给电商行业敲响警钟，当下电商行业线上增长已经放缓，而线上线下一体的新零售时代到来。