薄荷直播关停背后，是整个直播行业的焦虑

薄荷直播关停。

在这个寒冷的12月，直播行业也迎来了寒冬。

前两日，网易薄荷发布公告称，将全面关停网易薄荷的运营。对此，网易回应称：网易薄荷停服主要是因为网易传媒基于对其今年业务综合考评情况以及公司在内容发展战略方面调整做出的深思熟虑的决定。

对于网易薄荷而言，生与死的距离不过寥寥500多天。说长不算长，但在这个行业中，也不算太短。

数据显示，截至今年5月，网易薄荷的册总用户数已突破6000万，主播直播时长累计167万小时。但不过半年，夏日变寒冬，还没有彻底绽放的网易薄荷，已经开始凋零。

似乎不久前，人们还在感叹直播答题“撒币”多么的红火，转眼间，却已不复当时。

可以说，除了陌陌、映客这些已经上市的公司外，其他中小直播平台的生存空间将会越来越小。

直播行业有哪些“硬伤”？

都说南抖音、北快手，随着短视频行业的强势崛起，必将对直播行业造成一定的冲击，同时，也对直播平台的盈利手段和变现能力提出挑战。

1.变现能力单一

变现能力单一，是所有直播平台的痛点。

直播平台虽然拥有巨大的用户基础和流量，但总的来说，盈利形式也不过都是礼物、打赏、广告植入、付费直播、电商植入等，商业模式相对看起来有些简单。

2.同质化严重

目前大多数的主播都是以唱歌跳舞、游戏、吃播以及电商行业为主，同质化十分严重。还有很多个人网红难以找到定位，或者十分模糊，缺乏内容持续产出能力。

对于各个平台而言，也是大径相同，难有十分突出的内容。

3.内容低俗擦边球屡禁不止

陈一发、莉哥的事件仿佛还在昨日，其他因打擦边球及各种原因而被封杀的主播同样数不胜数。虽平台内部有在努力监管，但漏网之鱼仍然存在，此类事件屡禁不止。

很多人说，是混乱的市场造就了直播平台的成长，同时也是混乱的市场造成了直播平台的死亡。

面对大众娱乐和审美，视频内容趋于娱乐化，而总有人为了赚取眼球和流量花样百出，这种模式很难具有持续性。

对于资本市场，商业模式的前景是获得投资的重要指标。与其他行业不同，直播平台看重的就是内容，只有定位更加准确、品牌更具内涵，才能够寻找新的突围方向和增长点。

文章来源：A5创业网，作者：A5初浅，A5创业网为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网营销服务，并为互联网服务商提供品牌招商展示。