美图停运电商业务，AI赋能时尚美妆产业这条路行不通？

美图公司发布业务调整公告称：美图美妆业务自11月30日后，平台将停止运营。届时，平台商品、店铺、交易相关功能将关闭，商品红包的使用时间也都截止到11月30日。

美图美妆业务的停运宣告了美图电商业务拓展方向上的又一次遇阻。2017年3月，美图公司正式推出电商新产品美铺。美铺是聚合当红明星，知名博主、时尚buyer，集穿衣技巧，品质好物分享、购物鲜明特点的社区型APP，但很快便停止运营。笔者看来美铺这个名字就起的不太好（meipu，自己拼读两遍就知道为什么说不好）。

同年10月份，停止运营的美铺以全新的2.0版本上线，同时它有了一个新的名字“美图美妆”。美图美妆最大的特点是基于美图人工智能技术和大数据推出AI测肤功能，其致力于帮助全球女性管理肌肤问题。

美图美妆通过机器深度学习，对用户如痘痘、黑眼圈、黑头等肤质和皮肤问题做出检测，基于检测结果为用户给出护肤产品推荐建议。都在对人工智能技术应用大谈特谈，拿出契合实际应用场景、能落地的AI技术解决方案才是硬道理。美图AI应用场景落地方案的思路没什么大问题，但为什么做不起来？

美图做自营电商业务的表面优势在于其覆盖全球15亿台移动设备的丰富产品，数亿活跃用户群体中女性用户比重很高，但以AI赋能时尚美妆产业于用户层面来讲仍处在“尝鲜”阶段，用户行为习惯尚未养成教育成本高。再者，美图并无电商基因，电商生态中重要的供应链构建能力也较为缺乏，市场大格局方向上电商大蛋糕早已为巨头瓜分而所剩无几，美图做电商赶了晚集。

美图停止运营自营电商业务，是否意味着AI赋能时尚美妆产业这条路行不通？

不光只是美图在讲人工智能赋能时尚美妆产业的故事，巨头们纷纷拿出了自己的AI美妆解决方案。

2018CES Asia上海消费电子展上，京东展出了不久前发布的AR试妆镜、试衣镜等产品。这是京东为实现无界零售的未来，从2016年便开始在AR电商领域布局的最新成果展示。基于人脸识别、图片跟踪、渲染引擎等多种技术能力，京东商城上也推出了AR实景购物、虚拟试妆、虚拟试衣、虚拟试鞋等多种AR产品。此外，还有蘑菇街推出AI搭配助手、天猫的“时尚大脑”等等。

笔者看来，美图公司自营电商业务这条路走不通不代表AI赋能时尚美妆产业这条路行不通。做AI赋能时尚美妆产业这件事儿，最终的目的给出如同线下购物场景中沉浸式、可体验式的购物体验，方向上没多大问题，只是美图成为“陪跑者”了。

文丨李民民

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