瑞幸咖啡悄悄提高免配送费门槛 烧掉10个亿的瑞幸开始变现了?

12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元。获得融资后，瑞幸咖啡并没有和广大用户分享这个喜悦的消息，而是被发现悄悄提高免配送费门槛。超越星巴克的梦想还没实现，烧掉数亿的瑞幸现在是否要开始变现了?

瑞幸咖啡的成就和疯狂烧钱

瑞幸咖啡的出身很有意思，创始人神州优车集团COO钱治亚，他在2007年神州租车创立之前即已加盟公司，负责神州优车的整体运营，可以说是深谙经营之道，令人意外的是他创业项目却是进军咖啡行业，一开始人们并不看好他，但随后瑞幸咖啡的表现令人大跌眼镜。

瑞幸咖啡的宣传突如其来，几乎同一时间汤唯、张震手捧咖啡的广告宣传铺天盖地，瑞幸咖啡几乎同时开出了400余家门店。在营销上瑞幸同样毫不手软，瑞幸政策是新客户首杯免费，而且介绍一个新客户可以再奖励一杯，辅以买二赠一和买五赠五的促销活动，可以说是非常有诚意了。仅在试营业期间，瑞幸咖啡累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯，服务用户超过130万。

瑞幸咖啡立志做“新零售专业咖啡运营商”，通过重金投入、多店型同时落地、强化品牌形象、外卖+社交裂变拉新相结合，这种迅速占领市场的行为对资金的需求不可避免，没有巨额融资是完成不了的，所以说瑞幸咖啡现在的成功是用钱堆出来的也不为过。

资本寒冬袭来，瑞幸咖啡提前开始变现?

融资方面，瑞幸咖啡在资本寒冬中仍受到青睐。7月，瑞幸咖啡宣布完成A轮2亿美元融资，由大钲资本、愉悦资本、新加坡政府投资公司(GIC)和君联资本投资。最近瑞幸获得了愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司(GIC)、中金公司等公司共2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元。刚获得融资之后，本应该大大方方的送优惠，瑞幸却悄悄提高免配送费门槛，确实有自身的打算。

最近就有北京、上海工作的朋友发牢骚，瑞幸咖啡免配送费门槛由原来的35元/单上涨至55元/单，两人点瑞幸最贵的咖啡一起也只有54元，并不能省下6元配送费。目前杭州、深圳、成都、西安等城市并未上调免配送费门槛，预计只是时间的问题。瑞幸咖啡在现在这个时间点提高免配送费门槛，可能真的是“未雨绸缪”。

近期以互联网为首的裁员潮来临，虎牙、锤子科技、知乎、ofo、京东等知名企业都开始所谓的“员工优化”，不得不承认资本寒冬已经来临，瑞幸咖啡逆势拿下巨额融资并不代表可以和大环境相对抗，一杯咖啡的钱和一份外卖大致相当，资金吃紧的时候，我们显然会选择外卖而不是考虑咖啡。说瑞幸咖啡开始变现还为时尚早，目前应该在试探，试探如何以更低的成本去推广，在寒冬中保持“细水长流”。