大平台裁员小平台“猝死” 直播行业头部玩家接下来如何走？

12月6日，直播平台斗鱼深圳团队被曝出裁员，波及范围大约为70人。

尽管斗鱼对外回应只是团队正常的优化调整。面对直播行业的现状，这种说法很难让大众信服，甚至又为直播行业增添了一份寒意。

目前斗鱼在越南、印尼、泰国等地的签约主播薪水也均有不同程度的拖欠，在直播行业中，“惨状”并不仅有这一例。

在最近宣布关停的直播平台的里，土豆泥直播、青果直播、全民直播和网易薄荷相继退场，基本上都是由于经营困难，业绩不达标所致。

大平台裁员，发展停滞，小平台相继“猝死”，两年前曾被称之为“中国直播元年”，如今却面临着生死竞速，下一个倒下的直播平台又将会是哪个？

由此看来，多家平台相继步入寒冬，也意味着直播行业正式迎来洗牌。

此外，今年游戏、直播、娱乐等行业还成国家重点监管对象。

由于今年直播平台和多位主播给外界带来了一些不良影响：

网友们熟知的“天佑”“五五开”等网络主播公然传播涉毒歌曲，公开教唆粉丝辱骂他人，争相炫富斗富，发布低俗恶搞内容。

蜜汁直播、第二梦、媚娘、小公举、青依秀、龙猫直播、2018直播、紫水晶、葫芦直播、小美酱等直播平台大肆传播低俗和涉赌等有害信息，部分平台为逃避监管，组织“深夜场”低俗直播。

今年6月29日，文化部关停了12家网络表演平台，虎牙、秒拍、YY等30家直播平台因内容违规被查处。

没想到过了不到一个月时间，主播陈一发因调侃南京大屠杀，引起公愤，其直播间被取消。

紧接着，8月20日，工业和信息化部等六部门下发了《关于加强网络直播服务管理工作的通知》，要求各直播平台对用户进行实名制，加强对主播的管理，直播内容的监控，包括内容审查制度和对违法有害信息内容的处置。

除了面对国家政策的严管，资本对于直播平台的投资早就开始谨慎。一些知名直播平台的投资时间早已停滞在2017年、2016年：

熊猫直播的最新一轮融资是在2017年5月24日。

全民直播的最新一轮融资停留在了2016年9月28日。

花椒直播最后一轮融资是在2017年12月22日。

此外，随着短视频平台的崛起，一时间抢尽了直播平台的风头。2018年上半年，短视频行业的用户已经破5亿，用户使用时长增长了4.7倍。人口红利逐渐向短视频平台涌去。

随着政策的监管和资金的回缩，加上短视频抢了风头，直播行业也纷纷开始进行抱团取暖，甚至呈现出两极分化的情况。

尽管一些大直播平台出现裁员的情况，也也有一些头部平台完成上市任务。

今年虎牙直播和映客直播先后上市，瞬间成为直播行业的头部平台。而虎牙更是成为中国游戏直播第一股。

直播平台瞬间呈现出一种两极分化的情况。

由于市场遇冷，很多中部平台开始抱团取暖，平台与平台之间开始达成战略合作关系。YY母公司欢聚时代和小米直播达成战略合作；泛娱乐直播平台花椒与六间房进行重组合并等。

像网易薄荷、土豆泥这类直播平台，在没有资金支持、抱团取暖的情况下，不得不面临关停的情况。

由此看来，直播平台经过两年的沉淀，如今遭遇大规模洗牌，留在市场上拥有实力的玩家显然已经不多了，对于这些头部玩家来说，直播行业下一步究竟该如何走？

1、凭借自身能力继续沉淀用户

由于头部平台已经积累起不少用户和口碑，用户在面对众多直播平台时，必然会选择头部平台，因此如何做好用户沉淀才是头部平台需要考虑的，包括如何与入驻平台的主播进行长时间签约，吸引更多高人气主播入驻等。

2、推出新颖、优质内容

在用户不断追求新的娱乐方式的情况下，市场上出现很多“月抛”产品，若不对产品进行更新，增加更多玩法，注定被用户淘汰。尽管目前短视频平台开始抢占直播市场，直播平台完全可以寻找一些短视频平台无法实现的玩法，例如此前的直播答题。如何借助当今一些高IP做出优质内容，满足用户需求，以此来实现流量变现。

3、不触碰底线，做好用户体验

今年国家对直播平台监管力度加大，直播平台在内容和主播上需要持续加强审查和审核工作，禁止一些违法违规内容出现，在不触碰底线的情况下，做好用户体验，以此来获得更好的口碑。